隨著全球環(huán)境問題的日趨嚴(yán)重,環(huán)境問題對人類產(chǎn)生的危害,讓全世界的人們意識到保護(hù)環(huán)境的重要性。綠色消費是一種新型消費觀念,倡導(dǎo)消費者選擇有助于環(huán)境保護(hù)及公眾健康的綠色產(chǎn)品,同時在消費過程中,注重對垃圾的處理,減少甚至消除對環(huán)境的污染。作為一種環(huán)境友好型消費模式,綠色消費被越來越多的國家大力倡導(dǎo)推行。 伴隨著綠色消費熱潮的興起,近幾年對綠色消費的研究也逐漸增多。國內(nèi)外學(xué)者從不同視角,包括認(rèn)知、態(tài)度、心理變量、自我效能、感知障礙等單個變量或者多變量,研究對消費者綠色消費行為的影響；并用實證來驗證構(gòu)建的綠色消費行為的決策機(jī)制,但是我國在綠色消費行為決策模型方面研究較少。并且目前對綠色消費態(tài)度與行為關(guān)系的研究中存在很多不一致的論證。本研究通過梳理相關(guān)文獻(xiàn),建立綠色消費態(tài)度的三個成分(綠色消費認(rèn)知、情感及意向)與綠色消費行為的關(guān)系模型。假設(shè)綠色消費認(rèn)知中的綠色消費知識認(rèn)知、感知效果認(rèn)知,及綠色消費情感與意向分別直接正向影響行為,綠色消費感知障礙直接負(fù)向影響綠色消費行為。 通過文獻(xiàn)研究法及訪談法,首次依據(jù)綠色消費概念建立評價綠色消費行為的量表,用調(diào)查問卷所得的數(shù)據(jù)分析消費者的綠色消費態(tài)度各維度對行為的影響,并研究二者之間的關(guān)系。文章突破了綠色消費行為研究一直停留在真實行為之前的行為決策的心理研究階段,延伸到綠色消費態(tài)度對外顯的綠色消費行為的影響研究；并得出綠色消費情感、意向直接正向影響綠色消費行為,綠色消費知識認(rèn)知、感知效果認(rèn)知、感知障礙認(rèn)知不直接影響綠色消費行為,而是通過意向間接影響行為,綠色消費情感可以直接和間接通過意向影響行為的結(jié)論,并依據(jù)實證分析結(jié)果對模型進(jìn)行調(diào)整,建立了我國消費者的綠色消費態(tài)度與行為關(guān)系模型。 最后基于實證分析的結(jié)果,分析我國綠色消費態(tài)度的各維度和行為五個方面的現(xiàn)狀,以及阻礙綠色消費行為轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的原因,最終分別從政府、企業(yè)、消費者角度提出改善我國綠色消費觀念、行為的建議。 本研究初步建立了綠色消費行為測量體系,希望通過未來研究不斷完善,建立系統(tǒng)的綠色消費行為體系,從而可以進(jìn)行縱向跟蹤研究,對消費者綠色消費行為進(jìn)行定期測量、比較,逐步探討我國綠色消費態(tài)度和行為的發(fā)展?fàn)顩r。
【學(xué)位單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2011
【中圖分類】：F126.1;F206;F224
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景及問題的提出
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 問題的提出
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實踐意義
    1.3 本文研究思路與方法
        1.3.1 本文研究思路
        1.3.2 本文研究方法
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 綠色消費
        2.1.1 綠色消費的概念
        2.1.2 綠色消費的特征
        2.1.3 我國綠色消費存在的主要問題
    2.2 態(tài)度與行為研究綜述
        2.2.1 態(tài)度概念界定
        2.2.2 態(tài)度三成分的相互關(guān)聯(lián)
        2.2.3 態(tài)度與行為關(guān)系研究
    2.3 綠色消費態(tài)度各維度對綠色消費行為影響的研究
        2.3.1 環(huán)境態(tài)度對綠色消費行為的影響研究
        2.3.2 環(huán)境知識認(rèn)知變量對綠色消費行為的影響研究
        2.3.3 感知行為控制對綠色消費行為的影響研究
第3章 研究設(shè)計與實證調(diào)研
    3.1 研究設(shè)計
        3.1.1 模型構(gòu)建
        3.1.2 假設(shè)命題提出
        3.1.3 變量設(shè)計
        3.1.4 問卷設(shè)計
    3.2 實證調(diào)研
        3.2.1 預(yù)調(diào)研及結(jié)果分析
        3.2.2 正式問卷發(fā)放及數(shù)據(jù)收集
第4章 實證分析與模型驗證
    4.1 實證分析
        4.1.1 效度分析
        4.1.2 信度分析
        4.1.3 均值分析
        4.1.4 相關(guān)分析
        4.1.5 回歸分析
        4.1.6 總結(jié)分析
    4.2 模型調(diào)整
第5章 建議對策
    5.1 政府方面
    5.2 企業(yè)方面
    5.3 消費者方面
第6章 結(jié)束語
    6.1 本研究的創(chuàng)新之處
    6.2 本研究的局限性
    6.3 本研究的未來展望
附錄
參考文獻(xiàn)
致謝
學(xué)位論文評閱及答辯情況表

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

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本文編號：2874050