在國際上,我國素有世界工廠的稱號(hào),因?yàn)樵谑澜缟洗蟛糠秩说纳钪?隨處都可以見到中國制造的身影。之所以能做到這一點(diǎn),是因?yàn)槲覈鴵碛惺澜缟弦?guī)模最大的制造業(yè)。然而由于歷史原因,一直以來,在全球的產(chǎn)業(yè)鏈分工體系中,我國制造業(yè)占據(jù)的大部分產(chǎn)業(yè)都屬于中低端產(chǎn)業(yè)。因此,2015年國務(wù)院發(fā)布了《中國制造2025》,旨在推動(dòng)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在這之后,各地的政府工作報(bào)告中都提到了要將“互聯(lián)網(wǎng)+”與制造業(yè)進(jìn)行結(jié)合。海爾集團(tuán)作為一家我國家電制造企業(yè),在企業(yè)的經(jīng)營管理方面一直走在同業(yè)對(duì)手的前面,早在2012年就在內(nèi)部制定了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。在轉(zhuǎn)型過程中,海爾的“互聯(lián)網(wǎng)+”盈利模式展現(xiàn)出很多優(yōu)勢(shì),也暴露出一些問題。本文將基于盈利模式的五個(gè)構(gòu)成要素,結(jié)合海爾具體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型措施,對(duì)其“互聯(lián)網(wǎng)+”盈利模式進(jìn)行分析。同時(shí)收集整理其近十年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),通過財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)判斷“互聯(lián)網(wǎng)+”盈利模式的有效性。在分析過程中總結(jié)問題,給出相關(guān)建議。最后,在這個(gè)制造業(yè)尋求產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背景下,希望通過海爾的例子能夠給制造業(yè)提供一些經(jīng)驗(yàn)、啟示。 

【文章來源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－３海爾主要產(chǎn)品毛利率變動(dòng)圖??因海爾的首家互聯(lián)工廠建立于２０１４年，因此本文以２０１３年為起點(diǎn)，收集５??

＾２％??－一＊＾９９％?＇＇＇＇＇＇＇＇＇、１Ｑ．２３％?１０．００％??３００．００?７〇３％?８．１９％??２５７．６２?５?〇〇％??２５〇．〇〇?ｒ＂ｗ．?０．００％??—卜－一－－．．．．．．．一－＇｜８－１－４?－５－〇〇％??１６３０７?國■！?■■?■?－１０．００％??１５０．００?－?＂?１５?００７??１００．００?ＢＥ９?－２〇．ｅｘ）％??２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８??■■■營業(yè)收入（億）—毛利率??圖３－４海爾渠道業(yè)務(wù)收入及毛利率變化趨勢(shì)圖??海爾的年報(bào)中披露的“渠道綜合服務(wù)業(yè)務(wù)及其他”的收入即來自海爾的物??流、售后等業(yè)務(wù)，而海爾也正是通過線下渠道及日日順物流渠道開展這些業(yè)務(wù)。??根據(jù)圖３－４可知，除了?２０１６年的收入出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，渠道業(yè)務(wù)的收入在２０１３年之??后總體是穩(wěn)步遞增的，２０１８年的營收增長(zhǎng)率更是達(dá)到了?２６．３６％，同時(shí)，渠道業(yè)??務(wù)的毛利率也在１０％左右呈正常波動(dòng)。雖然渠道建設(shè)的先期成本投入是巨大的，??但是海爾的渠道業(yè)務(wù)并沒有成為企業(yè)的負(fù)擔(dān)，而是為海爾帶來了新的利潤點(diǎn)。??因此，海爾的線下及物流渠道的優(yōu)勢(shì)無疑是海爾“互聯(lián)網(wǎng)＋”盈利模式的核心競(jìng)??爭(zhēng)力之一。??（２）技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)??截止２０１８年底，海爾集團(tuán)己在全球范圍內(nèi)建立了?１０大研發(fā)中心，還建立??了研宄方向?qū)崟r(shí)跟隨客戶需求的Ｎ個(gè)創(chuàng)新中心，構(gòu)建了?“１０＋Ｎ”的內(nèi)部研發(fā)體??系�；谀陥�(bào)數(shù)據(jù)，海爾集團(tuán)２０１３年的研發(fā)投入合計(jì)２０９３０６億人民幣，２０１８??年已經(jīng)達(dá)到５３９８２３億元，增長(zhǎng)了?１５８％。如圖３－５所示，自２０１４年以來，除了??２０１６年收購

??３０％???—?————－———??——??２〇Ｊ?——??１５％???＾．．．?．…??、．?．．．１５．１１％??１０％?．／??５％?２．６５％？?＾?．??〇％??—一??．——?—??——?—．．．—．．???２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８??？ｔｍｔｉｍｍｍ／ｊｓａｔｓ－?廠?ｊ?＂（ＲＳＳＳＳｓｓｗｓｓｏｔｓｗｂ?＾＝３?＇、｜?［／??圖３－１海爾研發(fā)投入與營業(yè)收入增長(zhǎng)率趨勢(shì)對(duì)比圖??對(duì)技術(shù)研發(fā)的持續(xù)投入也為海爾帶來了眾多技術(shù)成果。在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定方??面，海爾己參與了?６０多項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)的制定、修訂，主導(dǎo)、參與了?４９０多項(xiàng)國家??標(biāo)準(zhǔn)和彳丁業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，居國內(nèi)豕電制造企業(yè)之最。海爾也是我國在ＩＥＣ組織（國際??電工委員會(huì)市場(chǎng)戰(zhàn)略局）中的唯一家電企業(yè)，主導(dǎo)了全球ＡＩ標(biāo)準(zhǔn)白皮書的制定??工作，其中關(guān)于智慧家庭、衣聯(lián)網(wǎng)等國際標(biāo)準(zhǔn)己經(jīng)通過了有關(guān)組織的正式審核。??在專利方面，海爾在全球二十多個(gè)國家擁有發(fā)明專利一萬多項(xiàng)，每年在全球申??請(qǐng)的專利數(shù)量達(dá)到四萬多項(xiàng)，其中百分之六十都是發(fā)明專利，為中國家電企業(yè)??之最。??在收獲眾多技術(shù)成果的同時(shí)，海爾將這些技術(shù)、專利運(yùn)用到了產(chǎn)品上，實(shí)??現(xiàn)了研發(fā)投入到實(shí)際產(chǎn)出的轉(zhuǎn)化。２０１７年，海爾研發(fā)出空氣洗技術(shù)，運(yùn)用至卡??薩帝洗衣機(jī)后可滿足高端面料的水洗需求。２０１８年還將最新的物聯(lián)網(wǎng)識(shí)衣、ＫＤＦ??凈水洗、智慧洗護(hù)等技術(shù)融入其中，同年海爾洗衣機(jī)的國內(nèi)線下市場(chǎng)份額增長(zhǎng)??了?３．７％，達(dá)至Ｕ了?３３．５７％，線上市場(chǎng)份額增力Ｐ?６．５％，達(dá)至�。柿�?３

【參考文獻(xiàn)】：
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碩士論文
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本文編號(hào)：3536352