【摘要】：隨著改革開放的不斷深入和中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,人民生活水平不斷提高,消費(fèi)理念不斷升級,除了滿足基本的衣食住行外人們更注重追求時尚、健康的新型生活方式,醫(yī)療美容行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。CC醫(yī)療美容器械公司正是在這樣的大環(huán)境下誕生的具有典型意義的中英合資企業(yè)。在過去的十幾年,CC公司嚴(yán)把質(zhì)量、廣拓市場、發(fā)展勢頭喜人。然而,隨著近些年行業(yè)需求的不斷增長和競爭者的不斷加入,利潤越來越小,競爭越來越激烈,CC公司通過分析自身營銷策略發(fā)現(xiàn)諸多方面仍有改進(jìn)之處。本文將以CC公司在華營銷為例,結(jié)合MBA階段學(xué)習(xí)的知識和在CC公司多年的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn),首先運(yùn)用PEST法分析CC公司的外部宏觀環(huán)境,運(yùn)用五力模型分析CC公司的行業(yè)環(huán)境,運(yùn)用SWOT法分析CC公司面臨的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅,以引出CC公司目前在華營銷策略的不足之處。通過上述工具的系統(tǒng)分析,本文得出CC公司在定位、產(chǎn)品、價格、渠道、傳播途徑、售后、大客戶關(guān)系管理等方面存在的問題,通過對現(xiàn)有問題進(jìn)行深入剖析,提出了可行性的營銷策略改進(jìn)方法,以提高CC公司的行業(yè)競爭水平,并希望對同行業(yè)的其他公司給予一定借鑒意義,在一定程度上促進(jìn)醫(yī)療美容器械行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：上海外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F426.4

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本文編號：2796399