本文關(guān)鍵詞：城市融入過程中消費者品牌原型構(gòu)建研究

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【摘要】：從城市融入過程中消費者品牌原型構(gòu)建出發(fā),借助質(zhì)性研究的資料分析方法,對城市融入背后所內(nèi)隱的社會階層差異對消費者品牌認知結(jié)果的影響過程進行了分析。研究發(fā)現(xiàn),在消費者品牌原型的構(gòu)建過程中,階層差異并不對其原型的形成產(chǎn)生影響,但是對品牌信息線索的影響尚需要做進一步的實證檢驗。研究進而認為,品牌原型是消費者對品牌的一般性整體認知過程,并可以從營銷地位、社會聲名、表現(xiàn)能力3個維度作為認知參照點影響消費者對品牌、品牌屬性的感知、評價及品牌態(tài)度的形成。
【作者單位】： 上海工程技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院;東華大學(xué)管理學(xué)院;上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌原型 品牌認知 品牌態(tài)度 階層差異
【基金】：國家社會科學(xué)基金資助項目(11BGL067) 上海市教委科研基金資助項目(ZZGCD15025)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 在城市融入進程中,來自于鄉(xiāng)村卻工作和生活在城市的消費者有沒有可能與城市原有消費者產(chǎn)生類似的品牌認知結(jié)果呢?這種來自于個人成長背景的階層差異到底對城鄉(xiāng)消費者在品牌認同上有沒有影響呢?若有,影響程度多大?這一問題來自于社會學(xué)者對中國轉(zhuǎn)型情境下社會認同問題的關(guān)注,也

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