隨著消費升級和家電行業(yè)的發(fā)展,小家電產品進入人們家庭生活,為人們的生活帶來便利,改善著人們生活品質。近年來,中國小家電的發(fā)展呈上升趨勢。從市場保有量來看,我國小家電市場仍有很大的發(fā)展前景,整體勢頭平穩(wěn),市場對小型家用電器的需求始終處于相對良好的狀態(tài)。中國的小家電行業(yè)進入了蓬勃發(fā)展的時期,行業(yè)發(fā)展迅速。隨著越來越多的公司加入,小型家電行業(yè)的競爭也在加劇�；ヂ�(lián)網和新媒體的發(fā)展,讓企業(yè)的線上市場的競爭不斷升級,這將更加考驗小家電企業(yè)的網絡營銷能力。根據(jù)CNNIC在2019年初發(fā)布的《中國互聯(lián)網發(fā)展統(tǒng)計報告》,到2018年底,中國移動互聯(lián)網用戶數(shù)量超過8.16億,移動互聯(lián)網接入比例達到98.6%。隨著互聯(lián)網行業(yè)和新媒體行業(yè)的發(fā)展,社交平臺、在線廣告、自媒體平臺、“種草平臺”、綜合電商平臺等渠道成為商家營銷傳播主要渠道,以抖音、快手為主的短視頻平臺發(fā)展迅猛,2018年已經突破5億日活躍量,以微信公眾號代表的自媒體平臺成為了企業(yè)營銷的必爭之地,新媒體的發(fā)展和消費升級對企業(yè)的整合營銷傳播能力、傳播內容制造能力和傳播渠道選擇搭建、企業(yè)品牌意識和用戶需求洞察等方面提出了更高的要求。居民消費能力的提升增進... 

【文章來源】：廣東工業(yè)大學廣東省

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內容、方法、擬解決的關鍵問題
        1.2.1 研究內容
        1.2.2 研究方法
        1.2.3 擬解決的關鍵問題
    1.3 國內外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內研究現(xiàn)狀
    1.4 相關概念和理論基礎
        1.4.1 相關概念
        1.4.2 理論基礎
第二章 F電器公司營銷傳播環(huán)境分析
    2.1 宏觀環(huán)境分析
        2.1.1 政策環(huán)境
        2.1.2 經濟環(huán)境
        2.1.3 社會環(huán)境
        2.1.4 技術環(huán)境
    2.2 F公司現(xiàn)狀分析
        2.2.1 公司概況
        2.2.2 F公司產品策略
        2.2.3 F公司價格策略
        2.2.4 F公司網絡銷售渠道
    2.3 F公司SWOT分析
第三章 F電器公司營銷傳播現(xiàn)狀
    3.1 傳播者
    3.2 傳播受眾分析
    3.3 傳播內容
    3.4 傳播渠道和手段
    3.5 傳播效果
第四章 F電器公司營銷傳播問題分析
    4.1 整合營銷傳播思維缺失
        4.1.1 企業(yè)員工欠缺用戶思維
        4.1.2 企業(yè)員工缺乏品牌思維
    4.2 傳播對象不明確
    4.3 營銷傳播內容問題
    4.4 營銷傳播渠道和手段不足
第五章 F電器公司網絡營銷傳播問題的解決對策
    5.1 建立整合營銷思維
        5.1.1 提升企業(yè)內部的整合傳播意識
        5.1.2 建立品牌核心價值觀
        5.1.3 構建以消費者為核心的營銷傳播策略
    5.2 針對不同的傳播對象進行營銷傳播活動
    5.3 優(yōu)化傳播內容
        5.3.1 拓展傳播內容的形式
        5.3.2 增加傳播內容的價值
        5.3.3 生產互動性和專業(yè)性傳播內容
        5.3.4 內容重塑計劃
    5.4 拓展傳播渠道和傳播手段
        5.4.1 優(yōu)化人際溝通渠道
        5.4.2 互聯(lián)網廣告投放
        5.4.3 社群營銷
        5.4.4 情感化和趣味化促銷
    5.5 規(guī)范營銷傳播效果
第六章 F公司網絡整合營銷傳播預期成果及實施保障
    6.1 F公司網絡整合營銷傳播預期成果
    6.2 F公司網絡整合營銷傳播策略實施保障
        6.2.1 文化保障
        6.2.2 組織保障
        6.2.3 技術保障
        6.2.4 財務保障
結論
參考文獻
致謝
附錄 訪談


【參考文獻】：
期刊論文
[1]新媒體環(huán)境下的整合營銷傳播[J]. 孟溢.  新媒體研究. 2015(18)



本文編號：3193687