本文關(guān)鍵詞：平和蜜柚的移動營銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 移動營銷 平和蜜柚 移動營銷策略 微營銷

【摘要】：本文主要分為四個部分進行論述。第一部分研究移動營銷的理論,主要在4I理論與移動營銷理論的基礎(chǔ)上,概括出適合中國市場的移動營銷理論內(nèi)涵;提出移動營銷的主要特點在于有效的信息傳播、便捷操作與品牌黏性、實時的互動溝通、打破時空限制、低廉的成本、小眾市場與長尾性等;并結(jié)合生鮮產(chǎn)品特點分析移動營銷的主要運作模式有:社交媒體營銷、生活A(yù)PP搭售、手機購物商城、二維碼營銷、垂直與本地化電商等。第二部分分析平和蜜柚產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在的問題,發(fā)現(xiàn)平和蜜柚產(chǎn)業(yè)遭遇了嚴重的價格危機,在進一步的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、銷售不利、營銷模式單一等是出現(xiàn)危機的主要成因,對此,本文為解決危機提出了開展移動營銷的方案,這不僅符合現(xiàn)下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的政策推動,也適合平和中小蜜柚企業(yè)進行低投入、低風險的營銷操作,可以說是平和蜜柚產(chǎn)業(yè)自救的重要手段。第三部分展開對平和蜜柚移動營銷策略的探討,提出了基本的營銷策略有:共生策略、精準策略、眼球刺激策略、口碑策略、攢粉策略、產(chǎn)供銷運一體化策略、線上線下整合策略等,通過對這些策略的探討,構(gòu)建起了平和蜜柚開展移動營銷的基本路徑。第四部分結(jié)合不同移動營銷平臺分析平和蜜柚移動營銷的具體策略,包括以微博、微信為主的社交媒體營銷、美食、旅游、團購等生活類APP的搭售、以第三方平臺和生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站為主的手機購物商城、基于平和蜜柚特點的二維碼營銷、以及垂直與本地化生鮮電商這幾種主要的方式。本文對平和蜜柚移動營銷策略的研究,目前在國內(nèi)還鮮有人論及,屬于前沿課題。本文結(jié)合中外移動營銷的理論知識,調(diào)查分析當前最熱門的幾種移動營銷模式,根據(jù)平和蜜柚作為生鮮產(chǎn)品的種種特點,加入了很多自主創(chuàng)新的營銷建議,最終總結(jié)出適合平和蜜柚企業(yè)發(fā)展,并能在其它生鮮產(chǎn)品上推廣的移動營銷策略,從而對平和蜜柚企業(yè)以及其它果蔬類企業(yè)開展移動營銷提供理論指導。
【關(guān)鍵詞】：移動營銷 平和蜜柚 移動營銷策略 微營銷
【學位授予單位】：集美大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F326.13
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 引言10-16
• 1.1 研究背景10
• 1.2 選題目的與意義10-11
• 1.2.1 選題目的10-11
• 1.2.2 理論意義11
• 1.2.3 現(xiàn)實意義11
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-14
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀11-12
• 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀12-14
• 1.4 主要研究內(nèi)容和研究方法14-15
• 1.4.1 主要研究內(nèi)容14
• 1.4.2 主要研究方法14-15
• 1.5 創(chuàng)新點與不足15-16
• 1.5.1 研究創(chuàng)新點15
• 1.5.2 論文的不足15-16
• 第2章 移動營銷的概念與特點16-24
• 2.1 移動營銷的概念內(nèi)涵16
• 2.2 移動營銷的基本特點16-20
• 2.2.1 無線營銷理論與4I模型16-18
• 2.2.2 移動營銷的特點18-20
• 2.3 移動營銷的運作模式20-24
• 2.3.1 社交媒體營銷20-21
• 2.3.2 生活A(yù)PP搭售21
• 2.3.3 手機購物商城21-22
• 2.3.4 二維碼營銷22-23
• 2.3.5 垂直與本地化電商23-24
• 第3章 平和蜜柚的產(chǎn)業(yè)危機以及解決路徑24-29
• 3.1 平和蜜柚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀24
• 3.2 平和蜜柚產(chǎn)業(yè)遭遇的危機24-25
• 3.3 平和蜜柚產(chǎn)業(yè)危機的成因分析25-26
• 3.3.1 產(chǎn)能過剩造成供過于求25
• 3.3.2 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重25-26
• 3.3.3 銷售地位被動26
• 3.3.4 營銷模式單一26
• 3.4 平和蜜柚產(chǎn)業(yè)危機的解決路徑—移動營銷26-29
• 3.4.1 政府的電子商務(wù)導向26-27
• 3.4.2 移動營銷是平和蜜柚發(fā)展電子商務(wù)的趨勢27-29
• 第4章 平和蜜柚移動營銷的基本策略分析29-33
• 4.1 共生策略29
• 4.2 精準策略29-30
• 4.3 眼球刺激策略30
• 4.4 口碑策略30-31
• 4.5 攢粉策略31
• 4.6 產(chǎn)供銷運一體化策略31-32
• 4.7 線上線下整合策略32-33
• 第5章 平和蜜柚移動營銷的具體策略實施33-44
• 5.1 以微博、微信為主的社交媒體營銷33-36
• 5.1.1 微博營銷33-34
• 5.1.2 微信營銷34-36
• 5.2 美食、旅游、團購等生活A(yù)PP搭售36-38
• 5.2.1 美食APP搭售36-37
• 5.2.2 旅游APP搭售37
• 5.2.3 團購APP搭售37-38
• 5.3 以第三方平臺為主的手機購物商城38-40
• 5.3.1 自營網(wǎng)絡(luò)商城平臺38
• 5.3.2 第三方平臺38-39
• 5.3.3 食品、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)商城平臺39-40
• 5.4 圍繞平和蜜柚特點的二維碼營銷40-42
• 5.4.1 盡早設(shè)計品牌二維碼40
• 5.4.2 設(shè)計企業(yè)特色二維碼40-41
• 5.4.3 多平臺推廣二維碼41-42
• 5.5 垂直與本地化生鮮電商42-44
• 5.5.1 垂直生鮮電商42
• 5.5.2 本地化生鮮電商42-44
• 第6章 結(jié)論44-46
• 致謝46-47
• 參考文獻47-49

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 汪旭暉;張其林;;電子商務(wù)破解生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通困局的內(nèi)在機理——基于天貓生鮮與沱沱工社的雙案例比較研究[J];中國軟科學;2016年02期

2 金冰華;;平和縣t/溪蜜柚發(fā)展前景分析[J];綠色科技;2016年03期

3 韓竹萍;;淺析微信營銷[J];福建電腦;2016年01期

4 余朋林;;淺析福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展[J];人力資源管理;2015年12期

5 張琰;包小妹;吳鳳媛;;微信朋友圈營銷的影響因素及策略[J];青年記者;2015年33期

6 徐世艷;趙澤民;耿方梅;童少娟;鄭丹;;“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)民合作社營銷模式研究[J];青島農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版);2015年04期

7 黃麗娟;夏筱萌;;移動營銷研究述評與展望[J];外國經(jīng)濟與管理;2015年10期

8 葉文明;竹藝;李靜蕓;;現(xiàn)代農(nóng)業(yè)供產(chǎn)銷一體化模式下農(nóng)地流轉(zhuǎn)探析[J];四川理工學院學報(社會科學版);2015年05期

9 鐘舜丹;何均琳;;福建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對策思考[J];臺灣農(nóng)業(yè)探索;2015年05期

10 曹淑敏;;《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》解讀[J];軟件產(chǎn)業(yè)與工程;2015年05期

，

本文編號：975320