本文關(guān)鍵詞：在線渠道折扣促銷下的雙渠道供應(yīng)鏈合作廣告協(xié)調(diào)研究

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【摘要】：針對(duì)制造商在線渠道與傳統(tǒng)零售渠道同時(shí)存在價(jià)格和廣告競(jìng)爭(zhēng)下的合作廣告問題,建立雙渠道供應(yīng)鏈的價(jià)格折扣和廣告需求模型,分別求出了集中決策和Stackelberg主從博弈下的均衡廣告投入和廣告分擔(dān)比例,分析了價(jià)格折扣變化對(duì)合作廣告決策的影響,并探討了渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)影響下的最優(yōu)價(jià)格折扣水平。研究結(jié)果表明,價(jià)格折扣的提高將降低零售商廣告投入的積極性;當(dāng)價(jià)格折扣水平小于某一臨界值,隨著價(jià)格折扣的加大,制造商將提高在線渠道的折扣促銷廣告投入。通過對(duì)比集中決策和Stackelberg主從博弈下均衡的廣告投入和價(jià)格折扣水平,在制造商分擔(dān)部分傳統(tǒng)零售商促銷廣告投入的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)一個(gè)在線渠道收益共享協(xié)調(diào)契約,可實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈系統(tǒng)協(xié)調(diào)。
【作者單位】： 重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院;重慶大學(xué)現(xiàn)代物流重慶市重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室;重慶大學(xué)數(shù)學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 雙渠道供應(yīng)鏈 合作廣告 價(jià)格折扣 Stackelberg博弈
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71172084,71572020)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 0引言隨著電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用和物流技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購物逐漸被廣大消費(fèi)者所接受。為了獲得更大的市場(chǎng)份額和提高收益水平,越來越多的制造商在通過傳統(tǒng)零售渠道銷售產(chǎn)品的同時(shí),還開辟自身的在線渠道直接面向消費(fèi)者。消費(fèi)者通過在線渠道能夠迅速了解不同競(jìng)爭(zhēng)品牌商品的信息,由

【相似文獻(xiàn)】

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