本文關(guān)鍵詞：中國品牌手機(jī)在阿塞拜疆市場營銷策略調(diào)查研究　出處：《安徽大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：根據(jù)跨境電商雨果網(wǎng)2016年8月發(fā)布的阿塞拜疆專題報(bào)告,雨果網(wǎng)報(bào)告內(nèi)容顯示手機(jī)成為阿塞拜疆的消費(fèi)熱點(diǎn),目前阿塞拜疆的手機(jī)普及率已經(jīng)高達(dá)110%,相比蘋果、三星等高端品牌手機(jī)的銷量,中國中低端品牌在阿塞拜疆市場的銷量更高。阿塞拜疆位于東歐和西亞的十字路口,地理位置具有很高的貿(mào)易價(jià)值,是中國品牌手機(jī)中亞區(qū)域營銷的關(guān)鍵國家。阿塞拜疆手機(jī)市場從當(dāng)年諾基亞在世界地位的一家獨(dú)大,到后來蘋果和三星的平分天下,再到現(xiàn)在中國品牌手機(jī)的強(qiáng)勢突起,手機(jī)行業(yè)的營銷競爭日益激烈,在此背景下本文選擇中國品牌手機(jī)在阿塞拜疆市場營銷策略調(diào)查研究作為論文選題。簡要介紹當(dāng)前中國品牌手機(jī)在阿塞拜疆市場營銷的宏觀產(chǎn)業(yè)背景和微觀發(fā)展背景,說明本文的研究思路和方法,收集國內(nèi)外手機(jī)營銷策略的相關(guān)研究進(jìn)行文獻(xiàn)綜述并評價(jià);介紹STP營銷策略、4PS營銷理論、關(guān)系營銷理論的主要內(nèi)容,作為本文研究手機(jī)營銷策略的指導(dǎo)理論;采用PEST模型分析中國品牌手機(jī)在阿塞拜疆市場營銷的宏觀環(huán)境,介紹阿塞拜疆關(guān)于手機(jī)營銷的政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、運(yùn)營商的基本情況,進(jìn)而介紹中國品牌手機(jī)的發(fā)展概況和行業(yè)競爭微觀環(huán)境,構(gòu)建SWOT模型總結(jié)中國品牌手機(jī)在阿塞拜疆市場的營銷環(huán)境;根據(jù)STP營銷策略和4PS營銷理論分析中國手機(jī)在阿塞拜疆市場營銷的現(xiàn)狀,采用問卷調(diào)查的方法研究中國品牌手機(jī)在阿塞拜疆營銷的實(shí)際情況,并根據(jù)問卷調(diào)查的結(jié)果總結(jié)中國品牌手機(jī)在阿塞拜疆市場營銷存在的主要問題是缺少長遠(yuǎn)的市場營銷規(guī)劃,不注重手機(jī)品牌建設(shè),忽視產(chǎn)品的適應(yīng)性;針對中國品牌手機(jī)在阿塞拜疆市場營銷中實(shí)際存在的問題,最后提出對應(yīng)的解決措施,建議中國品牌手機(jī)制定長遠(yuǎn)的市場營銷規(guī)劃,重視手機(jī)品牌的建設(shè)工作,結(jié)合阿塞拜疆文化開發(fā)特色手機(jī)產(chǎn)品,除此之外還需要加強(qiáng)中國品牌手機(jī)公司的內(nèi)部管理,作為提升中國品牌在阿塞拜疆市場營銷的重要保障措施。開拓阿塞拜疆市場對中國品牌手機(jī)在中亞和東亞區(qū)域有重要戰(zhàn)略意義,本文研究中國品牌手機(jī)在阿塞拜疆市場營銷的實(shí)際情況,是中國手機(jī)在中亞市場的縮影,研究能夠代表中國品牌手機(jī)在中亞和東亞市場普遍存在的問題,因此對提升中國品牌手機(jī)在中亞和東亞區(qū)域市場營銷競爭力有重要意義。
[Abstract]:According to Hugo network released August 2016 cross-border electricity supplier Azerbaijan special report, the Hugo report shows that mobile phone network has become the hot spot of consumption in Azerbaijan, the current Azerbaijan mobile phone penetration rate has reached 110%, compared to apple, Samsung and other high-end brand mobile phone sales in mid and low-end brand sales in the Azerbaijan market higher. Azerbaijan is located in Eastern Europe and Western Asia. Crossroads, the geographical position has very high commercial value, is a key national brand mobile phone Chinese Central Asia regional marketing. The mobile phone market in Azerbaijan from the year of NOKIA's position in the world of a single large, then Apple and Samsung's share to the world, to the current China mobile phone brand strong rise of the mobile phone industry, the marketing competition is becoming increasingly fierce. Selection of research in the marketing strategy in Azerbaijan Chinese brand mobile phone as the selections in this context A brief description of the current problem. China brand mobile phone market in Azerbaijan marketing macro industry background and microcosmic development background, explains the research ideas and methods, collect the relevant research at home and abroad mobile phone marketing strategy review and evaluation; introduce the STP marketing strategy, 4PS marketing theory, the main content of the theory of relationship marketing, this paper as mobile phone the marketing strategy theory; PEST model was used to analyze the macro environment in Azerbaijan China brand mobile phone marketing, mobile phone marketing in Azerbaijan on the political and legal environment, economic environment, cultural environment, technological environment, the basic situation of the operators, and then introduces the development situation and the industry competition Chinese brand mobile phone micro environment, SWOT model construction summary Chinese brand mobile phone market in Azerbaijan marketing environment; marketing strategy according to the analysis of STP and 4PS marketing theory The status quo in Azerbaijan marketing Chinese mobile phone, the actual situation of Chinese mobile phone brand marketing in Azerbaijan using the method of questionnaire survey, according to survey results are summarized Chinese problems existing in Azerbaijan mobile phone brand marketing is the lack of marketing planning in the long run, do not pay attention to the construction of brand mobile phone, ignore the product for adaptability; China brand mobile phone actually exists in Azerbaijan marketing problems, and finally puts forward the corresponding solving measures, suggestions China brand mobile phone marketing long-term planning, pay attention to mobile phone brand construction work, combined with the development of Azerbaijan culture characteristics of mobile phone products, in addition to strengthen the internal management of China brand mobile phone company, as an important guarantee to enhance measures Chinese brand in Azerbaijan market. The development of Azerbaijan city on the field Chinese brand mobile phone has important strategic significance in the central and East Asia region, this paper studies the actual situation in Azerbaijan Chinese brand mobile phone market, mobile phone is Chinese in Central Asia market is the epitome of study can represent the China brand mobile phone is widespread in central and East Asia market, thus to enhance the China brand mobile phone has important significance in the central and East Asia the regional marketing competitiveness.

【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F426.63;F125

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本文編號：1392043