隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型,企業(yè)必須通過一定的方式向用戶傳達(dá)其品牌理念和個性,產(chǎn)品作為連接品牌與用戶最關(guān)鍵的載體,是用戶認(rèn)知品牌的最直接的部分。無論是實體產(chǎn)品還是虛擬化的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,都需要借助一定的視覺特征來傳達(dá)品牌信息。在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域,企業(yè)可以借助產(chǎn)品將品牌信息傳遞給用戶,以此體現(xiàn)品牌個性、理念、文化與價值觀。立足于品牌理念,創(chuàng)造出符合用戶情感需求的產(chǎn)品,對強化品牌與用戶間的匹配關(guān)系有著重大意義。首先,本文從研究認(rèn)知心理學(xué)的理論出發(fā),明確視覺認(rèn)知與認(rèn)知心理學(xué)的關(guān)系,提出視覺是用戶學(xué)習(xí)與接收外界信息最基礎(chǔ)與最直接的渠道。研究視覺模式的識別過程,以及基于格式塔理論的特征識別規(guī)律。借助于視覺認(rèn)知的基礎(chǔ)理論引出用戶意象概念,研究用戶通過感官認(rèn)知外界事物后形成意象并轉(zhuǎn)換為相關(guān)情感需求的過程,基于Kano模型對用戶情感需求進(jìn)行分層。其次,通過研究品牌特征相關(guān)理論,從顯性要素與隱性要素兩個層面進(jìn)行分析,提出品牌特征是品牌下各類要素共同構(gòu)成這一理念,明確品牌特征中的產(chǎn)品要素與識別要素為視覺認(rèn)知要素。提出產(chǎn)品造型特征是產(chǎn)品要素中的視覺認(rèn)知部分,研究了基于Norman模型所對應(yīng)的產(chǎn)品特征分類,以及基于Kano模型的用戶情感需求與產(chǎn)品造型特征匹配模型,為下文構(gòu)建匹配設(shè)計模型做鋪墊。隨后,依據(jù)上述理論研究,明確品牌特征與用戶意象匹配核心點為產(chǎn)品要素,并以產(chǎn)品造型特征為視覺層媒介,探討了“品牌特征—產(chǎn)品造型特征—用戶意象”與“品牌特征—用戶意象—產(chǎn)品造型特征”兩種傳達(dá)方式,最終結(jié)合兩種傳達(dá)方式構(gòu)建了基于視覺認(rèn)知的品牌特征與用戶意象匹配設(shè)計模型。論述了品牌特征如何傳達(dá)到產(chǎn)品造型,以及用戶對產(chǎn)品造型特征進(jìn)行識別與認(rèn)知后,形成相應(yīng)的意象,并衍生出新的情感需求這一過程。并將需求轉(zhuǎn)換至產(chǎn)品造型特征之上,實現(xiàn)用戶與產(chǎn)品造型在視覺層的匹配,從而實現(xiàn)品牌特征與用戶意象的匹配。最終,論文通過“湖南明和光電設(shè)備有限公司”搖頭燈造型設(shè)計實踐,對匹配設(shè)計模型進(jìn)行可行性與有效性驗證。通過理論研究與實踐證明,品牌特征與用戶意象匹配設(shè)計模型能指導(dǎo)設(shè)計師與品牌開發(fā)者進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),并能在視覺層上使品牌特征與用戶意象需求形成高度匹配,對企業(yè)構(gòu)筑品牌具有一定的幫助。
【學(xué)位單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：TM923.3
【部分圖文】：

反映主體對外在客體認(rèn)知所產(chǎn)生的一種心理圖式，是對過去的感覺或經(jīng)驗經(jīng)過重??整后，呈現(xiàn)于心靈的意識活動，并帶有較強的感性色彩。國內(nèi)學(xué)者程洪對認(rèn)知主??體感性意象的形成過程做了細(xì)致的分析，見圖２．３。該過程表明用戶產(chǎn)生的感性??意象是外在刺激通過感官進(jìn)入人腦，經(jīng)由大腦處理到達(dá)知覺與認(rèn)知階段，并向上??升至認(rèn)知主體的情感，可以通過意象語匯來進(jìn)行描述［３７１。而情感是人對客觀現(xiàn)實??１１??

涂梢約虻ヒ仔械厥侗鴣霾?誹卣饔氬?飯δ芐愿拍睿崳?類別，該模型可以通過獲取用戶對于指定指標(biāo)的反應(yīng)程度，將需求進(jìn)行分類，見??圖２．４。該模型一般將需求劃分出基本層、期望層和興奮層三個需求層次。三個??層次逐層遞進(jìn)，越上層越能體現(xiàn)表達(dá)用戶的潛在的心理需求�；緦拥男枨笫亲�??為基礎(chǔ)的，若沒有達(dá)到該層應(yīng)有的標(biāo)準(zhǔn)，用戶則會產(chǎn)生出巨大的不滿。例如，一??個水杯不能夠滿足裝水這個功能，它就失去了基本層的需求，也就失去了最基本??非常滿意??Ａ??興奮屈性?期望屬性??、＼?丨／??＼?’／??＼?力?無關(guān)厲性??—??????????，??＾???――?＾?＾??物理特征不充足?＾?—？▲物理特征不充足??／?，?＼?基本Ｍ性??＂?、＼??＂?＼??’?減??ｙ?反向?qū)傩??非常不滿意??圖２．?４?Ｋａｎｏ需求模型??的功用于價值。所以該層是最為基礎(chǔ)的部分，設(shè)計師與品牌開發(fā)者在進(jìn)行研發(fā)與??構(gòu)建時不可因為其它原因而忽視這層次的需求。期望層的需求是用戶內(nèi)在的一種??期許，若是期望層的需求得到了滿足，用戶則會提升用戶的體驗與感受。而對于??興奮層的滿足來講

涂梢約虻ヒ仔械厥侗鴣霾?誹卣饔氬?飯δ芐愿拍睿崳?類別，該模型可以通過獲取用戶對于指定指標(biāo)的反應(yīng)程度，將需求進(jìn)行分類，見??圖２．４。該模型一般將需求劃分出基本層、期望層和興奮層三個需求層次。三個??層次逐層遞進(jìn)，越上層越能體現(xiàn)表達(dá)用戶的潛在的心理需求�；緦拥男枨笫亲�??為基礎(chǔ)的，若沒有達(dá)到該層應(yīng)有的標(biāo)準(zhǔn)，用戶則會產(chǎn)生出巨大的不滿。例如，一??個水杯不能夠滿足裝水這個功能，它就失去了基本層的需求，也就失去了最基本??非常滿意??Ａ??興奮屈性?期望屬性??、＼?丨／??＼?’／??＼?力?無關(guān)厲性??—??????????，??＾???――?＾?＾??物理特征不充足?＾?—？▲物理特征不充足??／?，?＼?基本Ｍ性??＂?、＼??＂?＼??’?減??ｙ?反向?qū)傩??非常不滿意??圖２．?４?Ｋａｎｏ需求模型??的功用于價值。所以該層是最為基礎(chǔ)的部分，設(shè)計師與品牌開發(fā)者在進(jìn)行研發(fā)與??構(gòu)建時不可因為其它原因而忽視這層次的需求。期望層的需求是用戶內(nèi)在的一種??期許，若是期望層的需求得到了滿足，用戶則會提升用戶的體驗與感受。而對于??興奮層的滿足來講
【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 胡婷婷;趙江洪;趙丹華;;設(shè)計師和用戶的汽車造型意象認(rèn)知差異研究[J];包裝工程;2015年24期

2 陳國東;陳思宇;王軍;孫守遷;倪益華;;面向復(fù)合意象的產(chǎn)品形態(tài)多目標(biāo)優(yōu)化[J];中國機(jī)械工程;2015年20期

3 陳登凱;吉青利;李簪;;用戶期望意象驅(qū)動的產(chǎn)品造型融合創(chuàng)新設(shè)計[J];現(xiàn)代制造工程;2015年10期

4 歐靜;趙江洪;;多維情感-動作與產(chǎn)品形態(tài)的交互設(shè)計研究[J];包裝工程;2015年18期

5 趙丹華;景春暉;;基于設(shè)計師-用戶意象認(rèn)知模型的汽車造型可信性評價方法[J];包裝工程;2015年12期

6 姚湘;胡鴻雁;李卓;;汽車造型設(shè)計的用戶意象知識獲取研究[J];包裝工程;2015年06期

7 連亮;尹歡;;VOLVO重型載貨汽車“前臉”造型品牌特征研究[J];包裝工程;2015年04期

8 陸定邦;;正向創(chuàng)造力及其設(shè)計管理模式[J];創(chuàng)意與設(shè)計;2014年05期

9 余從剛;朱璐莎;;品牌特征到產(chǎn)品造型的映射研究[J];包裝工程;2014年16期

10 張國全;;意象的創(chuàng)造─柯布西耶建筑設(shè)計草圖的意象解讀[J];裝飾;2014年06期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 張艷河;基于視覺感知的產(chǎn)品品牌個性識別研究[D];浙江大學(xué);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 程洪;基于感性意象的手機(jī)設(shè)計研究[D];山東大學(xué);2013年

2 吳易明;基于品牌特征和用戶生活形態(tài)的汽車造型研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2012年

本文編號：2885720