本文關(guān)鍵詞：國(guó)外消費(fèi)者的中國(guó)品牌形象認(rèn)知——基于對(duì)義烏市場(chǎng)外商的問卷調(diào)查

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【摘要】：國(guó)家是考察品牌形象的重要層面。通過文獻(xiàn)回顧和實(shí)地訪談,本文構(gòu)建了中國(guó)品牌發(fā)展?fàn)顩r和生長(zhǎng)環(huán)境測(cè)量量表。調(diào)查數(shù)據(jù)表明,兩個(gè)量表具備足夠的信度與效度。數(shù)據(jù)揭示,國(guó)外消費(fèi)者對(duì)我國(guó)品牌形象的認(rèn)知,包括積極和消極兩種傾向性的判斷,但積極認(rèn)知的程度更高。國(guó)外消費(fèi)者眼中我國(guó)優(yōu)勝的社會(huì)制度、積極的人文傳統(tǒng)和有利的實(shí)踐場(chǎng)域因素,使得他們認(rèn)為中國(guó)品牌更具優(yōu)勢(shì),亦對(duì)中國(guó)品牌的發(fā)展更有信心;而消極的人文傳統(tǒng)和不利的實(shí)踐場(chǎng)域因素則使得他們對(duì)中國(guó)品牌持負(fù)面的印象,也相應(yīng)成為中國(guó)品牌形象提升的空間。
【作者單位】： 華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 中國(guó)品牌形象 國(guó)外消費(fèi)者 品牌形象認(rèn)知
【基金】：國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)中自主品牌傳播困境與對(duì)策”(14AXW011)
【分類號(hào)】：F273.2;G206
【正文快照】： 一、引言培育自主品牌是我國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略,是中國(guó)由經(jīng)濟(jì)大國(guó)走向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的必由之路。自主品牌是“由中國(guó)企業(yè)和中國(guó)資本控股的企業(yè),通過自主創(chuàng)新和精心營(yíng)銷所創(chuàng)建的擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中華民族品牌”(烏家培,2007:p.15-17)。由于品牌營(yíng)銷不可避免地帶上品牌來源國(guó)效應(yīng),國(guó)家形象則必然

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1 祝毅晶;對(duì)一種新文化的恐怖與希望[N];團(tuán)結(jié)報(bào);2001年

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本文編號(hào)：850856