本文關(guān)鍵詞：我國(guó)90后大學(xué)生消費(fèi)行為與品牌意識(shí)研究

  更多相關(guān)文章： 后大學(xué)生 消費(fèi)行為 品牌意識(shí) 傳播策略

【摘要】：90后大學(xué)生群體已成為當(dāng)前最具消費(fèi)潛力的群體之一,企業(yè)也愈加重視對(duì)90后大學(xué)生的品牌傳播。本研究采用了問(wèn)卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組等研究方法從大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)使用情況、購(gòu)物習(xí)慣、品牌態(tài)度等多個(gè)角度對(duì)我國(guó)16個(gè)城市百余所高校的90后大學(xué)生群體進(jìn)行了調(diào)查。希望通過(guò)多角度的研究能還原該群體的真實(shí)面貌,反映群體特征,解讀群體消費(fèi)趨勢(shì)。本篇著重探討大學(xué)生消費(fèi)行為和品牌意識(shí)。研究發(fā)現(xiàn),90后大學(xué)生群體具有較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力,對(duì)品牌有較強(qiáng)依賴性,但消費(fèi)卻趨于理性,易于接受情感類電視廣告和口碑傳播。
【作者單位】： 中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院;首都師范大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)系;
【關(guān)鍵詞】： 后大學(xué)生 消費(fèi)行為 品牌意識(shí) 傳播策略
【分類號(hào)】：F126.1;G645.5
【正文快照】： 麥互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下我國(guó)90后大學(xué)生現(xiàn)狀概述近年來(lái),隨著通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,我國(guó)已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全民時(shí)代。據(jù)《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2014年6月,我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億,較2013年底增加2699萬(wàn)人,網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比進(jìn)一步提升,

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本文編號(hào)：687506