本文關(guān)鍵詞：4G環(huán)境下的移動(dòng)電子商務(wù)模式研究和創(chuàng)新，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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4G環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)模式的創(chuàng)新研究

發(fā)布日期： 2016-01-18 發(fā)布：  

  2015年12期目錄       本期共收錄文章20篇

　　【 摘 要 】 在現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展以及無(wú)線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的逐步深入下，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到了4G移動(dòng)通信時(shí)代。然而，正是在這種4G移動(dòng)通信的環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)也走向了嶄新的發(fā)展道路。論文首先簡(jiǎn)要闡述了基于4G環(huán)境下的移動(dòng)電子商務(wù)模式的獨(dú)有特質(zhì)，其次系統(tǒng)分析與探究了4G環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)模式的創(chuàng)新途徑。
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　　【 關(guān)鍵詞 】 4G移動(dòng)通信；農(nóng)產(chǎn)品；移動(dòng)電子商務(wù)；創(chuàng)新途徑
　　Research on the Innovation of Agricultural Products Mobile Electronic Commerce Mode in 4G Environment
　　Zhou Yun-ke
　　（Hainan Radio and TV University HainanHaikou 570208）
　　【 Abstract 】 Under the gradual deepening of the rapid development of modern information technology and wireless mobile networks， China has entered into a 4G mobile communication era. However， it is in this environment 4G mobile communications， mobile e-commerce but also to produce a new path of development. This paper briefly describes the 4G-based mobile e-commerce mode environment unique qualities， and secondly systems analysis and explores innovative ways to lower agricultural environment 4G mobile e-commerce model.
　　【 Keywords 】 4g mobile communications； agricultural products； mobile commerce； innovative approaches
　　1 引言
　　隨著我國(guó)改革開放的不斷深入及社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，在整體上來(lái)看，近年來(lái)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的流通勢(shì)頭還是不錯(cuò)的，初步建立起了多渠道、多形式的農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)銷體系，農(nóng)村市場(chǎng)也隨之活躍了起來(lái)。由于長(zhǎng)期受到農(nóng)村生產(chǎn)力水平較低的制約以及城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響，農(nóng)產(chǎn)品的流通依舊處于消耗大、時(shí)間長(zhǎng)、效益差、效率低的低層次匯中，這儼然不能匹配現(xiàn)階段我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的真實(shí)需求。
　　移動(dòng)電子商務(wù)作為一種以虛擬空間為平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)模式，電子商務(wù)具有自動(dòng)化、無(wú)限化（時(shí)間、地域）、網(wǎng)絡(luò)化等特征，加之4G移動(dòng)通信技術(shù)的逐漸完善，4G電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品流通有效消減了那些過(guò)多的中介環(huán)節(jié)，在很大程度上降低了農(nóng)產(chǎn)品流通的成本，這明顯有利于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)制與功能的健全，使我們能夠更好地解決傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式下交易成本高、效率低、信息不對(duì)稱以及受區(qū)域限制等因素所引起的諸多問題。
　　2 基于4G環(huán)境的移動(dòng)電子商務(wù)概述
　　2.1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
　　從整體上來(lái)看，4G移動(dòng)通信主要包含了寬帶無(wú)線局域網(wǎng)、寬帶無(wú)線固定接入、交互式廣播網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)寬帶系統(tǒng)，其網(wǎng)速速率達(dá)到了兩大硬性標(biāo)準(zhǔn)：一是數(shù)據(jù)傳輸速度在固定狀態(tài)下達(dá)到了1Gbps；二是數(shù)據(jù)傳輸速度在移動(dòng)通信狀態(tài)下達(dá)到了100Mbps。顯然，4G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)不僅僅只是在數(shù)據(jù)的傳輸速度上有了嶄新的突破，還在原有3G通信技術(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了與WLAN技術(shù)的合體，能夠滿足不同類別、不同層次用戶對(duì)無(wú)線通信的需求，在一定程度上滿足了現(xiàn)代移動(dòng)電子商務(wù)對(duì)信息獲取質(zhì)量與速率的要求。
　　2.2 終端平臺(tái)
　　4G移動(dòng)通信系統(tǒng)通過(guò)將自身收集數(shù)據(jù)流量、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)以及WLAN網(wǎng)絡(luò)與用戶通信工具建立起無(wú)縫終端連接，促使用戶能夠在無(wú)線環(huán)境下實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的接入，并且可以利用WLAN接入到4G多媒體接入系統(tǒng)或者利用2G/3G接入網(wǎng)。這使得同一通信工具無(wú)論是在任何頻帶的網(wǎng)絡(luò)接入點(diǎn)上，均能夠?qū)崿F(xiàn)與4G終端系統(tǒng)的連接。
　　3 4G環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)模式的創(chuàng)新途徑
　　3.1 加快技術(shù)創(chuàng)新與網(wǎng)絡(luò)合作，促進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與O2O模式的結(jié)合
　　第一，在技術(shù)創(chuàng)新與網(wǎng)絡(luò)合作方面。首先，要想吸引更多農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)參與到農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)活動(dòng)之中，我們就必須為其提供方便可靠的移動(dòng)設(shè)備以及相應(yīng)的客戶端。在移動(dòng)終端的設(shè)計(jì)上，，農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)企業(yè)理應(yīng)進(jìn)一步改進(jìn)現(xiàn)有的移動(dòng)終端，通過(guò)個(gè)性化的設(shè)計(jì)來(lái)吸引更多農(nóng)民參與到其中。與此同時(shí)，所采用的WAP無(wú)線設(shè)備必須具有易于操作的特征，以此來(lái)有效提升農(nóng)民的接受率。其次，要想進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)效率，就必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)合作�；诖�，我們理應(yīng)大力推廣農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，以此來(lái)吸引更多的農(nóng)民或企業(yè)參與到其中，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)合作的不斷加強(qiáng)來(lái)有效提升農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)效率。
　　第二，就物流方面而言，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用儼然為農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)帶來(lái)了實(shí)質(zhì)性的變革，實(shí)現(xiàn)了更大范圍的信息共享。然而在O2O模式中，農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)企業(yè)交易的實(shí)現(xiàn)主要是通過(guò)線上與線下的配合來(lái)促成的，而物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠?qū)⒁苿?dòng)電子商務(wù)中的物流、信息流以及資金流等均納入到其中，這無(wú)疑為農(nóng)產(chǎn)品的交易雙方提供了更加實(shí)時(shí)、更加全面的信息。因此，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與O2O模式的結(jié)合儼然是農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)模式的創(chuàng)新途徑。
　　3.2 開拓4G環(huán)境下的綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷途徑
　　在選擇綠色農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷途徑時(shí)，主要應(yīng)該考慮兩個(gè)方面的因素：首先，如何使綠色農(nóng)產(chǎn)品快速進(jìn)入市場(chǎng)；其次，必須將綠色農(nóng)產(chǎn)品的“綠色標(biāo)志”充分體現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于鮮活的或大批量的綠色農(nóng)產(chǎn)品而言，盡量減少途徑長(zhǎng)度或采取直銷形式，縮短其流通路徑和時(shí)間，減少綠色品質(zhì)破壞程度。為此，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)理應(yīng)全方位擴(kuò)展綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷途徑。
　　具體而言，可以根據(jù)綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和流通環(huán)節(jié)的多少來(lái)選擇幾種營(yíng)銷途徑。首先，加快4G移動(dòng)通信基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。政府應(yīng)考慮加大農(nóng)村4G移動(dòng)通信基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，建立起覆蓋鄉(xiāng)村的4G信息網(wǎng)絡(luò)以及與之相應(yīng)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民使用各類信息設(shè)施，掌握運(yùn)用4G環(huán)境下電子商務(wù)的各項(xiàng)技能。其次，開展農(nóng)業(yè)信息化知識(shí)培訓(xùn)，大力培養(yǎng)新型農(nóng)民實(shí)用型人才。充分利用4G移動(dòng)通信的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)廣大農(nóng)民在4G環(huán)境下的移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)中進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易活動(dòng)。再者，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)。提高數(shù)據(jù)庫(kù)資源的所有權(quán)和開發(fā)水平，市、縣應(yīng)基于一個(gè)統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的發(fā)展，實(shí)際情況，以達(dá)到及時(shí)、順暢的數(shù)據(jù)交換和信息資源共享。還有，建立相應(yīng)的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈體系、物流配送GPS監(jiān)控系統(tǒng)平臺(tái)及視頻監(jiān)控平臺(tái)。
　　4 結(jié)束語(yǔ)
　　總之，4G移動(dòng)通信技術(shù)的應(yīng)用對(duì)農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)模式所帶來(lái)的影響并不僅僅是移動(dòng)終端品臺(tái)運(yùn)算能力、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的質(zhì)變與兩邊，同時(shí)也具有一定的提升性、全面性以及復(fù)雜性作用。相信，在4G移動(dòng)通信技術(shù)的支撐下，農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)必然會(huì)趨于完善與成熟，未來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)模式必定會(huì)更加人性化、社會(huì)化與便捷化。
　　參考文獻(xiàn)
　　[1] 張書利.4G環(huán)境下的移動(dòng)電子商務(wù)模式研究和創(chuàng)新[D].山東師范大學(xué)，2014.
　　[2] 黃瓊.我國(guó)農(nóng)業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用研究[D].華中師范大學(xué)，2014.
　　作者簡(jiǎn)介：
　　周運(yùn)科（1983-），男，漢族，海南樂東人，農(nóng)業(yè)推廣碩士，講師；主要研究方向和關(guān)注領(lǐng)域：計(jì)算機(jī)應(yīng)用。

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