飼料行業(yè)在我國(guó)興起至今已有近四十年的時(shí)間,我國(guó)養(yǎng)殖戶的水平逐步提高,從最初引入中國(guó)的預(yù)混合飼料,隨著行業(yè)發(fā)展及養(yǎng)殖技術(shù)提升,全價(jià)配合飼料逐步提高比重,現(xiàn)已占到了市場(chǎng)絕大部分的份額,但是就近年來(lái)養(yǎng)殖規(guī)模不斷整合以及環(huán)保壓力促進(jìn)行業(yè)集約化的產(chǎn)生,預(yù)混合飼料又因其出色的自配原料降低養(yǎng)殖成本的屬性,逐年有提升市場(chǎng)飼料占比的趨勢(shì),也是就我公司預(yù)混料有了較好的發(fā)展前景。近十年來(lái)飼料市場(chǎng)已經(jīng)由之前的賣(mài)方市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)化為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),又近兩年來(lái)環(huán)保整改促進(jìn)養(yǎng)殖行業(yè)整合,飼料及養(yǎng)殖規(guī)�？缭绞桨l(fā)展,導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,技術(shù)壁壘逐步被突破,又因?yàn)殚T(mén)檻相對(duì)較低,價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)火熱,惡意殺價(jià)、賒欠、低價(jià)低質(zhì)量導(dǎo)致市場(chǎng)產(chǎn)品售價(jià)一降再降,利潤(rùn)不斷下滑。本文旨在研究在目前的我國(guó)養(yǎng)殖環(huán)境及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況下,對(duì)山東和康源集團(tuán)有限公司臨邑分公司進(jìn)行詳細(xì)的分析,進(jìn)而調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略,從產(chǎn)品的定位、定價(jià)、促銷(xiāo)模式、渠道建設(shè)及管理等方面詳細(xì)地進(jìn)行分析目前存在的問(wèn)題并提出相應(yīng)的解決方案,在現(xiàn)有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)公司2020年集團(tuán)制定的量利短期目標(biāo),然后能夠在三至五年內(nèi)有全國(guó)性的布局以及銷(xiāo)量上的突破,力求在行業(yè)中做成一個(gè)年產(chǎn)能3萬(wàn)噸擁有高效益、高市場(chǎng)影響...

【文章頁(yè)數(shù)】：49 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究的意義
    1.3 有關(guān)名詞解釋
    1.4 研究方法
    1.5 論文內(nèi)容及結(jié)構(gòu)
2 理論基礎(chǔ)
    2.1 營(yíng)銷(xiāo)策略相關(guān)出版理論概述
    2.2 國(guó)內(nèi)外飼料發(fā)展綜述
3 臨邑公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析
    3.1 臨邑公司概況
    3.2 臨邑公司2020年量利預(yù)算分析
    3.3 臨邑公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及獲利能力分析
    3.4 臨邑公司營(yíng)銷(xiāo)組織框架分析
    3.5 臨邑公司營(yíng)銷(xiāo)渠道分析
    3.6 臨邑公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
4 臨邑公司營(yíng)銷(xiāo)策略改進(jìn)措施
    4.1 產(chǎn)品定位及定價(jià)策略
    4.2 臨邑公司產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)化
    4.3 臨邑公司促銷(xiāo)優(yōu)化措施
    4.4 臨邑公司營(yíng)銷(xiāo)渠道改進(jìn)
5 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
個(gè)人簡(jiǎn)介
導(dǎo)師簡(jiǎn)介
致謝



本文編號(hào)：3809383