本文關(guān)鍵詞：基于SIR模型的社交媒體病毒營(yíng)銷傳播機(jī)理研究

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【摘要】：病毒營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種有效手段,隨著電子商務(wù)向社會(huì)化商務(wù)的不斷變革,融合社交媒體特征的病毒營(yíng)銷得到了越來(lái)越多的關(guān)注。通過(guò)數(shù)值模擬及仿真研究發(fā)現(xiàn),用戶主動(dòng)傳播和用戶自生成內(nèi)容對(duì)于病毒營(yíng)銷的傳播有著放大作用。加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ蛿U(kuò)大主動(dòng)傳播加強(qiáng)系數(shù)會(huì)導(dǎo)致用戶自生成內(nèi)容增多,能加速病毒營(yíng)銷的傳播,并且傳播范圍更廣,最終增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷影響力從而取得好的營(yíng)銷效果。
【作者單位】： 南昌大學(xué)管理學(xué)院;南昌航空大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： SIR模型 社交媒體 病毒營(yíng)銷 用戶自生成內(nèi)容
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“移動(dòng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)用戶采納與持續(xù)使用研究”(71261008)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 一、引言互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的本質(zhì)在于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)升級(jí)以實(shí)現(xiàn)其互聯(lián)化、柔性化和數(shù)據(jù)化,進(jìn)而建立一個(gè)基于群體智慧和用戶體驗(yàn)的可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。社會(huì)化媒體的開放交互平臺(tái),海量的用戶以及方便快捷的使用,使得營(yíng)銷變得立體化、多元化和個(gè)性化,電子商務(wù)也由傳統(tǒng)模式

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