"一帶一路"倡議實(shí)施以來,越來越多的中國企業(yè)嘗試帶領(lǐng)其自主品牌進(jìn)軍國際市場(chǎng)。如今,中國制造產(chǎn)品遍布全球,但中國自主品牌的形象塑造卻十分缺乏。在新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)的品牌推廣手段已經(jīng)無法滿足時(shí)代需求,而自媒體這一傳播渠道給中國企業(yè)自主品牌的傳播和形象塑造提供了新思路。以海外社交自媒體為平臺(tái),可以有效塑造和傳播自主品牌形象,提升中國自主品牌的品牌影響力。 

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、 前言
二、 文獻(xiàn)綜述
    (一)自主品牌的提出
    (二)品牌形象
        1. 品牌形象的概念
        2. 塑造和傳播正向品牌形象的意義
    (三)自媒體和品牌傳播方式的升級(jí)
        1. 何為自媒體
        2. 自媒體在品牌傳播和塑造方面的優(yōu)勢(shì)
            (1)成本低
            (2)多樣化
            (3)交互性強(qiáng)
    (四)本研究的目的
三、 研究方法
四、 研究數(shù)據(jù)分析
    (一)中國自主品牌總體認(rèn)知度不高,單個(gè)品牌認(rèn)知度差異明顯
    (二)海外消費(fèi)者選購來自中國自主品牌旗下商品的差異化明顯
    (三)中國自主品牌在海外消費(fèi)者認(rèn)知中的品牌形象變化
    (四)新媒體已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)媒體成為海外消費(fèi)者了解中國自主品牌的最主要途徑
五、 以海外自媒體為平臺(tái)傳播和塑造中國自主品牌形象的策略
    (一)明確企業(yè)自媒體賬號(hào)所針對(duì)的用戶群體,瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)
    (二)利用自媒體多樣性優(yōu)勢(shì)保持自媒體內(nèi)容的持久活力
    (三)利用自媒體無門檻優(yōu)勢(shì)使個(gè)體成為品牌形象塑造主體
    (四)發(fā)揮個(gè)人自媒體的意見領(lǐng)袖作用
    (五)品牌方進(jìn)行多平臺(tái)的企業(yè)自媒體賬號(hào)聯(lián)動(dòng),形成賬號(hào)矩陣
    (六)利用自媒體的交互性,關(guān)注用戶體驗(yàn)
六、 結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于自媒體的企業(yè)品牌營銷策略[J]. 趙海鵬.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2018(07)
[2]中國品牌正在海外市場(chǎng)講“我是誰”的故事[J]. 牙韓翔.  公關(guān)世界. 2018(05)
[3]定位:爭(zhēng)奪用戶心智的戰(zhàn)爭(zhēng)[J]. 艾·里斯,杰克·特勞,顧均輝,苑愛冬.  商學(xué)院. 2016(01)
[4]企業(yè)形象對(duì)國家形象的溢出效應(yīng)——基于有調(diào)節(jié)的中介模型[J]. 江紅艷,吉峰,孫配貞,周昆.  軟科學(xué). 2015(07)
[5]品牌名、原產(chǎn)國、價(jià)格對(duì)感知質(zhì)量與購買意向的暗示作用[J]. 王海忠,王晶雪,何云.  南開管理評(píng)論. 2007(06)
[6]論我國自主品牌的培育、管理和發(fā)展[J]. 烏家培.  學(xué)術(shù)研究. 2007(04)
[7]品牌形象的構(gòu)成及其測(cè)量[J]. 羅子明.  北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2001(04)

碩士論文
[1]中國自主品牌形象感知對(duì)國家形象的作用研究[D]. 莫心淵.華南理工大學(xué) 2018



本文編號(hào)：3650450