本文關(guān)鍵詞：感官營(yíng)銷研究綜述與展望

  更多相關(guān)文章： 感官營(yíng)銷 五感 感覺 知覺 基礎(chǔ)認(rèn)知

【摘要】：感官營(yíng)銷是指融入消費(fèi)者的五種感官體驗(yàn)并影響消費(fèi)者的感知、判斷和行為的營(yíng)銷方式,是營(yíng)銷學(xué)近年來快速發(fā)展的研究領(lǐng)域。本文回顧了感官營(yíng)銷研究的理論模型,分別對(duì)觸覺、視覺、聽覺、嗅覺、味覺及跨感官交互的消費(fèi)者行為學(xué)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了回顧和梳理,并闡述了感官營(yíng)銷領(lǐng)域未來可能的研究拓展方向。
【作者單位】： 海南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;中山大學(xué)管理學(xué)院;華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 感官營(yíng)銷 五感 感覺 知覺 基礎(chǔ)認(rèn)知
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金青年科學(xué)基金項(xiàng)目(71502067) 海南省自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目(20167240) 海南大學(xué)青年基金項(xiàng)目(qnjj1505);海南大學(xué)科研啟動(dòng)經(jīng)費(fèi)資助項(xiàng)目(kyqd1559)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 一、引言感官營(yíng)銷(sensory marketing)是指融入消費(fèi)者的五種感官體驗(yàn)(觸覺、視覺、味覺、嗅覺和聽覺)并影響消費(fèi)者的感知、判斷和行為的營(yíng)銷方式(Krishna,2010,2012)。感官營(yíng)銷既是一種先進(jìn)的營(yíng)銷戰(zhàn)略,又是一種精細(xì)的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)。已從事感官營(yíng)銷研究20余年的學(xué)者Krishna(2013)出

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本文編號(hào)：647575