本文關(guān)鍵詞：樹木還是森林——消費(fèi)者思維模式對新興國家負(fù)面原產(chǎn)國效應(yīng)的影響機(jī)制研究

  更多相關(guān)文章： 新興國家 負(fù)面原產(chǎn)國效應(yīng) 消費(fèi)者思維模式 整體局部加工模型

【摘要】：本文基于消費(fèi)者思維模式視角,探討不同思維模式在削弱新興國家負(fù)面原產(chǎn)國效應(yīng)中的作用,并考察該作用的中介機(jī)制、應(yīng)用情境以及邊界條件。研究發(fā)現(xiàn):局部加工思維模式有助于削弱新興國家產(chǎn)品的負(fù)面原產(chǎn)國效應(yīng);這一影響是以目標(biāo)產(chǎn)品與原產(chǎn)國產(chǎn)品印象的感知相似性作為中介的;思維模式與信息的感知匹配度不能解釋這一作用;營銷者可以通過產(chǎn)品分類方式實(shí)現(xiàn)思維模式對負(fù)面原產(chǎn)國效應(yīng)的實(shí)踐應(yīng)用;當(dāng)對照產(chǎn)品的國家典型性高時,思維模式的作用發(fā)生反轉(zhuǎn),整體加工而非局部加工思維模式更有助于削弱新興國家的負(fù)面原產(chǎn)國效應(yīng)。
【作者單位】： 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院;中山大學(xué)管理學(xué)院;廣東財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 新興國家 負(fù)面原產(chǎn)國效應(yīng) 消費(fèi)者思維模式 整體局部加工模型
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71502067、71202099)資助
【分類號】：F274
【正文快照】： 引言“推銷產(chǎn)品,不如先推銷思維模式!”——品牌戰(zhàn)略公司think ORBIT的創(chuàng)始人Mark Bonchek在《哈佛商業(yè)評論》上如此呼吁。[1]他認(rèn)為,許多優(yōu)秀的企業(yè)之所以不能成功地銷售產(chǎn)品,關(guān)鍵在于這些企業(yè)僅僅向消費(fèi)者輸出了思考的內(nèi)容,如產(chǎn)品優(yōu)秀品質(zhì)的宣傳、突破性創(chuàng)新技術(shù)的宣傳等,卻

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 江紅艷;王海忠;鐘科;;品牌丑聞對國家形象的溢出效應(yīng):原產(chǎn)國刻板印象內(nèi)容的調(diào)節(jié)作用[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理;2014年06期

2 江紅艷;王海忠;陳增祥;;心理加工模式對品牌原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)的影響——如何看待新興國家的“新線索”[J];中山大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2013年04期

3 郭功星;周星;涂紅偉;;消費(fèi)者敵意研究脈絡(luò)梳理及未來展望[J];外國經(jīng)濟(jì)與管理;2014年06期

4 ;[J];;年期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 丁長影;原產(chǎn)國形象與品牌形象[N];中國國門時報;2008年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 王清彬;中國家電企業(yè)原產(chǎn)國效應(yīng)分析[D];華東師范大學(xué);2013年

2 呂慧;國家固有印象對消費(fèi)者產(chǎn)品評價影響的實(shí)證研究[D];中南大學(xué);2008年

，

本文編號：861776