本文關(guān)鍵詞：A鞋業(yè)企業(yè)媒體營銷戰(zhàn)略研究

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【摘要】：目前,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展,人們的消費方式得到的大大的改變,這大大提高的了生活的節(jié)奏和效率,也為市場上的企業(yè)的市場營銷制造了全新的方式。社會化媒體是一種全新的營銷理念和營銷模式,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)迅速融入到消費者的生活方式中。在信息化技術(shù)革命的催生下,社會化媒體營銷為市場營銷模式的制定和企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃,帶來了一場革命,企業(yè)與消費者之間的交流和互動變得更加便捷。中國作為世界上最大的零售市場,傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)漸漸不能滿足消費者的需求,在信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的相互交融催生下,電子商務交易額持續(xù)高漲。在信息渠道拓寬、信息量爆炸、消費方式多元的影響下,社會化媒體營銷應運而生并迅速發(fā)展。社會化媒體營銷的出現(xiàn)帶來了營銷觀念、營銷模式、消費觀念等的轉(zhuǎn)變,使得營銷變?yōu)楦鼮閷I(yè)與精準,并在此基礎上,出現(xiàn)了產(chǎn)品形象塑造、網(wǎng)絡推廣、輿論監(jiān)控等營銷價值觀念�？梢哉f,相比于傳統(tǒng)的營銷模式,現(xiàn)代的營銷理念是更為精準,口碑更為可靠的。中國的社會化媒體營銷起步較晚,但是發(fā)展很迅速。尤其是鞋企業(yè)的社會化媒體營銷發(fā)展較為迅速。本文以社會化媒體為平臺,以A鞋業(yè)企業(yè)社會化媒體營銷為研究對象。全文共分為六部分：第一部分是緒論部分。論文在前期準備階段進行了大量的資料收集和整理,對前沿的觀點和理論進行了整理。論述了研究的背景意義、研究價值及國內(nèi)外的研究綜述、研究目的、思路和方法、最后指出本文的創(chuàng)新點。第二部分是社會化媒體營銷相關(guān)理論的介紹。該部分主要介紹了社會化媒體的基本概念機分類,并對社會化媒體營銷和傳統(tǒng)媒體營銷進行區(qū)別。第三部分是結(jié)合典型案例對A鞋業(yè)企業(yè)的營銷狀況進行分析。首先論述了A鞋業(yè)企業(yè)的品牌發(fā)展歷程,然后結(jié)合A企業(yè)的發(fā)展運用SWOT分析方法對其營銷狀況進行分析,詳細論述了A鞋業(yè)企業(yè)的營銷機會、營銷弱勢、營銷優(yōu)勢、營銷瓶頸,最后對A鞋業(yè)企業(yè)的社會化媒體營銷的使用情況與程度進行調(diào)查,了解其使用情況,對調(diào)研情況進行處理分析,全面了解A社會化媒體營銷的情況,為之后設計出更為全面客觀的評價標準及營銷政策措施提供依據(jù)。第四部分結(jié)合A鞋業(yè)企業(yè)的營銷狀況,設計了社會化媒體營銷的方案。首先分析了企業(yè)社會化媒體營銷戰(zhàn)略策劃的原則,其次針對A鞋業(yè)企業(yè)從完整的社會化媒體營銷策略制定、建立規(guī)范的社會化媒體營銷團隊、合理選擇社會化媒體營銷平臺、制定有針對性的社會化媒體營銷內(nèi)容等方面設計；最后針對A鞋業(yè)企業(yè)設計的社會化媒體營銷方案進行營銷的風險與成效評估,從社會化媒體營銷的風險控制、社會化媒體營銷的效果評估體系與方法兩方面進行研究。第五部分是針對A鞋業(yè)企業(yè)的社會化媒體營銷路徑的建議。分為三個層面進行研究,第一是對目標市場和受眾行為獲得精準定位,研究受眾體驗和意見領(lǐng)袖強化互動溝通,第三營銷平臺和營銷策略實現(xiàn)橫縱整合研究。第六部分是全文的總結(jié)和研究展望。
【關(guān)鍵詞】：A鞋業(yè)企業(yè) 社會化媒體營銷 營銷模式
【學位授予單位】：陜西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.86
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 第1章 緒論10-17
• 1.1 研究背景與意義10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 文獻綜述與問題的提出12-14
• 1.2.1 國外相關(guān)文獻綜述12
• 1.2.2 國內(nèi)相關(guān)文獻綜述12-14
• 1.2.3 本文研究問題的提出14
• 1.3 研究目的14
• 1.4 研究思路14-15
• 1.5 研究方法15-16
• 1.6 創(chuàng)新之處16-17
• 第2章 社會化媒體營銷相關(guān)理論研究17-25
• 2.1 社會化媒體的基本概念及分類17-21
• 2.1.1 社會化媒體的定義17-18
• 2.1.2 社會化媒體的分類18-20
• 2.1.3 社會化媒體的基礎20-21
• 2.2 社會化媒體和傳統(tǒng)媒體的差別21-25
• 2.2.1 傳統(tǒng)營銷理論21-22
• 2.2.2 傳統(tǒng)媒體營銷理論22-23
• 2.2.3 社會化媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷的差別23-25
• 第3章 A鞋業(yè)企業(yè)營銷狀況的評估分析25-34
• 3.1 A鞋業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展25-26
• 3.1.1 A鞋業(yè)企業(yè)概況25
• 3.1.2 A鞋業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展25-26
• 3.2 A鞋業(yè)企業(yè)營銷狀況的SWOT分析26-29
• 3.2.1 A鞋業(yè)企業(yè)的營銷機會27
• 3.2.2 A鞋業(yè)企業(yè)的營銷弱勢27-28
• 3.2.3 A鞋業(yè)企業(yè)的營銷優(yōu)勢28
• 3.2.4 A鞋業(yè)企業(yè)的營銷瓶頸28-29
• 3.3 A鞋業(yè)企業(yè)社會化媒體營銷綜合評估29-34
• 3.3.1 調(diào)研對象和問題設計29-30
• 3.3.2 A鞋業(yè)企業(yè)社會化媒體營銷綜合評估30-34
• 第4章 A鞋業(yè)企業(yè)社會化媒體營銷方案設計34-41
• 4.1 企業(yè)社會化營銷戰(zhàn)略策劃的原則34-35
• 4.1.1 社會化媒體行為的核心價值觀34
• 4.1.2 社會化媒體營銷行為的準則34-35
• 4.2 A鞋業(yè)企業(yè)社會化媒體營銷策劃方案設計35-38
• 4.2.1 建立完整的社會化媒體營銷策略制定35-36
• 4.2.2 建立規(guī)范的社會化媒體營銷團隊36-37
• 4.2.3 合理選擇社會化媒體營銷平臺37-38
• 4.2.4 制定有針對性的社會化媒體營銷內(nèi)容38
• 4.3 A鞋業(yè)社會化媒體營銷的風險與成效評估38-41
• 4.3.1 A鞋業(yè)社會化媒體營銷的風險控制38-39
• 4.3.2 A鞋業(yè)社會化媒體營銷的效果評估體系與方法39-41
• 第5章 A鞋業(yè)企業(yè)社會化媒體營銷路徑建議41-45
• 5.1 分析目標市場和受眾行為獲得精準定位41-42
• 5.1.1 分析目標市場選擇社會化媒體41
• 5.1.2 分析受眾行為設置品牌接觸點41-42
• 5.2 重視受眾體驗和意見領(lǐng)袖強化互動溝通42-43
• 5.2.1 關(guān)注受眾體驗和意見領(lǐng)袖42-43
• 5.2.2 實現(xiàn)關(guān)系營銷43
• 5.3 整合營銷平臺和營銷策略實現(xiàn)橫縱整合43-45
• 5.3.0 消費者需求的整合43-44
• 5.3.1 社會化媒體平臺整合44
• 5.3.2 社會化營銷策略整合44-45
• 第6章 結(jié)論及研究展望45-48
• 6.1 全文總結(jié)45-46
• 6.2 研究展望46-48
• 參考文獻48-52
• 致謝52-53
• 攻讀學位期間的研究成果53

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本文編號：759336