隨著改革開放40周年的發(fā)展歷程,我國家電產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了翻天覆地的變化,家電產(chǎn)業(yè)已然形成了一個品類多樣化、配套齊全化、產(chǎn)業(yè)鏈連續(xù)化、消費市場高度成熟化的標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)。然而,在經(jīng)濟(jì)下行、房地產(chǎn)政策緊縮、人口紅利消失的環(huán)境下,家電企業(yè)的持續(xù)發(fā)展面臨巨大壓力。同時我國經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展,國家倡導(dǎo)制造業(yè)生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品。格力電器是中國家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),其空調(diào)產(chǎn)業(yè)更是業(yè)界第一。在國內(nèi)空調(diào)市場縮小,消費者消費升級以及消費結(jié)構(gòu)變化的環(huán)境下,空調(diào)市場競爭日益激烈。格力電器空調(diào)產(chǎn)品同時面臨著機會和挑戰(zhàn),因此需要做出決策,制定新的競爭戰(zhàn)略,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文以格力電器空調(diào)產(chǎn)品為研究對象,應(yīng)用戰(zhàn)略管理、競爭戰(zhàn)略相關(guān)理論,參考制造業(yè)戰(zhàn)略管理和競爭戰(zhàn)略相關(guān)文獻(xiàn),結(jié)合產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部所處環(huán)境,以及產(chǎn)業(yè)資源,通過PEST分析、SWOT分析,應(yīng)用波特五力模型,以公司發(fā)展戰(zhàn)略為依據(jù),為格力電器公司空調(diào)產(chǎn)品選擇了競爭戰(zhàn)略。首先,本文對格力電器空調(diào)產(chǎn)品當(dāng)前概況進(jìn)行了闡述,并且對目前發(fā)展中存在的產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新能力、產(chǎn)品營銷差異化能力、產(chǎn)品生產(chǎn)運營能力問題進(jìn)行了總結(jié),分析出導(dǎo)致以上問題的原因是產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計能力弱、產(chǎn)品營銷差異化能力不足和產(chǎn)... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

010年至2019年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長率

第3章格力電器空調(diào)產(chǎn)品競爭環(huán)境分析15空調(diào)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣，離不開中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的庇護(hù)，與之緊密相連。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展在近幾年一直穩(wěn)健發(fā)展，空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷了十年的快速發(fā)展的黃金期后，開始進(jìn)入了市場規(guī)范化、品質(zhì)提升化、節(jié)能環(huán)�；椭悄芷占盎碾A段。2019年我國GDP達(dá)到99萬億，逼近100萬億，比2018年增長6.1%。2010至2019年，國內(nèi)生產(chǎn)總值由412119億元增至990865億元，持續(xù)保持著增長，增速繼續(xù)緩慢下滑，但是整體經(jīng)濟(jì)還是上行狀態(tài)，穩(wěn)健上升（詳見圖2.1）。同時第二產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重由46.5%降至39.0%（詳見圖2.2）。整體經(jīng)濟(jì)的利好，使人民的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，從建國之初的為了溫飽，到現(xiàn)在的追求品質(zhì)、追求精神滿足、追求節(jié)能環(huán)保，人們的消費意識不斷變化，從被迫消費到主動消費，從有什么用什么到追求高質(zhì)量產(chǎn)品，促使著產(chǎn)品不斷地進(jìn)行升級，空調(diào)產(chǎn)品也隨著國家經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步不斷的蛻變，不斷進(jìn)行技術(shù)革新。圖2.12010年至2019年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長率圖2.22010年至2019年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重

第3章格力電器空調(diào)產(chǎn)品競爭環(huán)境分析16○2我國人均可支配收入持續(xù)增加2014年至2019年，我國人均可支配收入從20167元增長至30733元，保持持續(xù)增長（詳見圖2.3）。2019年比2018年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長5.8%。2019年城鎮(zhèn)居民可支配收入為42359元，同比增長5.0%；農(nóng)村居民可支配收入為16021元，同比增長6.2%。城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民可支配收入差距仍然較大，但農(nóng)村居民可支配收入增速大于城鎮(zhèn)居民。隨著可支配收入的增長，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)也在變化著，消費水平也在潛移默化的得到提升，消費者對使用產(chǎn)品的質(zhì)量也就提升了要求，這就促使產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品變革，向高質(zhì)量產(chǎn)品發(fā)展。圖2.32014年至2019年全國居民人均可支配收入及其增長速度○3我國社會消費品總額持續(xù)增加2014年至2019年，社會消費品零售總額由271896億元增長至411649億元，增速雖然放緩，但是呈穩(wěn)健上升趨勢（詳見圖2.4）。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2019年，社會消費品零售總額411649億元，比上年增長6.0%，其中城鎮(zhèn)消費品占比85.34%，同比增長7.9%，鄉(xiāng)村消費品占比14.66%，同比增長9.0%。我國社會消費品總額持續(xù)增加，表明我國居民消費水平持續(xù)提升，其中城鎮(zhèn)消費占比達(dá)到85%以上，表明城鎮(zhèn)消費是我國的主要消費來源，雖然鄉(xiāng)村消費品占比不高，但是增長趨勢明顯，因此市場開拓應(yīng)在注重城鎮(zhèn)消費的基礎(chǔ)上，也要關(guān)注鄉(xiāng)村消費情況。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]結(jié)合制造與服務(wù)邏輯發(fā)展企業(yè)創(chuàng)新能力——基于海爾集團(tuán)的縱向案例研究[J]. 許慶瑞,李楊,劉景江.  科研管理. 2020(01)
[2]轉(zhuǎn)型期后發(fā)企業(yè)核心能力構(gòu)建研究——格力電器朱江洪的管理之道[J]. 劉朔,藍(lán)海林,柯南楠.  管理學(xué)報. 2019(09)
[3]創(chuàng)新投入、競爭戰(zhàn)略與企業(yè)績效水平——基于中國制造業(yè)上市公司的實證分析[J]. 許照成,侯經(jīng)川.  現(xiàn)代財經(jīng)(天津財經(jīng)大學(xué)學(xué)報). 2019(09)
[4]雙元創(chuàng)新視角下競爭戰(zhàn)略對企業(yè)績效影響研究[J]. 王文華,葉沁瑤.  華東經(jīng)濟(jì)管理. 2019(09)
[5]傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略演進(jìn)——基于海爾集團(tuán)的探索性案例分析[J]. 許慶瑞,陳政融,吳畫斌,劉海兵.  中國科技論壇. 2019(08)
[6]產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級視角下創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的適用性研究——基于中國四大板塊經(jīng)濟(jì)區(qū)面板數(shù)據(jù)的實證分析[J]. 昌忠澤,陳昶君,張杰.  經(jīng)濟(jì)學(xué)家. 2019(08)
[7]21世紀(jì)戰(zhàn)略管理研究將走向何方——兼與國際比較[J]. 謝廣營,徐二明.  北京交通大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2019(03)
[8]新時代我國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要堅持的六大戰(zhàn)略[J]. 任保平.  人文雜志. 2019(07)
[9]基于競爭戰(zhàn)略選擇的企業(yè)創(chuàng)新投入與產(chǎn)量決策動態(tài)博弈模型[J]. 陳圻,林芳強.  管理工程學(xué)報. 2019(04)
[10]中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究[J]. 尚會永,白怡珺.  中州學(xué)刊. 2019(01)



本文編號：2923820