在全球市場日益壯大與完善的浪潮下,為順應(yīng)時代發(fā)展的潮流,越來越多的國家和企業(yè)開始選擇跨國經(jīng)營,拓展國際市場,進行品牌國際化建設(shè)。我國是發(fā)展中國家,高科技產(chǎn)業(yè)起步較晚,目前華為公司已經(jīng)成為我國高科技領(lǐng)域的典型代表,其自成立以來一直積極進取,不斷進步,并且多年來矢志不渝的投身于科研創(chuàng)新,取得的成果日益突出。近些年來,華為公司更是在多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了技術(shù)的突破,奮斗在全球科技的最前沿。作為我國高科技領(lǐng)域的龍頭公司,其在國際上的品牌知名度日益提升。截止到2018年,華為公司的國際品牌知名度已經(jīng)達到88%,是我國企業(yè)成功實現(xiàn)品牌國際化的先驅(qū),更是準(zhǔn)備進行國際營銷與品牌國際化建設(shè)的各行各業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)的榜樣。在此之際,研究華為公司品牌國際化的影響因素,對中國各類企業(yè)進入國際市場,進行品牌國際化建設(shè),更大程度地實現(xiàn)其企業(yè)價值,提升中國企業(yè)在國際市場上的影響力有著十分重要的意義。本文首先梳理了國內(nèi)外品牌、品牌國際化的意義與影響因素等相關(guān)理論,說明了品牌國際化對于企業(yè)的重大意義并為下文的全面展開做鋪墊。然后通過對華為公司的各方面發(fā)展現(xiàn)狀進行了簡要概述,分別從全球營銷、市場、機構(gòu)、員工、研發(fā)與服務(wù)等六個方面與華為... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 國外相關(guān)文獻
        1.2.2 國內(nèi)相關(guān)文獻
        1.2.3 文獻評述
    1.3 研究思路與方法
    1.4 主要創(chuàng)新與不足
        1.4.1 可能的創(chuàng)新
        1.4.2 存在的不足
第2章 品牌國際化的理論分析
    2.1 品牌和品牌國際化的相關(guān)研究
        2.1.1 品牌的相關(guān)概念
        2.1.2 品牌國際化的相關(guān)研究
    2.2 品牌國際化意義的相關(guān)研究
    2.3 品牌國際化的衡量標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)研究
    2.4 品牌國際化影響因素的相關(guān)研究
第3章 華為公司品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀
    3.1 華為公司國際化經(jīng)營現(xiàn)狀
        3.1.1 華為公司國際化發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.2 華為公司世界主要地區(qū)國際化現(xiàn)狀
    3.2 華為公司品牌國際化現(xiàn)狀分析
        3.2.1 華為公司品牌國際化主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域
        3.2.2 華為公司品牌國際化經(jīng)營狀況分析
        3.2.3 華為公司品牌國際化現(xiàn)狀情況
第4章 華為公司品牌國際化外部環(huán)境因素分析
    4.1 華為公司品牌國際化外部環(huán)境因素pest分析
        4.1.1 國內(nèi)環(huán)境因素pest分析
        4.1.2 國際環(huán)境因素pest分析
    4.2 華為公司品牌國際化道路上的機遇
        4.2.1 “一帶一路”倡議掀起需求熱潮
        4.2.2 國際市場需求日益增長
        4.2.3 通信行業(yè)朝陽發(fā)展,市場空間廣闊
    4.3 華為公司品牌國際化道路上的挑戰(zhàn)
        4.3.1 透明度不高,人員流動較大
        4.3.2 行業(yè)競爭激烈,利潤空間降低
    4.4 中美貿(mào)易摩擦給華為公司帶來的挑戰(zhàn)
        4.4.1 中美貿(mào)易摩擦打壓華為公司的原因
        4.4.2 貿(mào)易摩擦中美國所采取的措施
        4.4.3 中美貿(mào)易摩擦對華為公司產(chǎn)生的影響
第5章 華為公司品牌國際化內(nèi)部影響因素分析
    5.1 華為公司品牌國際化戰(zhàn)略分析
        5.1.1 品牌擴散:先易后難,逐步進入
        5.1.2 品牌滲透:國際合作與本地化經(jīng)營并行
        5.1.3 品牌創(chuàng)新:多地設(shè)立研發(fā)中心,注重科研創(chuàng)新
        5.1.4 品牌延伸:開發(fā)利基市場,致力服務(wù)全球
    5.2 華為公司品牌國際化影響因素灰色關(guān)聯(lián)度分析
        5.2.1 構(gòu)建灰色關(guān)聯(lián)矩陣
        5.2.2 灰色關(guān)聯(lián)度計算與分析
第6章 結(jié)論與建議
    6.1 華為公司品牌國際化影響因素
        6.1.1 華為公司品牌國際化外部影響因素
        6.1.2 華為公司品牌國際化內(nèi)部影響因素
        6.1.3 品牌國際化影響因素關(guān)聯(lián)度
    6.2 應(yīng)對美國貿(mào)易保護的相關(guān)建議
        6.2.1 堅持研發(fā)創(chuàng)新,提高企業(yè)核心競爭力
        6.2.2 合規(guī)經(jīng)營,規(guī)避美國長臂管轄
        6.2.3 合理運用法律武器,維護企業(yè)健康發(fā)展
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]國際貿(mào)易實務(wù)中區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品品牌價值鏈構(gòu)建分析[J]. 王懿楠.  技術(shù)與市場. 2019(05)
[2]打造世界一流品牌的五大路徑[J]. 韓冰.  企業(yè)管理. 2019(05)
[3]2018年度知名品牌數(shù)字營銷價值排行榜[J]. 文乾.  互聯(lián)網(wǎng)周刊. 2019(01)
[4]中國企業(yè)品牌國際化現(xiàn)狀及發(fā)展對策探究[J]. 郝鈞.  中外企業(yè)家. 2019(01)
[5]財富效應(yīng)與品牌效應(yīng)的錯位——中國企業(yè)品牌建設(shè)的反思[J]. 尚光輝.  河南牧業(yè)經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報. 2018(06)
[6]華為公司國際化經(jīng)營戰(zhàn)略研究[J]. 王玨文.  全國流通經(jīng)濟. 2018(31)
[7]品牌,通往世界的“綠卡”[J]. 張穎.  紡織服裝周刊. 2018(29)
[8]中國企業(yè)必須向品牌國際化發(fā)展[J]. 賈亞權(quán).  商業(yè)文化. 2018(18)
[9]中國品牌全球化戰(zhàn)略:華為的案例研究[J]. 張景云.  品牌研究. 2018(02)
[10]以華為為例分析企業(yè)文化在國際化組織中的應(yīng)用[J]. 王斯童.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2018(11)

碩士論文
[1]中國企業(yè)品牌國際化研究[D]. 張魯.山東師范大學(xué) 2009
[2]華為公司國際化實踐與分析[D]. 牟西軍.復(fù)旦大學(xué) 2008
[3]華為技術(shù)有限公司國際化戰(zhàn)略研究[D]. 尹強軍.武漢大學(xué) 2005



本文編號：3154197