區(qū)域品牌是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物,區(qū)域品牌建設(shè)是在特定的地域范圍內(nèi),以地方政府為主導(dǎo)、以集群企業(yè)為主體、以中介機構(gòu)為輔助實施的,以產(chǎn)業(yè)集群為載體創(chuàng)立集體名牌,進(jìn)而帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略。在這個戰(zhàn)略中,地方政府扮演了至關(guān)重要的角色,發(fā)揮著不可替代的作用,這既是區(qū)域品牌的公共產(chǎn)品屬性和地方政府的經(jīng)濟管理職能所決定的,也是我國區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的外部環(huán)境所需要的。浙江省是我國區(qū)域品牌建設(shè)的代表地區(qū),其區(qū)域品牌的良好發(fā)展得益于各級地方政府的有效推動。在余杭徑山茶區(qū)域品牌培育的案例中,地方政府支持并引導(dǎo)了這一傳統(tǒng)性歷史區(qū)域品牌的恢復(fù)重振與跨越式發(fā)展。在慈溪家電產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌形成的案例中,地方政府對這一市場自發(fā)形成的現(xiàn)代區(qū)域品牌順勢培養(yǎng),大力扶持,通過各種政策措施推動產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展,對區(qū)域品牌建設(shè)做出重要貢獻(xiàn)。余杭徑山茶和慈溪家電的案例表明,地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)過程中需要發(fā)掘內(nèi)在機理,探尋具體路徑。首先,地方政府要在各個利益相關(guān)者當(dāng)中,正確把握品牌建設(shè)不同階段的自身定位；其次,地方政府的作用主要體現(xiàn)在戰(zhàn)略指引、公共產(chǎn)品供給、資源配置和市場監(jiān)管等四大領(lǐng)域,并由此衍伸出了戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌注冊、政策引導(dǎo)、公共服... 

【文章來源】：浙江大學(xué)浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1 導(dǎo)論
    1.1 選題背景和問題的提出
    1.2 研究意義
    1.3 論文思路和研究方法
2 區(qū)域品牌相關(guān)研究綜述
    2.1 區(qū)域品牌的內(nèi)涵
    2.2 區(qū)域品牌的相關(guān)概念
        2.2.1 區(qū)域品牌與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌
        2.2.2 區(qū)域品牌與原產(chǎn)地品牌
        2.2.3 區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群
    2.3 區(qū)域品牌的形成與管理
        2.3.1 區(qū)域品牌的形成機理
        2.3.2 區(qū)域品牌的建設(shè)管理
3 地方政府開展區(qū)域品牌建設(shè)的理論基礎(chǔ)和分析框架
    3.1 區(qū)域品牌的公共性
        3.1.1 作為公共產(chǎn)品的區(qū)域品牌
        3.1.2 區(qū)域品牌的公共性與“市場失靈”
    3.2 地方政府的經(jīng)濟職能
        3.2.1 政府的角色定位
        3.2.2 我國地方政府的經(jīng)濟職能
        3.2.3 地方政府經(jīng)濟職能在區(qū)域品牌建設(shè)中的表現(xiàn)
    3.3 區(qū)域品牌的發(fā)展環(huán)境和利益相關(guān)者分析
        3.3.1 區(qū)域品牌的發(fā)展環(huán)境分析
        3.3.2 區(qū)域品牌的利益相關(guān)者分析
4 浙江省余杭徑山茶和慈溪家電的案例
    4.1 浙江省區(qū)域品牌創(chuàng)建的歷程與現(xiàn)狀
        4.1.1 浙江區(qū)域品牌創(chuàng)建的歷程與主要工作
        4.1.2 浙江區(qū)域品牌的發(fā)展情況
    4.2 傳統(tǒng)區(qū)域品牌——余杭徑山茶區(qū)域品牌培育的案例
        4.2.1 徑山茶的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
        4.2.2 徑山茶區(qū)域品牌的形成機理分析
        4.2.3 地方政府在徑山茶區(qū)域品牌建設(shè)中的作用
    4.3 現(xiàn)代區(qū)域品牌——慈溪家電產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌形成的案例
        4.3.1 慈溪家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域品牌形成過程
        4.3.2 慈溪家電區(qū)域品牌的形成基礎(chǔ)與制約因素
        4.3.3 地方政府在慈溪家電區(qū)域品牌發(fā)展中的作用
5 地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用及實現(xiàn)機制
    5.1 區(qū)域品牌建設(shè)中的地方政府角色定位
    5.2 區(qū)域品牌建設(shè)中的地方政府作用領(lǐng)域和路徑
        5.2.1 區(qū)域品牌建設(shè)中的地方政府作用領(lǐng)域
        5.2.2 區(qū)域品牌建設(shè)中的地方政府作用路徑
    5.3 區(qū)域品牌建設(shè)中的地方政府作用實現(xiàn)機制
        5.3.1 倡導(dǎo)部門聯(lián)動,建立綜合協(xié)調(diào)工作機制
        5.3.2 規(guī)范品牌認(rèn)定工作,落實創(chuàng)牌激勵機制
        5.3.3 營造良好發(fā)展環(huán)境,形成全程服務(wù)機制
        5.3.4 發(fā)揮利益群體作用,完善多元培育機制
        5.3.5 加大監(jiān)管維權(quán)力度,健全品牌保護(hù)機制
6 結(jié)語
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究展望
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]準(zhǔn)公共產(chǎn)品視角下區(qū)域品牌建設(shè)實證研究[J]. 劉月平.  商業(yè)時代. 2011(28)
[2]基于產(chǎn)業(yè)集群的浙江區(qū)域品牌建設(shè)策略[J]. 楊佐飛.  改革與戰(zhàn)略. 2011(06)
[3]徑山茶的前世今生——徑山茶歷史文化和產(chǎn)業(yè)品牌管理及發(fā)展前景[J]. 屠水根,余秋珠.  中國茶葉. 2011(02)
[4]提質(zhì)創(chuàng)牌做大育強:加快推進(jìn)慈溪家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級[J]. 徐華江.  寧波經(jīng)濟(三江論壇). 2010(06)
[5]區(qū)域品牌建設(shè)與政府角色定位研究[J]. 周華.  商業(yè)時代. 2010(04)
[6]區(qū)域品牌經(jīng)營中社會各層面的決策機制分析——以景德鎮(zhèn)為例的實證研究[J]. 江旺龍.  江蘇商論. 2009(06)
[7]國外區(qū)域品牌化理論研究進(jìn)展探析[J]. 孫麗輝,畢楠,李陽,孫領(lǐng).  外國經(jīng)濟與管理. 2009(02)
[8]國內(nèi)區(qū)域品牌理論研究進(jìn)展述評[J]. 孫麗輝,盛亞軍,徐明.  經(jīng)濟縱橫. 2008(11)
[9]區(qū)域品牌營造與縣域地方政府行為創(chuàng)新[J]. 施春來.  商業(yè)時代. 2008(21)
[10]區(qū)域品牌的特性與發(fā)展策略[J]. 陳秋紅,趙瑞安.  商業(yè)時代. 2008(13)

博士論文
[1]基于產(chǎn)業(yè)集群理論的區(qū)域品牌培植模式比較研究[D]. 熊愛華.天津大學(xué) 2007

碩士論文
[1]產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)及其實證研究[D]. 賀新峰.中國地質(zhì)大學(xué) 2007



本文編號：3208723