本文關(guān)鍵詞：基于京津冀協(xié)同發(fā)展背景下寶坻區(qū)地方營銷戰(zhàn)略研究

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【摘要】：目前,京津冀協(xié)同發(fā)展、京津聯(lián)動發(fā)展成為重大國家發(fā)展戰(zhàn)略,在這種形勢下,京津冀都市圈各個地方迎來了歷史性發(fā)展機(jī)遇。但在這個區(qū)域內(nèi),共有80多個縣市,每一個地區(qū)都想抓住這個重大機(jī)遇,最大化地吸引各種資源,因而這種競爭也將是空前的。從現(xiàn)狀看,許多地區(qū)的發(fā)展定位模糊、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。這樣前提下的地區(qū)競爭,將是惡性的,也難以促進(jìn)這一區(qū)域?qū)崿F(xiàn)真正的協(xié)同發(fā)展。筆者認(rèn)為,實施地方營銷戰(zhàn)略,是轉(zhuǎn)變這一狀況,促進(jìn)各地區(qū)實現(xiàn)良性競爭和發(fā)展,最終推進(jìn)京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇。本文嘗試運(yùn)用地方營銷理論,在分析借鑒國內(nèi)外地方營銷實踐經(jīng)驗基礎(chǔ)上,對地處京津冀腹地的天津市寶坻區(qū)如何在京津冀協(xié)同發(fā)展背景下,通過制定落實地方營銷戰(zhàn)略,完善載體環(huán)境,優(yōu)化基本服務(wù),彰顯地方特色,打造“京津橋頭堡”的地方形象品牌,從而在激烈的區(qū)域競爭中最大化地吸引各種資源,促進(jìn)本地區(qū)更好更快發(fā)展進(jìn)行了探索。同時,本文還提出了寶坻區(qū)地方營銷戰(zhàn)略的實施意見建議:一是定位——確定寶坻品牌,即“京津橋頭堡”;二是包裝——做優(yōu)寶坻品牌,重點打造載體品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、生態(tài)品牌和服務(wù)品牌;三是策劃——引領(lǐng)品牌營銷,包括制定營銷方案、選擇營銷市場、確定營銷方式;四是宣傳——推介品牌寶坻,主要方式是內(nèi)部宣傳、借力宣傳、異地宣傳、形象宣傳;五是配套——保障戰(zhàn)略實施,從科技、人才、文化、環(huán)境四個方面提供保障。本文的研究對于京津冀區(qū)域內(nèi)各地區(qū)特別是寶坻區(qū),搶抓京津冀協(xié)同發(fā)展的歷史機(jī)遇,提高自身競爭力,最優(yōu)化地吸納要素資源,實現(xiàn)錯位發(fā)展、協(xié)同發(fā)展具有明顯的現(xiàn)實意義。
【關(guān)鍵詞】：京津冀協(xié)同發(fā)展 地方營銷 SWOT分析 寶坻區(qū)
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F127
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 第一章 緒論7-14
• 1.1 論題背景7-10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.3 研究方法和研究內(nèi)容及技術(shù)路線11-14
• 第二章 地方營銷理論綜述14-38
• 2.1 地方營銷概述14-18
• 2.2 地方營銷相關(guān)理論18-20
• 2.3 地方營銷戰(zhàn)略類型20-25
• 2.4 國內(nèi)外研究成果和實踐做法25-38
• 第三章 寶坻區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及地方營銷環(huán)境分析38-52
• 3.1 地方營銷對寶坻區(qū)發(fā)展實踐的適用性38-39
• 3.2 寶坻區(qū)自身條件分析39-44
• 3.3 寶坻區(qū)近五年經(jīng)濟(jì)社會SWOT分析44-52
• 第四章 寶坻區(qū)地方營銷戰(zhàn)略選型和實施52-64
• 4.1 寶坻區(qū)定位52
• 4.2 寶坻區(qū)地方營銷戰(zhàn)略選型52-54
• 4.3 寶坻區(qū)地方營銷戰(zhàn)略的實施54-64
• 結(jié)束語64-65
• 參考文獻(xiàn)65-67
• 致謝67-68

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1014607