【摘要】：近年來,中國經(jīng)濟飛快發(fā)展,政府實施了一系列良性刺激政策,商家也隨之采取了花樣繁多的市場營銷手段。但是,各種各樣的消費陷阱和質(zhì)量問題頻頻揭露,消費者即使勉強消費了,其幸福感也將大打折扣,其生活質(zhì)量也將不可避免地受到嚴(yán)重影響。提高消費者幸福感和主觀生活質(zhì)量日益引起各方關(guān)注。而中國獨具特色的傳統(tǒng)消費觀念在其中的影響也日漸顯露。 目前,國內(nèi)對于消費者幸福感與主觀生活質(zhì)量之間關(guān)系的研究尚少；國外研究較多,但存在一定局限性,消費者幸福感各個維度與主觀生活質(zhì)量之間的具體關(guān)系有待進一步考證,不同社會文化中獨特的消費觀念對于二者關(guān)系的影響也有待探索。 本文旨在探討中國消費者幸福感與主觀生活質(zhì)量之間的具體關(guān)系,并嘗試引入中國傳統(tǒng)消費觀念作為調(diào)節(jié)變量,探討中國傳統(tǒng)消費觀念對于二者關(guān)系的影響。通過回顧國內(nèi)外關(guān)于幸福感、消費者幸福感、主觀生活質(zhì)量的研究文獻,本文提出：消費者幸福感對主觀生活質(zhì)量有顯著的正向影響,中國傳統(tǒng)消費觀念對二者關(guān)系起調(diào)節(jié)作用。本文選取了三個典型的中國傳統(tǒng)消費觀念作為代表,即：面子消費觀、崇儉抑奢消費觀、和諧消費觀。 通過以上研究,希望本文能在理論上進一步完善消費者幸福感與主觀生活質(zhì)量之間的關(guān)系模型,為進一步探索消費觀念乃至文化對于二者關(guān)系的影響起到拋磚引玉的作用；同時希望本文能為政府相關(guān)部門和商家(特別是跨國公司)制定政策和措施提供一定的科學(xué)依據(jù),實事求是地提高中國消費者幸福感和主觀生活質(zhì)量；另外希望本文能為促進社會和諧、維持社會穩(wěn)定提供新的可能研究方向。
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F126.1;F224

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本文編號：2650177