網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)伴隨著網(wǎng)絡(luò)空間與技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的成熟,其內(nèi)涵和形式不斷豐富化。短視頻作為順應(yīng)當(dāng)下傳播特點(diǎn)與受眾接觸習(xí)慣的載體和形式之一,其與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的融合,在獲取關(guān)注度的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了雙向的價(jià)值共創(chuàng)。在“她經(jīng)濟(jì)”的加持下,美妝類產(chǎn)品在短視頻營銷產(chǎn)生之初,就成為了行業(yè)聚焦點(diǎn)。美妝產(chǎn)品往往是女性專屬產(chǎn)品,然而男性正在逐漸入侵美妝世界,近兩年,男性美妝博主發(fā)揮自身性別差異化優(yōu)勢,又以短視頻平臺(tái)作為傳播載體,形成了獨(dú)具特色的營銷模式。文章運(yùn)用文獻(xiàn)分析法和案例分析法,通過研究男性美妝博主的個(gè)例,分析男性美妝博主短視頻的新型營銷模式。首先男性美妝博主發(fā)揮自身性別的差異性優(yōu)勢,通過凸顯自身形象與美妝產(chǎn)品之間的錯(cuò)位差異,樹立花樣美男人物形象,個(gè)性化的文案設(shè)計(jì)從而誘導(dǎo)女性消費(fèi)者,打造獨(dú)具特色的男性美妝博主的人物定位,形成男性美妝博主短視頻營銷的核心競爭力。其次男性美妝博主將自身人物性別形象與短視頻內(nèi)容銜接在一起,使得受眾從視覺聽覺感覺三個(gè)層面體驗(yàn)式的感受男性美妝博主短視頻內(nèi)容的新穎之處。通過建構(gòu)場景,平臺(tái)的互動(dòng)以及熱點(diǎn)話題的制造,使得短視頻內(nèi)容契合度較高,營造和諧的營銷環(huán)境。最后男性美妝博主發(fā)揮與女性消... 

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

019年12月抖音帶貨視頻彩妝商品月度總銷售量①

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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