【摘要】：中國市場(chǎng)上的本土消費(fèi)者對(duì)國內(nèi)外產(chǎn)品的品牌偏好存在極大差異,表現(xiàn)為習(xí)慣性地接受進(jìn)口商品的高市場(chǎng)零售價(jià)。在華跨國制造商如何利用本土消費(fèi)者偏好謀取高額邊際利潤回報(bào)及其對(duì)國內(nèi)零售商邊際利潤和消費(fèi)者福利水平的影響等問題,應(yīng)當(dāng)引起必要的研究關(guān)注。本文構(gòu)造"消費(fèi)者偏好—市場(chǎng)結(jié)構(gòu)—縱向合同"(CMV)模型,分別考察在兩部收費(fèi)制和轉(zhuǎn)售價(jià)格控制兩類定價(jià)機(jī)制下的模型均衡,探究跨國制造商在東道國市場(chǎng)實(shí)施轉(zhuǎn)售價(jià)格控制的內(nèi)生機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn):跨國制造商通過發(fā)布建議零售價(jià)等產(chǎn)品信息,影響消費(fèi)者參考依賴偏好,誘使消費(fèi)者偏好偏離,抑制品牌間價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),成功實(shí)施轉(zhuǎn)售價(jià)格控制,形成價(jià)格上漲效應(yīng),損害本土消費(fèi)者福利;并借助轉(zhuǎn)售價(jià)格控制策略,壓縮本土零售商邊際利潤,加劇下游品牌內(nèi)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng);并通過操縱品牌的消費(fèi)者偏好,引發(fā)商業(yè)盜取效應(yīng)或路徑依賴效應(yīng)。研究還表明,兩部收費(fèi)制策略引致的零售商利潤率壓縮效應(yīng),有利于跨國制造商和本土消費(fèi)者的共贏。據(jù)此本文建議,規(guī)制當(dāng)局在限制跨國制造商轉(zhuǎn)售價(jià)格控制行為的同時(shí),還要規(guī)范其產(chǎn)品信息發(fā)布機(jī)制,防范其過度影響乃至操縱本土消費(fèi)者偏好。
[Abstract]:The local consumers in Chinese market have great differences in brand preferences for domestic and foreign products, showing that they habitually accept the high market retail price of imported goods. How to make use of local consumers' preference to obtain high marginal profit return and its influence on domestic retailers' marginal profit and consumer welfare should be paid more attention to by multinational manufacturers in China. In this paper, the (CMV) model of "consumer preference, market structure and vertical contract" is constructed, and the model equilibrium is investigated under two pricing mechanisms, namely, two-part charging system and resale price control. This paper explores the endogenous mechanism of resale price control for multinational manufacturers in the host country market. It is found that multinational manufacturers influence consumers' reference dependence preferences by publishing information on products such as recommended retail prices, induce consumer preferences to deviate, restrain price competition among brands, and successfully implement resale price control to form a price rise effect. Damage to the welfare of local consumers; With the help of resale price control strategy, the marginal profit of local retailers can be compressed, and the price competition in the downstream brands will be intensified, and the commercial theft effect or path dependence effect will be induced by manipulating the consumer preferences of the brands. The study also shows that the reduction of retailers' profit margins caused by the two-price-system strategy is beneficial to the win-win situation of multinational manufacturers and local consumers. Therefore, this paper suggests that the regulatory authorities should regulate the mechanism of product information release while restricting the price control behavior of multinational manufacturers, so as to prevent their excessive influence and even manipulation of local consumer preferences.
【作者單位】： 海南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;東北大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目“跨國公司在華RPM策略實(shí)施動(dòng)因、壟斷勢(shì)力縱向傳導(dǎo)及規(guī)制路徑研究”(批準(zhǔn)號(hào):71473066)、“政府行為作用下的我國制造業(yè)集聚空間演化與集聚效率研究”(批準(zhǔn)號(hào):41361029) 中國博士后基金面上項(xiàng)目“考慮政府行為的我國制造業(yè)集聚機(jī)制研究”(批準(zhǔn)號(hào):713176)的資助
【分類號(hào)】：F274;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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1 夏e鹐，

本文編號(hào)：2385082