自1998年我國(guó)住房制度實(shí)行市場(chǎng)化改革以來(lái),計(jì)劃和分配時(shí)期不能得到滿足的消費(fèi)需求得以釋放,中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)、城鎮(zhèn)化水平加快以及居民消費(fèi)能力的提高,推動(dòng)了房地產(chǎn)市場(chǎng)的大發(fā)展,給廚電行業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展空間。近年來(lái),社會(huì)主要矛盾的轉(zhuǎn)變以及大眾品牌觀念的增強(qiáng),品牌已經(jīng)成為購(gòu)買(mǎi)決策的要素之一,然而目前國(guó)內(nèi)廚電行業(yè)雖然品牌眾多,但主要占據(jù)中低端市場(chǎng),廚電企業(yè)品牌意識(shí)相對(duì)較低,品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。如何找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)方向,明確營(yíng)銷(xiāo)方式和發(fā)展目標(biāo),構(gòu)建合理的品牌推廣策略,將決定未來(lái)廚電企業(yè)的生存和發(fā)展。本文首先對(duì)廚電行業(yè)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、廚電品牌研究背景進(jìn)行了分析,得出廚電品牌研究的理論與實(shí)踐意義。系統(tǒng)了解了國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)者在品牌推廣方面的理論研究情況,結(jié)合品牌相關(guān)概念與理論、品牌營(yíng)銷(xiāo)理論和忠誠(chéng)度理論,為本文研究奠定理論基礎(chǔ)。接著,本文以億田公司(Entive)為實(shí)際案例,從推廣內(nèi)容、推廣渠道、推廣方式和推廣效果等方面入手,分析了億田公司品牌推廣的現(xiàn)狀,認(rèn)為品牌推廣中存在品牌識(shí)別度和顧客忠誠(chéng)不高、品牌定位不夠明確等問(wèn)題。同時(shí),運(yùn)用PEST模型,從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及技術(shù)等方面對(duì)億田公司宏觀環(huán)境進(jìn)行分析,...

【文章頁(yè)數(shù)】：46 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述
        1.2.3 文獻(xiàn)述評(píng)
    1.3 研究方法及思路
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究思路
第2章 基本概念與理論基礎(chǔ)
    2.1 品牌相關(guān)概念與理論
        2.1.1 品牌識(shí)別理論
        2.1.2 品牌資產(chǎn)理論
        2.1.3 品牌關(guān)系理論
    2.2 品牌營(yíng)銷(xiāo)理論
        2.2.1 品牌定位理論
        2.2.2 品牌推廣理論
    2.3 忠誠(chéng)度理論
第3章 億田廚電公司品牌推廣的現(xiàn)狀與環(huán)境分析
    3.1 億田公司概況
    3.2 億田公司品牌推廣的現(xiàn)狀
        3.2.1 推廣內(nèi)容
        3.2.2 推廣渠道
        3.2.3 推廣方式
        3.2.4 推廣效果
    3.3 億田公司品牌推廣的外部環(huán)境分析
        3.3.1 宏觀環(huán)境PEST分析
        3.3.2 行業(yè)環(huán)境分析
第4章 億田廚電公司品牌推廣模型的構(gòu)建
    4.1 理論模型與研究假設(shè)
        4.1.1 品牌顯著度影響路徑假設(shè)
        4.1.2 產(chǎn)品聯(lián)想影響的路徑假設(shè)
        4.1.3 品牌功效對(duì)品牌感覺(jué)的路徑假設(shè)
        4.1.4 品牌感覺(jué)對(duì)品牌忠誠(chéng)的路徑假設(shè)
    4.2 問(wèn)卷發(fā)放及樣本回收
    4.3 實(shí)證研究設(shè)計(jì)
    4.4 模型檢驗(yàn)與分析
        4.4.1 結(jié)構(gòu)方程模型
        4.4.2 模型檢驗(yàn)
        4.4.3 模型解釋
第5章 億田廚電公司品牌推廣策略制定
    5.1 浙江億田廚電公司品牌認(rèn)知策略
        5.1.1 消費(fèi)者對(duì)廚電產(chǎn)品品牌的認(rèn)知
        5.1.2 廚電產(chǎn)品品牌推廣過(guò)程
    5.2 浙江億田品牌推廣方式選擇
        5.2.1 營(yíng)造良好品牌識(shí)別
        5.2.2 形成清晰品牌概念
        5.2.3 打造積極品牌反響
        5.2.4 保持良好品牌關(guān)系
    5.3 億田廚電公司品牌推廣策的保障措施
        5.3.1 加強(qiáng)人才培養(yǎng)
        5.3.2 加強(qiáng)制度管理
        5.3.3 加大資金投入
第6章 總結(jié)與展望
    6.1 總結(jié)
    6.2 展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄



本文編號(hào)：3865738