本文關(guān)鍵詞：品牌故事對(duì)消費(fèi)者自我一品牌聯(lián)結(jié)的影響研究

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【摘要】：很多成功的知名品牌都通過品牌故事與消費(fèi)者溝通,品牌故事有利于消費(fèi)者對(duì)品牌的感知和理解。本文根據(jù)已有的研究,把品牌故事分為真實(shí)性、敘述者和情節(jié)三個(gè)維度,以202名消費(fèi)者為實(shí)驗(yàn)對(duì)象,檢驗(yàn)了品牌故事對(duì)品牌形象的影響,并以自我一致性理論為基礎(chǔ),利用與響應(yīng)面相結(jié)合的多項(xiàng)式回歸方法,分析了品牌形象與自我形象的一致性對(duì)自我—品牌聯(lián)結(jié)的影響。研究結(jié)果表明:品牌故事可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌形象的感知:品牌形象與自我形象越一致,消費(fèi)者的自我—品牌聯(lián)結(jié)就越強(qiáng),而相比低水平一致而言,消費(fèi)者感知到的品牌形象與自我形象在高水平一致時(shí),其自我—品牌聯(lián)結(jié)更高。
【作者單位】： 西南科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;達(dá)州職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌故事 品牌形象 自我形象 一致性 自我-品牌聯(lián)結(jié)
【基金】：西藏自治區(qū)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)專項(xiàng)資金項(xiàng)目(16BJY005)
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 一、引言 認(rèn)為,品牌形象與成員群體形象一致與否對(duì)消費(fèi)者自我一品牌聯(lián)結(jié)(Self-Brand Connection)是指消與品牌間建立的自我_品牌聯(lián)結(jié)水平的高低有顯著費(fèi)者借用一定的品牌來構(gòu)建、強(qiáng)化和表達(dá)自我的程的正向影響,形象一致時(shí)消費(fèi)者形成的自我一品牌度"I。在產(chǎn)品的使用價(jià)值及其他

【相似文獻(xiàn)】

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2 中國(guó)管理科學(xué)研究院特約研究員 品牌專家 趙加積;太重煤機(jī)缺個(gè)品牌故事[N];山西日?qǐng)?bào);2011年

3 本報(bào)記者 李驍;故事成就品牌[N];中國(guó)服飾報(bào);2007年

4 Influence&Co.公司首席執(zhí)行官 約翰·霍爾(John Hall);如何讓品牌故事經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)？[N];中華建筑報(bào);2014年

5 端 端;要品質(zhì)也要膾炙人口[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2005年

6 實(shí)習(xí)記者　 崇s，

本文編號(hào)：579351