本文關(guān)鍵詞：基于資源與制度視角的區(qū)域品牌化驅(qū)動機理與策略研究

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【摘要】：全球化競爭使區(qū)域品牌化對于一個城市、地區(qū)和國家的優(yōu)勢發(fā)展變得比過去更為重要。本文基于資源與制度視角,采用質(zhì)化研究與實證檢驗方法對區(qū)域品牌化的驅(qū)動要素與機理進行了探索性研究。結(jié)果顯示,一個城市、地區(qū)或國家的品牌化可由政治規(guī)制資源趨同、集群規(guī)范資源趨同和文化認(rèn)知資源趨同3維動力及12構(gòu)成要素驅(qū)動。其中,政治規(guī)制資源趨同源于領(lǐng)導(dǎo)專業(yè)性、目標(biāo)一致性、資源動員性和群體協(xié)同性要素驅(qū)動;集群規(guī)范資源趨同源于資源優(yōu)勢性、產(chǎn)品優(yōu)勢性、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢性和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃性要素驅(qū)動;文化認(rèn)知資源趨同源于價值觀共享性、理論認(rèn)知性、理念俗成性和角色定位性要素驅(qū)動。政治規(guī)制資源趨同、集群規(guī)范資源趨同和文化認(rèn)知資源趨同對區(qū)域品牌識別,并進而對區(qū)域品牌化績效具有顯著驅(qū)動作用。這些結(jié)論彌補了現(xiàn)有研究的不足,具有理論創(chuàng)新性和策略指導(dǎo)性。
【作者單位】： 江西師范大學(xué)商學(xué)院;香港城市大學(xué)商學(xué)院;武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“基于資源與制度視角的區(qū)域品牌化研究”(批準(zhǔn)號:71262024) 教育部留學(xué)歸國基金項目“生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)研究”(批準(zhǔn)號:贛教財字[2009]135) 江西省軟科學(xué)項目“鄱陽湖經(jīng)濟區(qū)生態(tài)品牌資產(chǎn)測評體系研究”(批準(zhǔn)號:2009DR04400) 江西省社科規(guī)劃項目“培育區(qū)域品牌資產(chǎn)研究:基于制度理論視角”(批準(zhǔn)號:13GL09)的資助
【分類號】：F273.2;F127
【正文快照】： 一、引言經(jīng)濟與文化的全球化深刻影響著世界所有的城市、地區(qū)和國家。而戰(zhàn)略性資源市場不完整導(dǎo)致的經(jīng)濟非均衡發(fā)展也促使城市、地區(qū)和國家之間的競爭日益激烈。在對資源、技術(shù)、商貿(mào)、旅游乃至居住民等戰(zhàn)略性資源的全球化競爭中,運用營銷戰(zhàn)略使一個城市、地區(qū)或國家像產(chǎn)品一

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本文編號：1281649