發(fā)布時間：2020-03-23 23:44

【摘要】：隨著社會的發(fā)展,物質(zhì)生活水平的逐步提高,人們越來越關(guān)注自身的健康狀況,希望能及時了解身體的各項指標(biāo)是否在正常范圍。人們除了偶爾去醫(yī)院做全面的體檢外,平時多數(shù)時間都會選擇一些體檢儀器進(jìn)行自我檢測,許多體檢設(shè)備就應(yīng)運而生,其中體重測量是普及度較高的檢測項目之一。在電梯里加裝體重秤,以此為切入口,再利用物聯(lián)網(wǎng)的方法搭配智能手機(jī)和可穿戴設(shè)備,就可以給用戶提供更準(zhǔn)確和全面的體檢數(shù)據(jù),依據(jù)這些數(shù)據(jù)就可以為用戶提供一站式的解決方案。以免費體測為入口,以增值服務(wù)、產(chǎn)品銷售和廣告收入為盈利來源,這種基于社區(qū)的共享體檢方式是一種預(yù)期可行的方案。本文第一章主要闡述了健康產(chǎn)業(yè)和電梯行業(yè)的現(xiàn)狀,以及選題意義;第二章介紹該項目的概況及其盈利模式和商業(yè)模式畫布的分析;第三章分析了項目的營銷環(huán)境、競爭分析和SWOT分析;第四章分析了該項目的STP戰(zhàn)略;第五章分析了該項目的營銷策略;第六章對該項目進(jìn)行投入預(yù)測和財務(wù)分析;第七章對該項目進(jìn)行了風(fēng)險控制分析。在分析推理過程中,綜合運用了波特五力分析模型、4P營銷理論和SWOT分析模型等專業(yè)理論知識,確定了電梯共享智能秤的市場定位和品牌推廣策略及營銷計劃。
【圖文】：

華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文（三）項目運營方案項目前期由于成本、風(fēng)險等因素，不考慮在轎廂壁上額外增設(shè)顯示屏終端，而過張貼在轎壁上的二維碼讓用戶用手機(jī)掃描關(guān)注公司的微信公眾號和下載手機(jī)軟件用微信和軟件與用戶進(jìn)行交互，同時通過用戶手機(jī)顯示用戶的身體參數(shù)，這可以極低項目初期投入的成本，通過不斷試錯、迭代的方式提高項目的成功率。在項目中后可通過增加觸控屏來提高與用戶的互動性，因為項目融入社區(qū)之中，基于社區(qū)可提用戶畫像的精確度，通過與廣告商合作的方式利用觸控屏進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放，增目的廣告收入。此專項項目需要項目團(tuán)隊自負(fù)盈虧，預(yù)計完成時間為 3 年， C 公司內(nèi)部自籌資金且公司要求 30％投資回報率。

圖 5-1 產(chǎn)品示意圖在項目成長期，為了維持市場份額的不斷增長，此時的策略為不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，不斷提高體測設(shè)備的測量精確度，增加體測設(shè)備可測量的生理參數(shù)，不斷提高與用戶互動觸控屏的靈敏度，優(yōu)化用戶體驗。提高自營產(chǎn)品的采購標(biāo)準(zhǔn)，保證質(zhì)優(yōu)的同時維持價格不變。提高移動端和網(wǎng)頁端軟件系統(tǒng)的穩(wěn)定性，優(yōu)化產(chǎn)品展示。豐富自有品牌的可穿戴產(chǎn)品的樣式，，使之更符合年輕人的審美。更新自營產(chǎn)品的包裝，使之與其他競爭產(chǎn)品
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F426.4;F274

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本文編號：2597452