【摘要】：現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)從某種意義上來講就是“品牌經(jīng)濟(jì)”，所謂品牌經(jīng)濟(jì)，就是以品牌為核心力量，整合各種經(jīng)濟(jì)資源，帶動整個經(jīng)濟(jì)高效運(yùn)行的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。品牌是企業(yè)核心競爭力的綜合體現(xiàn)，代表產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)的形象。隨著黃河三角洲地區(qū)的開發(fā)和建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，國家政策的支持為該地區(qū)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。積極實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，對于黃河三角洲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置，提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力、核心競爭力和產(chǎn)品質(zhì)量水平，增強(qiáng)黃河三角洲企業(yè)和品牌的競爭力，具有十分重要的作用。 本文分為五章。第一章是緒論，主要介紹本文的研究背景，理論與實(shí)踐兩方面的意義，國內(nèi)外研究綜述，，研究內(nèi)容與方法，技術(shù)路線以及創(chuàng)新點(diǎn)。本章是全文的綱領(lǐng)。第二章是對品牌生態(tài)系統(tǒng)的基礎(chǔ)理論進(jìn)行分析。闡述品牌生態(tài)系統(tǒng)的概念、各類利益相關(guān)者及構(gòu)成，對品牌生態(tài)因子及其品牌生態(tài)位進(jìn)行詳細(xì)解釋，借鑒復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)原理，分析品牌生態(tài)系統(tǒng)的特征。本章為后面的實(shí)證分析奠定了理論基礎(chǔ)。第三章是實(shí)證分析，介紹黃河三角洲地區(qū)品牌建設(shè)情況。通過對該地區(qū)品牌現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)在構(gòu)建品牌生態(tài)系統(tǒng)過程中存在的問題，找出原因，為接下來的實(shí)證分析做好鋪墊。重點(diǎn)分析黃河三角洲地區(qū)3個典型品牌群落——紡織服裝、重化工、農(nóng)產(chǎn)品品牌群落的建設(shè)情況，說明品牌群落與外部生態(tài)環(huán)境之間相互作用、和諧共生的關(guān)系，促進(jìn)整個品牌生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同發(fā)展。本章是全文的重點(diǎn)。第四章是提出黃河三角洲品牌生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建策略。通過對該地區(qū)典型品牌群落的分析，論述政府、企業(yè)、中介組織在構(gòu)建品牌生態(tài)系統(tǒng)中應(yīng)采取的措施，以促進(jìn)黃河三角洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第五章是結(jié)論與展望。
【學(xué)位授予單位】：山東財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F127

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2606939