網(wǎng)紅經(jīng)濟伴隨著網(wǎng)絡空間與技術的發(fā)展以及網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境的成熟,其內(nèi)涵和形式不斷豐富化。短視頻作為順應當下傳播特點與受眾接觸習慣的載體和形式之一,其與網(wǎng)紅經(jīng)濟的融合,在獲取關注度的同時實現(xiàn)了雙向的價值共創(chuàng)。在“她經(jīng)濟”的加持下,美妝類產(chǎn)品在短視頻營銷產(chǎn)生之初,就成為了行業(yè)聚焦點。美妝產(chǎn)品往往是女性專屬產(chǎn)品,然而男性正在逐漸入侵美妝世界,近兩年,男性美妝博主發(fā)揮自身性別差異化優(yōu)勢,又以短視頻平臺作為傳播載體,形成了獨具特色的營銷模式。文章運用文獻分析法和案例分析法,通過研究男性美妝博主的個例,分析男性美妝博主短視頻的新型營銷模式。首先男性美妝博主發(fā)揮自身性別的差異性優(yōu)勢,通過凸顯自身形象與美妝產(chǎn)品之間的錯位差異,樹立花樣美男人物形象,個性化的文案設計從而誘導女性消費者,打造獨具特色的男性美妝博主的人物定位,形成男性美妝博主短視頻營銷的核心競爭力。其次男性美妝博主將自身人物性別形象與短視頻內(nèi)容銜接在一起,使得受眾從視覺聽覺感覺三個層面體驗式的感受男性美妝博主短視頻內(nèi)容的新穎之處。通過建構場景,平臺的互動以及熱點話題的制造,使得短視頻內(nèi)容契合度較高,營造和諧的營銷環(huán)境。最后男性美妝博主發(fā)揮與女性消... 

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

019年12月抖音帶貨視頻彩妝商品月度總銷售量①

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[8]基于產(chǎn)業(yè)鏈理論的短視頻發(fā)展研究[D]. 徐麗娜.浙江傳媒學院 2017
[9]基于社群經(jīng)濟的新一代網(wǎng)紅現(xiàn)象研究[D]. 郭晨.鄭州大學 2017
[10]時尚美妝類微信自媒體訂閱號運營策略研究[D]. 王玉.安徽大學 2017



本文編號：3680613