本文關(guān)鍵詞：旅游目的地品牌形象識(shí)別要素對(duì)游客行為意愿的影響機(jī)制研究——以品牌認(rèn)同為中介

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【摘要】：文章在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)理論基礎(chǔ)上,開發(fā)了旅游目的地品牌形象識(shí)別要素評(píng)價(jià)量表,通過(guò)對(duì)355名游客的行為意愿的問(wèn)卷調(diào)查,對(duì)旅游目的地品牌形象識(shí)別要素評(píng)價(jià)量表進(jìn)行了整體驗(yàn)證。同時(shí)對(duì)旅游目的地品牌形象識(shí)別要素與游客行為意愿的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證分析。結(jié)果顯示旅游目的地品牌形象識(shí)別要素評(píng)價(jià)量表整體結(jié)構(gòu)良好,信度和效度值都處于較高水平,旅游目的地品牌形象識(shí)別要素通過(guò)品牌認(rèn)同對(duì)游客行為意愿產(chǎn)生影響。
【作者單位】： 山東大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 旅游目的地品牌 品牌形象識(shí)別要素 品牌認(rèn)同 行為意愿 量表
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“公共品牌創(chuàng)建、持續(xù)成長(zhǎng)及其治理研究”(71272121)
【分類號(hào)】：F592;F713.55;F273.2
【正文快照】： 一、引言近年來(lái)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好,旅游目的地品牌競(jìng)爭(zhēng)也持續(xù)升溫。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視旅游業(yè)發(fā)展,2015年中央文明委發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文明旅游工作的意見》,提出了若干方向推進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展。央視及各省衛(wèi)視陸續(xù)播放各省市地區(qū)旅游目的地品牌廣告,吸引游客注

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本文編號(hào)：929298