本文關(guān)鍵詞：城市融入過(guò)程中消費(fèi)者品牌原型構(gòu)建研究

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【摘要】：從城市融入過(guò)程中消費(fèi)者品牌原型構(gòu)建出發(fā),借助質(zhì)性研究的資料分析方法,對(duì)城市融入背后所內(nèi)隱的社會(huì)階層差異對(duì)消費(fèi)者品牌認(rèn)知結(jié)果的影響過(guò)程進(jìn)行了分析。研究發(fā)現(xiàn),在消費(fèi)者品牌原型的構(gòu)建過(guò)程中,階層差異并不對(duì)其原型的形成產(chǎn)生影響,但是對(duì)品牌信息線索的影響尚需要做進(jìn)一步的實(shí)證檢驗(yàn)。研究進(jìn)而認(rèn)為,品牌原型是消費(fèi)者對(duì)品牌的一般性整體認(rèn)知過(guò)程,并可以從營(yíng)銷地位、社會(huì)聲名、表現(xiàn)能力3個(gè)維度作為認(rèn)知參照點(diǎn)影響消費(fèi)者對(duì)品牌、品牌屬性的感知、評(píng)價(jià)及品牌態(tài)度的形成。
【作者單位】： 上海工程技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院;東華大學(xué)管理學(xué)院;上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌原型 品牌認(rèn)知 品牌態(tài)度 階層差異
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目(11BGL067) 上海市教委科研基金資助項(xiàng)目(ZZGCD15025)
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 在城市融入進(jìn)程中,來(lái)自于鄉(xiāng)村卻工作和生活在城市的消費(fèi)者有沒(méi)有可能與城市原有消費(fèi)者產(chǎn)生類似的品牌認(rèn)知結(jié)果呢?這種來(lái)自于個(gè)人成長(zhǎng)背景的階層差異到底對(duì)城鄉(xiāng)消費(fèi)者在品牌認(rèn)同上有沒(méi)有影響呢?若有,影響程度多大?這一問(wèn)題來(lái)自于社會(huì)學(xué)者對(duì)中國(guó)轉(zhuǎn)型情境下社會(huì)認(rèn)同問(wèn)題的關(guān)注,也

【相似文獻(xiàn)】

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