【摘要】：眾包競賽已經(jīng)成為組織或個人利用線上群體解決問題的重要方式,這一競賽模式的眾包實(shí)踐被廣泛應(yīng)用于創(chuàng)意型或?qū)I(yè)型等知識密集型任務(wù),例如商標(biāo)設(shè)計,網(wǎng)頁設(shè)計,翻譯或起名等等。眾包競賽下的中介平臺,即懸賞眾包市場,的經(jīng)濟(jì)意義在近幾年的發(fā)展中得到了證明,使其成為一個特別值得研究的現(xiàn)象。懸賞眾包市場的主要任務(wù)不僅包括吸引發(fā)包者到平臺進(jìn)行任務(wù)發(fā)布,同時還需要維持接包者的持續(xù)參與以實(shí)現(xiàn)平臺生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展和完善。然而,事實(shí)上大量接包者在幾次嘗試后便逐漸放棄參與,因此凸顯了研究接包者持續(xù)參與的重要性。本研究旨在通過關(guān)注接包者在懸賞眾包市場的自我效能概念為了解接包者的持續(xù)參與提供新的認(rèn)知視角。接包者的動機(jī)與自我效能感知被認(rèn)為是接包者持續(xù)參與的決定因素,但接包者的自我效能感知在眾包競賽情境下的特殊性并未得到很好的關(guān)注。自我效能感知概念是與任務(wù)以及情境相關(guān)的,因此有必要進(jìn)一步情境化其概念在眾包中的應(yīng)用。本研究基于兩個研究來揭示接包者的持續(xù)參與決策過程。第一,通過結(jié)合社會認(rèn)知理論和調(diào)節(jié)定向理論,將接包者的自我效能感知定義為競爭自我效能且探究了懸賞眾包市場的歷史參與表現(xiàn)在其形成中的重要影響。另外,該研究進(jìn)一步探究了調(diào)節(jié)定向如何影響接包者的競爭自我效能感知的形成和作用的。第二,以接包者的競爭自我效能為邊界條件,通過界定接包者的持續(xù)參與為自我調(diào)節(jié)過程揭示了接包者的動機(jī)是如何通過影響接包者的自我調(diào)節(jié)進(jìn)而影響他們的持續(xù)參與意愿。本研究的主要目的在于引起研究者和從業(yè)者對接包者的自我效能感知的重視,通過重新定義眾包競賽情境下的自我效能概念拓展了社會認(rèn)知理論的應(yīng)用且為未來接包者的能力感知提供了新的視角。同時通過關(guān)注眾包競賽情境下接包者的自我效能的特殊性,本研究豐富了眾包競賽的持續(xù)參與意愿影響因素的相關(guān)研究。另外,本研究同時對前人研究中提出對眾包情境下動機(jī)質(zhì)量進(jìn)一步探究的要求的回應(yīng)。以接包者在持續(xù)參與中形成的競爭自我效能為切入點(diǎn),結(jié)合自我決定理論和自我調(diào)節(jié)機(jī)制為了解接包者的參與決策過程提供了新的視角。這些研究發(fā)現(xiàn)可以為眾包平臺的管理提供有效指導(dǎo)。
【學(xué)位授予單位】：中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F274
【圖文】：

圖１．１技術(shù)路線逡逑

圖４．１理論模型逡逑４．３研究設(shè)計逡逑４．３．１在線問卷和客觀數(shù)據(jù)逡逑本研宄結(jié)合線上問卷調(diào)查和客觀數(shù)據(jù)，對提出的研宄模型進(jìn)行檢驗(yàn)。我們采逡逑用了在線問卷的方式從懸賞眾包市場收集數(shù)據(jù)，在線調(diào)查的好處是可以廣泛接觸逡逑到地理上分散的在線工作者，并能快速找到有實(shí)際眾包競賽參與體驗(yàn)的對象。本逡逑研宄通過中國著名的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查平臺問卷星進(jìn)行問卷的收取，在調(diào)查問卷之外，我逡逑們也利用了懸賞眾包市場中提供的客觀數(shù)據(jù)來體現(xiàn)接包者的歷史參與表現(xiàn)。逡逑４．３．２情境選擇逡逑本研宄以中國新興眾包平臺一品威客為研宄背景，從懸賞眾包市場的真實(shí)參逡逑與者中收集數(shù)據(jù)。一品威客成立于２０１１年，經(jīng)過六年的快速發(fā)展，一品威客成逡逑為各種眾包服務(wù)的領(lǐng)先平臺，如標(biāo)志設(shè)計、軟件開發(fā)、命名等。眾包競賽是一品逡逑

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2718919