發(fā)布時間：2017-10-05 01:16

  本文關(guān)鍵詞：經(jīng)濟型連鎖H酒店的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展,對全球企業(yè)市場營銷模式產(chǎn)生了革命性的影響。網(wǎng)絡(luò)營銷模式幾乎滲透到了各種產(chǎn)品銷售領(lǐng)域,酒店行業(yè)也非例外。不論是國際知名品牌酒店,還是經(jīng)濟型連鎖酒店,甚至是一些私人社區(qū)小型酒店都在大力推行網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷策略,致使網(wǎng)絡(luò)營銷成為了酒店行業(yè)提高企業(yè)市場競爭力的一個重要舉措。然而,互聯(lián)網(wǎng)營銷的一個重要特征就是產(chǎn)品市場信息傳遞快,信息透明度高,促使企業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代快。面對這種激烈市場競爭態(tài)勢,企業(yè)必須時刻關(guān)注產(chǎn)品市場動態(tài)信息,隨時注重調(diào)整自己的營銷策略,只有這樣,酒店企業(yè)才能憑自身的競爭優(yōu)勢,獲得市場一席之地。本文以H經(jīng)濟型連鎖酒店為研究對象,探討其網(wǎng)絡(luò)營銷策略問題。針對H經(jīng)濟型連鎖酒店存在的網(wǎng)站建設(shè)落后、產(chǎn)品設(shè)計單一、網(wǎng)絡(luò)負面口碑及評價處理不及時等一系列問題,利用相關(guān)網(wǎng)絡(luò)市場營銷理論和分析方法,包括PEST分析,企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析和SWOT分析等,剖析企業(yè)存在的上述一系列問題的原因。據(jù)此,對H酒店做出合理的市場定位,提出了以產(chǎn)品、價格、渠道和促銷為內(nèi)容的核心網(wǎng)絡(luò)營銷策略。最后,從網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)安全維護和人才培養(yǎng)等方面為H酒店的網(wǎng)絡(luò)營銷策略提出了實施保障措施。本文對H酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策略的建議具有針對性和可操作性,為H酒店網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供了新的思路,有利于H酒店在激烈的市場競爭中創(chuàng)造優(yōu)勢,同時對其他經(jīng)濟型連鎖酒店的網(wǎng)絡(luò)營銷提供了一定的借鑒。
【關(guān)鍵詞】：經(jīng)濟型連鎖酒店 網(wǎng)絡(luò)營銷 營銷策略
【學位授予單位】：大連理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F719.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-12
• 1.1 研究背景及意義8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究目的及意義9-10
• 1.2 研究思路、方法及路線10-12
• 1.2.1 研究思路10
• 1.2.2 研究方法10-11
• 1.2.3 技術(shù)路線11-12
• 2 相關(guān)理論綜述12-17
• 2.1 經(jīng)濟型連鎖酒店界定和特征12-13
• 2.1.1 經(jīng)濟型連鎖酒店界定12
• 2.1.2 經(jīng)濟型連鎖酒店特征12-13
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷含義和特點13-15
• 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷含義13
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷特點13-14
• 2.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷對經(jīng)濟型酒店的作用14-15
• 2.3 經(jīng)濟型連鎖酒店網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論15-17
• 2.3.1 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論15
• 2.3.2 網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論15-16
• 2.3.3 網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論16-17
• 3 H酒店營銷環(huán)境分析17-26
• 3.1 H酒店簡介17
• 3.2 H酒店外部戰(zhàn)略環(huán)境分析17-21
• 3.2.1 政治環(huán)境17-18
• 3.2.2 經(jīng)濟環(huán)境18-20
• 3.2.3 社會文化環(huán)境20
• 3.2.4 技術(shù)環(huán)境20-21
• 3.2.5 宏觀環(huán)境分析總結(jié)21
• 3.3 H酒店營銷現(xiàn)狀及問題分析21-26
• 3.3.1 H酒店的傳統(tǒng)營銷策略分析21-22
• 3.3.2 H酒店的網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析22-23
• 3.3.3 H酒店網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題分析23-26
• 4 H經(jīng)濟型連鎖酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定26-40
• 4.1 H酒店SWOT分析26-31
• 4.1.1 內(nèi)部優(yōu)勢26-27
• 4.1.2 內(nèi)部劣勢27-28
• 4.1.3 外部機會28-29
• 4.1.4 外部威脅29-30
• 4.1.5 SWOT分析小結(jié)30-31
• 4.2 H酒店目標市場定位31-32
• 4.3 網(wǎng)絡(luò)營銷核心策略32-34
• 4.3.1 產(chǎn)品策略32
• 4.3.2 價格策略32-34
• 4.3.3 渠道策略34
• 4.3.4 促銷策略34
• 4.4 網(wǎng)絡(luò)營銷支撐策略34-37
• 4.4.1 加強互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)營銷結(jié)合34-35
• 4.4.2 開展論壇營銷35-36
• 4.4.3 開展新媒體營銷36
• 4.4.4 開展網(wǎng)絡(luò)視頻營銷36-37
• 4.5 網(wǎng)絡(luò)營銷實施保障37-40
• 4.5.1 提高網(wǎng)站建設(shè)水平37-38
• 4.5.2 維護網(wǎng)絡(luò)安全38
• 4.5.3 加強人才培訓提升人力資源水平38-40
• 結(jié)論40-41
• 參考文獻41-44
• 致謝44-45

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：973943