發(fā)布時間：2021-12-29 09:46

　　經(jīng)濟全球化的浪潮已經(jīng)席卷世界。隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入和發(fā)展，跨國企業(yè)紛紛進入中國，對中國的民族企業(yè)的生存構(gòu)成了嚴重的威脅。目前理論界有一種觀點認為：民族企業(yè)可以通過激活消費者的民族價值觀來建立品牌優(yōu)勢，這也是消費者民族中心主義的內(nèi)涵。本文以中國的電腦市場作為研究對象，以消費者民族中心主義和消費成本作為切入點，分析了消費者民族中心主義和消費成本對國產(chǎn)電腦品牌的實際占有的影響。本文首先對消費者民族中心主義和消費成本的相關(guān)文獻進行了整理，并在此基礎上進行系統(tǒng)的總結(jié)。采用了規(guī)范的調(diào)查問卷對中國部分省區(qū)的電腦市場進行問卷調(diào)查，并運用統(tǒng)計分析軟件SPSS，使用描述統(tǒng)計，相關(guān)分析，回歸分析，方差分析對調(diào)查數(shù)據(jù)進行處理。本文認為，大多數(shù)消費者在選擇品牌的過程中既不是完全的情感導向，也不是完全的成本導向，一般都處于中間狀態(tài)。一般人都具有愛國情結(jié)，這種愛國情結(jié)反映在消費領(lǐng)域就是消費者民族中心主義，學者的實證研究表明，消費者民族中心主義與國貨的購買呈正相關(guān)。消費成本是指消費者為實現(xiàn)消費品或服務的效用過程中所付出的代價，包括購買和消費的整個過程有關(guān)的一切支出。消費成本可以分為：產(chǎn)品信息的搜集成本、產(chǎn)品的獲取... 

【文章來源】：湘潭大學湖南省

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景與研究意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 研究綜述
        1.2.1 來源國效應
        1.2.2 消費者民族中心主義
        1.2.3 消費者購買態(tài)度和購買行為
    1.3 基本框架及主要內(nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 可能創(chuàng)新點
第2章 理論基礎
    2.1 消費者民族中心主義傾向
    2.2 消費成本
    2.3 有限理性
第3章 研究設計
    3.1 模型構(gòu)建
    3.2 變量關(guān)系及假設
        3.2.1 消費者民族中心主義與國貨購買態(tài)度
        3.2.2 消費成本與國貨購買態(tài)度
        3.2.3 消費者民族中心主義和消費成本
        3.2.4 國貨購買態(tài)度與國貨實際占有
        3.2.5 消費者民族中心主義和消費成本與國貨實際占有
    3.3 調(diào)研方案設計
        3.3.1 調(diào)研目的
        3.3.2 樣本總體和抽樣方法
        3.3.3 抽樣過程
    3.4 量表制作
    3.5 樣本特征
第4章 實證分析
    4.1 數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計
    4.2 數(shù)據(jù)的效度分析和信度分析
        4.2.1 效度分析
        4.2.2 信度分析
    4.3 相關(guān)分析
    4.4 回歸分析
        4.4.1 國產(chǎn)電腦品牌購買態(tài)度回歸分析
        4.4.2 國產(chǎn)電腦品牌實際占有回歸分析
    4.5 方差分析
第5章 結(jié)論與啟示
    5.1 基本結(jié)論
    5.2 對策與建議
    5.3 未來展望
參考文獻
致謝
附錄 A：問卷調(diào)查
附錄 B：攻讀碩士期間發(fā)表的論文


【參考文獻】：
期刊論文
[1]來源國效應對大學生品牌態(tài)度的影響[J]. 趙志霞,唐娟.  社會心理科學. 2011 (02)
[2]大學生“消費者民族中心主義”的實證研究——以電子產(chǎn)品消費為例[J]. 盧小君,馬從凱,苗俊杰.  消費經(jīng)濟. 2010(05)
[3]消費者民族中心主義細分市場的周期性波動實證研究[J]. 梁修慶,彭紹允.  商業(yè)時代. 2010(13)
[4]青少年消費者民族中心主義對購物意愿影響的實證研究——對理性行為理論的拓展[J]. 吳劍琳,朱寧.  青年研究. 2010(02)
[5]基于屬性水平的品牌來源國作用機制研究——信息處理的視角[J]. 吳堅,符國群,丁嘉莉.  管理評論. 2010(03)
[6]消費者民族中心主義的實證研究——基于中學生和大學生的比較[J]. 冉寧.  中國青年研究. 2010(02)
[7]品牌來源國和產(chǎn)品制造國對消費者購買行為的影響[J]. 吳堅,符國群.  管理學報. 2007(05)
[8]消費者企業(yè)認同感對產(chǎn)品評價及行為意向的影響[J]. 金立印.  南開管理評論. 2006(03)
[9]化妝品消費者民族中心主義存在性的實證研究——以高校在校學生為例[J]. 李東進,王碧含.  消費經(jīng)濟. 2005(06)
[10]消費者民族中心主義的兩面性及其市場戰(zhàn)略意義[J]. 王海忠,于春玲,趙平.  管理世界. 2005(02)

碩士論文
[1]基于“來源國效應”的中國國家品牌資產(chǎn)構(gòu)建研究[D]. 徐曉琳.南京理工大學 2009
[2]基于消費者民族中心主義傾向的個人電腦市場細分研究[D]. 孫韓高.山東大學 2007
[3]名人廣告的可信度評價及其對消費者品牌態(tài)度與購買意向的影響[D]. 李冰心.武漢大學 2005
[4]消費者民族中心主義在中國的實證研究[D]. 楊艷.武漢大學 2004



本文編號：3555883