本文關(guān)鍵詞：4G環(huán)境下的移動電子商務(wù)模式研究和創(chuàng)新，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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4G環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)模式的創(chuàng)新研究

發(fā)布日期： 2016-01-18 發(fā)布：  

  2015年12期目錄       本期共收錄文章20篇

　　【 摘 要 】 在現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展以及無線移動網(wǎng)絡(luò)的逐步深入下，我國已經(jīng)進(jìn)入到了4G移動通信時代。然而，正是在這種4G移動通信的環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)也走向了嶄新的發(fā)展道路。論文首先簡要闡述了基于4G環(huán)境下的移動電子商務(wù)模式的獨(dú)有特質(zhì)，其次系統(tǒng)分析與探究了4G環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)模式的創(chuàng)新途徑。
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　　【 關(guān)鍵詞 】 4G移動通信；農(nóng)產(chǎn)品；移動電子商務(wù)；創(chuàng)新途徑
　　Research on the Innovation of Agricultural Products Mobile Electronic Commerce Mode in 4G Environment
　　Zhou Yun-ke
　　（Hainan Radio and TV University HainanHaikou 570208）
　　【 Abstract 】 Under the gradual deepening of the rapid development of modern information technology and wireless mobile networks， China has entered into a 4G mobile communication era. However， it is in this environment 4G mobile communications， mobile e-commerce but also to produce a new path of development. This paper briefly describes the 4G-based mobile e-commerce mode environment unique qualities， and secondly systems analysis and explores innovative ways to lower agricultural environment 4G mobile e-commerce model.
　　【 Keywords 】 4g mobile communications； agricultural products； mobile commerce； innovative approaches
　　1 引言
　　隨著我國改革開放的不斷深入及社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，在整體上來看，近年來我國農(nóng)產(chǎn)品的流通勢頭還是不錯的，初步建立起了多渠道、多形式的農(nóng)產(chǎn)品購銷體系，農(nóng)村市場也隨之活躍了起來。由于長期受到農(nóng)村生產(chǎn)力水平較低的制約以及城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響，農(nóng)產(chǎn)品的流通依舊處于消耗大、時間長、效益差、效率低的低層次匯中，這儼然不能匹配現(xiàn)階段我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的真實(shí)需求。
　　移動電子商務(wù)作為一種以虛擬空間為平臺來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)活動的數(shù)字化經(jīng)營模式，電子商務(wù)具有自動化、無限化（時間、地域）、網(wǎng)絡(luò)化等特征，加之4G移動通信技術(shù)的逐漸完善，4G電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品流通有效消減了那些過多的中介環(huán)節(jié)，在很大程度上降低了農(nóng)產(chǎn)品流通的成本，這明顯有利于農(nóng)產(chǎn)品市場機(jī)制與功能的健全，使我們能夠更好地解決傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式下交易成本高、效率低、信息不對稱以及受區(qū)域限制等因素所引起的諸多問題。
　　2 基于4G環(huán)境的移動電子商務(wù)概述
　　2.1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
　　從整體上來看，4G移動通信主要包含了寬帶無線局域網(wǎng)、寬帶無線固定接入、交互式廣播網(wǎng)絡(luò)以及移動寬帶系統(tǒng)，其網(wǎng)速速率達(dá)到了兩大硬性標(biāo)準(zhǔn)：一是數(shù)據(jù)傳輸速度在固定狀態(tài)下達(dá)到了1Gbps；二是數(shù)據(jù)傳輸速度在移動通信狀態(tài)下達(dá)到了100Mbps。顯然，4G移動通信網(wǎng)絡(luò)不僅僅只是在數(shù)據(jù)的傳輸速度上有了嶄新的突破，還在原有3G通信技術(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了與WLAN技術(shù)的合體，能夠滿足不同類別、不同層次用戶對無線通信的需求，在一定程度上滿足了現(xiàn)代移動電子商務(wù)對信息獲取質(zhì)量與速率的要求。
　　2.2 終端平臺
　　4G移動通信系統(tǒng)通過將自身收集數(shù)據(jù)流量、無線網(wǎng)絡(luò)以及WLAN網(wǎng)絡(luò)與用戶通信工具建立起無縫終端連接，促使用戶能夠在無線環(huán)境下實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的接入，并且可以利用WLAN接入到4G多媒體接入系統(tǒng)或者利用2G/3G接入網(wǎng)。這使得同一通信工具無論是在任何頻帶的網(wǎng)絡(luò)接入點(diǎn)上，均能夠?qū)崿F(xiàn)與4G終端系統(tǒng)的連接。
　　3 4G環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)模式的創(chuàng)新途徑
　　3.1 加快技術(shù)創(chuàng)新與網(wǎng)絡(luò)合作，促進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與O2O模式的結(jié)合
　　第一，在技術(shù)創(chuàng)新與網(wǎng)絡(luò)合作方面。首先，要想吸引更多農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)參與到農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)活動之中，我們就必須為其提供方便可靠的移動設(shè)備以及相應(yīng)的客戶端。在移動終端的設(shè)計上，，農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)企業(yè)理應(yīng)進(jìn)一步改進(jìn)現(xiàn)有的移動終端，通過個性化的設(shè)計來吸引更多農(nóng)民參與到其中。與此同時，所采用的WAP無線設(shè)備必須具有易于操作的特征，以此來有效提升農(nóng)民的接受率。其次，要想進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品的競爭效率，就必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)合作。基于此，我們理應(yīng)大力推廣農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，以此來吸引更多的農(nóng)民或企業(yè)參與到其中，通過對網(wǎng)絡(luò)合作的不斷加強(qiáng)來有效提升農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)的競爭效率。
　　第二，就物流方面而言，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用儼然為農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)帶來了實(shí)質(zhì)性的變革，實(shí)現(xiàn)了更大范圍的信息共享。然而在O2O模式中，農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)企業(yè)交易的實(shí)現(xiàn)主要是通過線上與線下的配合來促成的，而物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠?qū)⒁苿与娮由虅?wù)中的物流、信息流以及資金流等均納入到其中，這無疑為農(nóng)產(chǎn)品的交易雙方提供了更加實(shí)時、更加全面的信息。因此，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與O2O模式的結(jié)合儼然是農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)模式的創(chuàng)新途徑。
　　3.2 開拓4G環(huán)境下的綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷途徑
　　在選擇綠色農(nóng)產(chǎn)品的營銷途徑時，主要應(yīng)該考慮兩個方面的因素：首先，如何使綠色農(nóng)產(chǎn)品快速進(jìn)入市場；其次，必須將綠色農(nóng)產(chǎn)品的“綠色標(biāo)志”充分體現(xiàn)出來。對于鮮活的或大批量的綠色農(nóng)產(chǎn)品而言，盡量減少途徑長度或采取直銷形式，縮短其流通路徑和時間，減少綠色品質(zhì)破壞程度。為此，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)理應(yīng)全方位擴(kuò)展綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷途徑。
　　具體而言，可以根據(jù)綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和流通環(huán)節(jié)的多少來選擇幾種營銷途徑。首先，加快4G移動通信基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。政府應(yīng)考慮加大農(nóng)村4G移動通信基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，建立起覆蓋鄉(xiāng)村的4G信息網(wǎng)絡(luò)以及與之相應(yīng)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民使用各類信息設(shè)施，掌握運(yùn)用4G環(huán)境下電子商務(wù)的各項(xiàng)技能。其次，開展農(nóng)業(yè)信息化知識培訓(xùn)，大力培養(yǎng)新型農(nóng)民實(shí)用型人才。充分利用4G移動通信的優(yōu)勢，引導(dǎo)廣大農(nóng)民在4G環(huán)境下的移動電子商務(wù)平臺中進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易活動。再者，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫的建設(shè)。提高數(shù)據(jù)庫資源的所有權(quán)和開發(fā)水平，市、縣應(yīng)基于一個統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的發(fā)展，實(shí)際情況，以達(dá)到及時、順暢的數(shù)據(jù)交換和信息資源共享。還有，建立相應(yīng)的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈體系、物流配送GPS監(jiān)控系統(tǒng)平臺及視頻監(jiān)控平臺。
　　4 結(jié)束語
　　總之，4G移動通信技術(shù)的應(yīng)用對農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)模式所帶來的影響并不僅僅是移動終端品臺運(yùn)算能力、無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的質(zhì)變與兩邊，同時也具有一定的提升性、全面性以及復(fù)雜性作用。相信，在4G移動通信技術(shù)的支撐下，農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)必然會趨于完善與成熟，未來的農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)模式必定會更加人性化、社會化與便捷化。
　　參考文獻(xiàn)
　　[1] 張書利.4G環(huán)境下的移動電子商務(wù)模式研究和創(chuàng)新[D].山東師范大學(xué)，2014.
　　[2] 黃瓊.我國農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)的應(yīng)用研究[D].華中師范大學(xué)，2014.
　　作者簡介：
　　周運(yùn)科（1983-），男，漢族，海南樂東人，農(nóng)業(yè)推廣碩士，講師；主要研究方向和關(guān)注領(lǐng)域：計算機(jī)應(yīng)用。

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