本文關(guān)鍵詞：延邊區(qū)域品牌構(gòu)建研究

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【摘要】：本文以延邊朝鮮族自治州為研究對象,探討如何構(gòu)建以延邊朝鮮族自治州為主體的區(qū)域品牌,提升延邊州區(qū)域形象,增強區(qū)域吸引力,促進地區(qū)全面發(fā)展。通過收集大量文獻,深入實地調(diào)查走訪相關(guān)政府部門、企業(yè)、組織和個人,整理分析出構(gòu)建延邊區(qū)域品牌的基礎(chǔ)現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢及存在問題,提出構(gòu)建區(qū)域品牌思路及建設(shè)區(qū)域品牌策略。延邊州在生態(tài)資源、景觀資源和具有民族特色、地域特點的文化資源、特色商業(yè)中優(yōu)勢顯著,具備了構(gòu)建以延邊州為主體的區(qū)域品牌的基礎(chǔ)。但是,仍存在一些問題,如：缺乏對地域核心精神的歸納提煉,對區(qū)域優(yōu)勢缺乏全面有效的宣傳營銷,區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟基礎(chǔ)相對薄弱,企業(yè)間缺乏合縱連橫,未形成具有很大影響力的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,經(jīng)營者品牌文化意識不足,部分民族、地域特色產(chǎn)業(yè)文化沒有得到充分挖掘和有效利用,從而導致區(qū)域形象零散、不鮮明。文中運用SWOT優(yōu)劣勢分析法,對延邊州內(nèi)部資源的優(yōu)勢和劣勢、外部環(huán)境的機會和可能存在的威脅進行了全方位的分析解讀,結(jié)合國內(nèi)外區(qū)域品牌塑造成功案例,提出構(gòu)建以“純凈·融合”為區(qū)域品牌文化引領(lǐng)下的區(qū)域品牌,及發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢,提升延邊區(qū)域品牌競爭力的戰(zhàn)略構(gòu)想。闡述了政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)及社團、居民在區(qū)域品牌構(gòu)建中的作用,為延邊區(qū)域品牌建設(shè)提供對策參考。最后,對延邊特色及延邊精神進行高度概括提煉,提出以“純凈·融合”為核心理念的延邊區(qū)域品牌引領(lǐng)延邊各項事業(yè)發(fā)展,逐步將延邊打造成為東北亞地域文明匯聚之地和領(lǐng)航者。
【學位授予單位】：延邊大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F127

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本文編號：1146040