二戰(zhàn)以后,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的逐步深入,企業(yè)在全球市場上的競爭日益激烈。隨著產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和原產(chǎn)地形象研究的逐漸深入,區(qū)域原產(chǎn)地形象也進(jìn)入人們的視野,并逐漸成為研究的熱點(diǎn)之一。1965年Schooler最早提出“原產(chǎn)地形象”這一概念,并驗(yàn)證了原產(chǎn)地效應(yīng)的存在性。此后,國內(nèi)外大量學(xué)者針對這一問題展開了多角度的研究。這些研究主要集中在原產(chǎn)地形象的存在性驗(yàn)證、主要影響因素分析、評價體系制定等方面。但是隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,很多產(chǎn)品的生產(chǎn)國、組裝國、設(shè)計國和品牌國不再是一個國家,使得產(chǎn)品的國別印象有日趨淡化的趨勢；而隨著旅游業(yè)、文化民俗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,區(qū)域原產(chǎn)地形象的優(yōu)勢逐漸突顯出來,特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)也逐漸進(jìn)入人們的視線,并成為一個地區(qū)的旅游業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的部分。本文以特色產(chǎn)品為研究切入點(diǎn),聚焦區(qū)域原產(chǎn)地形象,將壽光蔬菜和濰坊風(fēng)箏作為特色產(chǎn)品中農(nóng)產(chǎn)品和手工業(yè)品的代表選取為研究對象。首先,本文對國內(nèi)外眾多學(xué)者在原產(chǎn)地形象和原產(chǎn)地效應(yīng)領(lǐng)域的研究成果進(jìn)行了較為全面的回顧和總結(jié),以此為理論基礎(chǔ)提出了本文的假設(shè)；其次,在前人研究成果的基礎(chǔ)上設(shè)計本文調(diào)查問卷,并搜集數(shù)據(jù),對所提之假設(shè)進(jìn)行數(shù)據(jù)驗(yàn)證；再次,... 

【文章來源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究的背景
    1.2 研究的價值
    1.3 論文框架與內(nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 論文的創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 相關(guān)概念界定
    2.2 國外有關(guān)原產(chǎn)地形象研究的綜述
    2.3 國內(nèi)有關(guān)原產(chǎn)地形象的研究綜述
    2.4 文獻(xiàn)評價
第3章 研究設(shè)計
    3.1 研究假設(shè)
    3.2 問卷設(shè)計
    3.3 樣本選取
    3.4 抽樣結(jié)果
第4章 實(shí)證分析
    4.1 信度與效度分析
    4.2 實(shí)證分析
    4.3 結(jié)論
第5章 特色產(chǎn)品的區(qū)域原產(chǎn)地效應(yīng)提升策略
    5.1 與宏觀因素有關(guān)的提升策略
    5.2 與產(chǎn)業(yè)競爭力因素有關(guān)的提升策略
    5.3 與特色因素有關(guān)的提升策略
    5.4 與消費(fèi)者因素有關(guān)的提升策略
第6章 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 研究的局限性
    6.3 未來研究的展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
學(xué)位論文評閱及答辯情況表


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]鳩坑種原產(chǎn)地茶樹資源調(diào)查與保護(hù)研究[J]. 黃海濤,余繼忠,周鐵鋒,崔宏春.  茶葉. 2010(04)
[2]建立原產(chǎn)地保護(hù)制度發(fā)展貴州特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)[J]. 劉濤,趙桂.  云南財經(jīng)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2010(01)
[3]傳統(tǒng)農(nóng)區(qū)應(yīng)充分發(fā)揮特色農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢[J]. 鄭鑫.  河北理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2007(04)
[4]原產(chǎn)地形象作用機(jī)制：一個動態(tài)的綜合模型[J]. 田圣炳.  經(jīng)濟(jì)管理. 2006(01)
[5]原產(chǎn)地效應(yīng)及其在國際營銷中的作用[J]. 左建新.  理論界. 2005(12)
[6]“世界農(nóng)業(yè)工廠”的競爭力是如何形成的?——荷蘭花卉業(yè)個案分析[J]. 鄭風(fēng)田,程郁,羅丹.  經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理. 2005(07)
[7]國際化經(jīng)營中的原產(chǎn)地形象研究綜述[J]. 田圣炳,陳啟杰.  外國經(jīng)濟(jì)與管理. 2004(08)
[8]地域品牌的形象建設(shè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化[J]. 熊明華.  中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2004(02)
[9]企業(yè)規(guī)避負(fù)面原產(chǎn)地形象的營銷策略[J]. 許基南.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2004(02)
[10]產(chǎn)品評價的來源國效應(yīng)[J]. 黃合水.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2003(06)

碩士論文
[1]消費(fèi)者對不同原產(chǎn)地汽車品牌的態(tài)度研究[D]. 韓杰.浙江工商大學(xué) 2006



本文編號：3381223