近年來,居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)成為消費(fèi)需求擴(kuò)張的主要支撐力,對(duì)我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的相關(guān)問題進(jìn)行研究,對(duì)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、啟動(dòng)新一輪消費(fèi)熱點(diǎn),拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康增長(zhǎng)具有十分重要的戰(zhàn)略意義。在如今知識(shí)和文化為主導(dǎo),信息化、網(wǎng)絡(luò)化為基本特征的經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈,而營(yíng)銷活動(dòng)是整個(gè)企業(yè)活動(dòng)中十分重要的一環(huán),如果企業(yè)能夠抓住新一輪居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的良好機(jī)會(huì),大力挖掘由此催生的新一輪消費(fèi)熱點(diǎn),制定更加可行的營(yíng)銷策略,以此提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)銷能力。 本文首先對(duì)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的相關(guān)問題進(jìn)行研究。主要包括居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的內(nèi)涵,動(dòng)因及一般規(guī)律,我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的過程與特點(diǎn),消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系,消費(fèi)熱點(diǎn)和消費(fèi)趨勢(shì)等。 其次,本文分析了4P和4C營(yíng)銷組合的辯證關(guān)系,提出4P+4C營(yíng)銷組合的新模式。4P產(chǎn)生于賣方市場(chǎng)環(huán)境,以企業(yè)為主體,企業(yè)從自身?xiàng)l件、預(yù)定的目標(biāo)利潤(rùn)來考慮產(chǎn)品的生產(chǎn)與定價(jià)、分銷和促銷,4C產(chǎn)生于買方市場(chǎng)環(huán)境,以消費(fèi)者為主體,從消費(fèi)者滿意的角度來思考營(yíng)銷行為,4P組合與4C組合分別從企業(yè)與消費(fèi)者的角度對(duì)營(yíng)銷策略提出了要求,將4P與4C有機(jī)結(jié)合,即產(chǎn)品必須以消費(fèi)者為導(dǎo)向,定價(jià)必須以消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格為導(dǎo)向,營(yíng)銷渠道必須以提高消費(fèi)者購(gòu)物便利性為導(dǎo)向,促銷功能以強(qiáng)化溝通為導(dǎo)向,可以收到理想的效果。再次,本文分析了城鄉(xiāng)市場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)狀,消費(fèi)趨勢(shì)以及存在的問題,并分別制定營(yíng)銷策略。 最后,本文的實(shí)證分析部分,農(nóng)村市場(chǎng)以家電企業(yè)為例,城鎮(zhèn)市場(chǎng)以保險(xiǎn)企業(yè)為例,運(yùn)用4P+4C營(yíng)銷組合制定營(yíng)銷策略。文章的結(jié)尾給出了全文的結(jié)論。
【學(xué)位單位】：天津科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2011
【中圖分類】：F723;F126.1
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 導(dǎo)論
    1.1 選題背景及研究目的
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究目的
        1.1.3 研究意義
    1.2 研究方法及框架結(jié)構(gòu)
        1.2.1 研究方法
        1.2.2 基本框架結(jié)構(gòu)
第二章 研究綜述
    2.1 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)理論研究綜述
    2.2 營(yíng)銷理論研究綜述
第三章 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)相關(guān)問題研究
    3.1 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的機(jī)理
        3.1.1 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵
        3.1.2 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的內(nèi)涵
        3.1.3 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的動(dòng)因
        3.1.4 影響居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素
    3.2 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的一般規(guī)律
    3.3 我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的過程與特點(diǎn)
    3.4 我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)
    3.5 消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系
第四章 4P與4C營(yíng)銷組合的辯證分析
    4.1 4P營(yíng)銷組合的內(nèi)涵及特點(diǎn)
    4.2 4C營(yíng)銷組合的內(nèi)涵及特點(diǎn)
    4.3 4P與4C營(yíng)銷組合理論的比較與辯證分析
    4.4 4P+4C的營(yíng)銷組合
        4.4.1 產(chǎn)品+消費(fèi)者的組合
        4.4.2 價(jià)格+成本的組合
        4.4.3 渠道+便利性的組合
        4.4.4 促銷+溝通的組合
第五章 農(nóng)村市場(chǎng)和城鎮(zhèn)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
    5.1 農(nóng)村市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
        5.1.1 我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析
        5.1.2 制約我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)發(fā)展的因素分析
        5.1.3 企業(yè)開拓農(nóng)村市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
    5.2 城鎮(zhèn)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
        5.2.1 當(dāng)前我國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的特點(diǎn)
        5.2.2 我國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)
        5.2.3 企業(yè)開拓城鎮(zhèn)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
第六章 實(shí)證分析
    6.1 農(nóng)村家電市場(chǎng)的營(yíng)銷組合策略
        6.1.1 中國(guó)家電市場(chǎng)現(xiàn)狀
        6.1.2 存在的問題
        6.1.3 企業(yè)開拓農(nóng)村家電市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
    6.2 城鎮(zhèn)保險(xiǎn)市場(chǎng)的營(yíng)銷組合策略
        6.2.1 我國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀
        6.2.2 存在的問題
        6.2.3 企業(yè)開拓城鎮(zhèn)保險(xiǎn)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
第七章 結(jié)束語
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表論文情況
致謝

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2841819