電力作為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的最重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),在改革開放的背景下,得到持續(xù)迅速發(fā)展。為了滿足不同發(fā)展階段的電力需求,國家陸續(xù)分階段實(shí)施了電力體制改革。2015年國家發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步深化電力體制改革的若干意見》,新一輪的電力體制改革由此拉開序幕。基于此,在面對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長乏力、電力供大于求、市場化競爭加劇的新形勢,如何轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式,創(chuàng)新營銷策略,抓住新的發(fā)展機(jī)遇,創(chuàng)造自身的更高經(jīng)濟(jì)效益和社會價(jià)值成為XZ火電廠亟須解決的問題。本文主要針對新電改形勢下XZ火電廠的營銷策略展開相關(guān)研究,利用宏觀環(huán)境分析、微觀環(huán)境分析和質(zhì)性分析等分析方法,詳細(xì)剖析了XZ火電場內(nèi)外部市場環(huán)境,明晰了XZ火電廠所面臨的經(jīng)營形式嚴(yán)峻、營銷意識欠缺和營銷體系不健全等營銷現(xiàn)狀,提出了XZ火電廠應(yīng)在新電改形勢下,建立健全新型營銷體系,創(chuàng)新經(jīng)營模式,提供增值性、差異化的服務(wù),降低成本,增加客戶粘性,實(shí)施增長型營銷戰(zhàn)略,給企業(yè)帶來新的利潤增長點(diǎn)。并依據(jù)營銷戰(zhàn)略,通過收集公司資料、網(wǎng)絡(luò)相關(guān)文獻(xiàn)和培訓(xùn)記錄,運(yùn)用扎根理論進(jìn)行概念化和范疇化分析歸類,建立了新電改形勢下XZ火電廠營銷策略影響因素模型,另外利用預(yù)留資料進(jìn)行了理論飽和度檢驗(yàn),提... 

【文章來源】：中國礦業(yè)大學(xué)江蘇省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
    1.4 研究內(nèi)容
    1.5 研究方法及技術(shù)路線
2 研究綜述與理論方法基礎(chǔ)
    2.1 國內(nèi)外研究綜述
    2.2 理論與方法基礎(chǔ)
3 新電改形勢下XZ火電廠營銷環(huán)境分析
    3.1 XZ火電廠概況
    3.2 宏觀環(huán)境分析
    3.3 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
    3.4 內(nèi)部環(huán)境分析
    3.5 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
4 新電改形勢下XZ火電廠營銷策略影響因素分析
    4.1 扎根理論對新電改形勢下火電廠營銷策略影響研究的適應(yīng)性
    4.2 資料搜集與整理
    4.3 資料編碼分析
    4.4 理論飽和度檢驗(yàn)
    4.5 信度檢驗(yàn)
    4.6 模型闡述與結(jié)論
5 新電改形勢下XZ火電廠營銷策略制定
    5.1 競價(jià)策略
    5.2 客戶服務(wù)策略
    5.3 創(chuàng)新渠道策略
6 新電改形勢下XZ火電廠營銷策略保障措施
    6.1 營銷人才培養(yǎng)
    6.2 智能營銷系統(tǒng)建設(shè)
    6.3 智慧電廠建設(shè)
    6.4 卓越運(yùn)營體系建設(shè)
7 結(jié)論與展望
    7.1 結(jié)論
    7.2 創(chuàng)新點(diǎn)
    7.3 展望
參考文獻(xiàn)
作者簡介
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[8]新電改下發(fā)電企業(yè)轉(zhuǎn)型路徑探索[J]. 彭曉.  中國電力企業(yè)管理. 2018(36)
[9]論電力企業(yè)在新電改背景下的電力營銷策略[J]. 李星星.  商訊. 2018(18)
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本文編號：3189453