本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品采納意愿研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：經(jīng)過(guò)幾十年的飛速發(fā)展,我國(guó)逐漸變得繁榮昌盛,人民的收入水平也逐漸提高。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)居民個(gè)人可投資資產(chǎn)總額預(yù)計(jì)在2015年將達(dá)到116.5萬(wàn)億元,相比2012年83.1萬(wàn)億增加了40.2%,說(shuō)明居民可以投資的機(jī)會(huì)增大。與發(fā)達(dá)國(guó)家居民的高投資、高回報(bào)的理財(cái)方式不同的是,我國(guó)居民主要選擇低回報(bào)率、低流動(dòng)性的儲(chǔ)蓄存款理財(cái)方式,居民的主要收入來(lái)源是勞動(dòng)性收入,資產(chǎn)投資收入很低,這說(shuō)明我國(guó)居民對(duì)閑散資金的投資利用率很低。再加上傳統(tǒng)理財(cái)機(jī)構(gòu)的高門(mén)檻限制,使得可支配收入低、活躍度高、渴望通過(guò)閑散獲得回報(bào)的長(zhǎng)尾人群被拒之門(mén)外。隨著余額寶的推出,越來(lái)越多的企業(yè)競(jìng)相推出自己的類余額寶產(chǎn)品,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品用戶數(shù)在短短15天內(nèi)從6384萬(wàn)人增長(zhǎng)到7849萬(wàn)人,增加了22.9%�；ヂ�(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的低門(mén)檻、高收益、贖回期短等特點(diǎn)使其具有巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間。在我國(guó),互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品剛剛起步,產(chǎn)品和服務(wù)方面還不夠完善,整個(gè)市場(chǎng)缺乏相應(yīng)的監(jiān)管制度,并且用戶粘性不高,眾多消費(fèi)者仍處于觀望狀態(tài),這將嚴(yán)重影響企業(yè)的發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)或金融機(jī)構(gòu)要想實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展、搶占市場(chǎng)地位,用戶基礎(chǔ)是保證,因此如何吸引用戶并保持用戶粘性是企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)�；谏鲜霰尘�,本文以互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的主要用戶群體——大學(xué)生和年輕在職人群為調(diào)查對(duì)象進(jìn)行實(shí)證研究,深入挖掘影響互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品消費(fèi)者采納意愿的關(guān)鍵因素,為企業(yè)制定科學(xué)的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略提供依據(jù)。首先,本文在對(duì)相關(guān)理論和文獻(xiàn)進(jìn)行回顧和總結(jié)的基礎(chǔ)上,針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的具體特征,提出運(yùn)用創(chuàng)新擴(kuò)散理論、感知風(fēng)險(xiǎn)理論和涉入度對(duì)TAM和TPB的整合模型進(jìn)行擴(kuò)展,并引入企業(yè)聲譽(yù)和金融政策法規(guī)兩個(gè)變量,構(gòu)建本文的綜合研究模型,并提出研究假設(shè)。其次,在國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的研究基礎(chǔ)上根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的特點(diǎn)和現(xiàn)狀制定研究量表,采用實(shí)地調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查兩種方式進(jìn)行數(shù)據(jù)采集。然后利用SPSS22.0和AMOS18.0對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析以驗(yàn)證研究模型和假設(shè),研究證實(shí)感知有用性、感知風(fēng)險(xiǎn)、金融政策法規(guī)、主觀規(guī)范對(duì)消費(fèi)者采納意愿有顯著影響,企業(yè)聲譽(yù)通過(guò)使用態(tài)度影響消費(fèi)者的采納意愿,感知有用性、感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)消費(fèi)者采納意愿的影響過(guò)程中會(huì)受到涉入度的影響。最后,本文根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)奶攸c(diǎn)和市場(chǎng)現(xiàn)狀對(duì)研究結(jié)論加以解釋,并據(jù)此為企業(yè)的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略提供管理建議。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)理財(cái) 技術(shù)接受模型 創(chuàng)新擴(kuò)散理論 涉入度 采納意愿
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F126.1
【目錄】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-12
• 第一章 緒論12-20
• 1.1 研究背景12-14
• 1.2 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)陌l(fā)展現(xiàn)狀14-15
• 1.3 研究目的與意義15-16
• 1.3.1 研究目的15
• 1.3.2 研究意義15-16
• 1.4 研究方法與技術(shù)路線16-17
• 1.4.1 研究方法16
• 1.4.2 技術(shù)路線16-17
• 1.5 研究框架17-18
• 1.6 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)18-20
• 第二章 相關(guān)理論與綜述20-31
• 2.1 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)20-22
• 2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)概述20-21
• 2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)奶攸c(diǎn)21-22
• 2.1.3 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)陌l(fā)展趨勢(shì)22
• 2.2 采納意愿相關(guān)理論研究綜述22-26
• 2.2.1 理性行為理論（TRA）23-24
• 2.2.2 計(jì)劃行為理論（TPB）24
• 2.2.3 技術(shù)接受模型（TAM）24-25
• 2.2.4 TPB與TAM整合模型25-26
• 2.3 其他行為研究理論26-28
• 2.3.1 涉入度理論（IN）26-27
• 2.3.2 創(chuàng)新擴(kuò)散理論（IDT）27
• 2.3.3 感知風(fēng)險(xiǎn)理論（PR）27-28
• 2.4 金融產(chǎn)品采納意愿研究綜述28-30
• 2.4.1 網(wǎng)上銀行采納意愿研究28-29
• 2.4.2 第三方支付采納意愿研究29
• 2.4.3 傳統(tǒng)理財(cái)產(chǎn)品采納意愿研究29-30
• 2.5 國(guó)內(nèi)外研究總結(jié)及本文研究定位30-31
• 2.5.1 國(guó)內(nèi)外研究總結(jié)30
• 2.5.2 本文研究定位30-31
• 第三章 研究模型與研究假設(shè)31-38
• 3.1 研究變量確定31-32
• 3.2 研究模型構(gòu)建32-33
• 3.3 變量定義及研究假設(shè)33-37
• 3.4 本章小結(jié)37-38
• 第四章 研究設(shè)計(jì)38-50
• 4.1 變量操作化定義38-42
• 4.2 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)42-43
• 4.3 問(wèn)卷前測(cè)43-49
• 4.3.1 信度分析43-44
• 4.3.2 探索性因子分析44-49
• 4.4 本章小結(jié)49-50
• 第五章 數(shù)據(jù)分析50-65
• 5.1 樣本調(diào)研情況50
• 5.2 描述性統(tǒng)計(jì)分析50-52
• 5.3 正態(tài)性檢驗(yàn)52
• 5.4 信度與效度分析52-56
• 5.4.1 信度分析52-54
• 5.4.2 效度分析54-56
• 5.5 假設(shè)檢驗(yàn)56-59
• 5.5.1 路徑分析56-57
• 5.5.2 調(diào)節(jié)作用分析57-59
• 5.5.3 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果59
• 5.6 研究結(jié)論59-62
• 5.7 管理建議62-64
• 5.8 本章小結(jié)64-65
• 第六章 總結(jié)與展望65-67
• 6.1 研究總結(jié)65
• 6.2 研究局限與展望65-67
• 致謝67-68
• 參考文獻(xiàn)68-75
• 附錄75-77
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的成果77-78

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 胡向紅;張高軍;;虛擬社區(qū)人際關(guān)系對(duì)旅游行為意向影響的實(shí)證研究[J];地理與地理信息科學(xué);2015年04期

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9 張愛(ài)平;鐘林生;徐勇;;國(guó)外旅游虛擬社區(qū)研究進(jìn)展及啟示[J];人文地理;2013年05期

10 彭敏;楊效忠;瞿文鳳;范妃妃;;國(guó)外社會(huì)化媒體在旅游業(yè)中的應(yīng)用研究進(jìn)展及啟示[J];人文地理;2013年05期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

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2 龍飛;社會(huì)因素對(duì)用戶參與SNS意愿影響的實(shí)證分析[D];浙江理工大學(xué);2013年

3 高山;問(wèn)答型虛擬社區(qū)用戶滿意度影響因素研究[D];安徽大學(xué);2013年

4 石浩;Web2.0時(shí)代下旅游者參與社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)旅游者旅游決策的影響研究[D];華南理工大學(xué);2013年

5 鐘建權(quán);虛擬社區(qū)用戶網(wǎng)絡(luò)金融購(gòu)買(mǎi)和使用影響因素的實(shí)證研究[D];華南理工大學(xué);2013年

6 李亞芳;基于技術(shù)維度的虛擬社區(qū)知識(shí)共享影響因素研究[D];華中師范大學(xué);2013年

7 施雙明;虛擬社區(qū)凝聚力對(duì)消費(fèi)者參與交流式網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的影響研究[D];中南大學(xué);2012年

8 黃曉清;負(fù)面網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)的影響研究[D];中南大學(xué);2012年

9 劉星;網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)價(jià)值[D];浙江工業(yè)大學(xué);2013年

10 劉敏霞;在線品牌社群、品牌社群承諾與品牌忠誠(chéng)度關(guān)系研究[D];華東理工大學(xué);2014年

  本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品采納意愿研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：383678