【摘要】：研究自我構(gòu)建方式(相依自我和獨(dú)立自我)對(duì)網(wǎng)絡(luò)分享推薦意愿的影響,重點(diǎn)考察社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)的中介作用和平臺(tái)關(guān)系強(qiáng)度(關(guān)系緊密和關(guān)系疏遠(yuǎn))的調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)果表明:自我構(gòu)建方式對(duì)在線分享推薦意愿有顯著影響,與獨(dú)立自我的分享者相比,相依自我的分享者在線分享推薦意愿低。不同自我構(gòu)建方式的分享者通過感知社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)的差異影響在線分享推薦意愿。此外,自我構(gòu)建方式與平臺(tái)關(guān)系強(qiáng)度之間存在調(diào)節(jié)效應(yīng),即在關(guān)系緊密的平臺(tái)上,不同自我構(gòu)建方式的分享者的分享推薦意愿差異顯著。而在關(guān)系疏遠(yuǎn)的平臺(tái)上,不同自我構(gòu)建方式的分享者的分享推薦意愿無顯著差異。
[Abstract]:This paper studies the influence of self-construction (dependent self and independent self) on the willingness to share recommendation on the Internet, focusing on the mediating role of social risk and the moderating effect of the intensity of platform relationship (close relationship and estrangement). The results show that self-construction has a significant impact on the willingness to share online recommendations. Compared with independent self sharers, dependent self sharers are less willing to share online recommendations. Different self-constructed sharers influence their willingness to share recommendations online through perceived differences in social risks. In addition, there is a regulating effect between the self-construction mode and the relationship strength of the platform, that is, on the closely related platform, there are significant differences in the willingness to share and recommend among the different self-construction modes. However, on the estranged platform, there was no significant difference in the willingness of sharing and recommendation among the different self-constructed sharers.
【作者單位】： 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71372411)
【分類號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：2153063