本文選題：在線渠道 + 消費(fèi)者效用��； 參考：《系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐》2017年07期

【摘要】：通過借鑒現(xiàn)實(shí)中的在線渠道運(yùn)營模式,建立了由一個(gè)加盟商和一個(gè)在線零售商組成的在線渠道模型,其中在線零售商為主導(dǎo)者,加盟商為跟隨者,兩參與者銷售的是相互間完全替代的產(chǎn)品,并且,將消費(fèi)者退貨的那部分需求在兩渠道間轉(zhuǎn)移的情況引入到模型中.分別分析了分散決策和集中決策下的最優(yōu)決策情況,并對兩類決策下的收益情況進(jìn)行了對比.結(jié)果發(fā)現(xiàn),集中決策在一定情況下能夠?qū)崿F(xiàn)渠道總收益的增加.結(jié)果還表明,位于約束邊界和不在約束邊界下的最優(yōu)決策隨各參數(shù)的變化情況差異很大.最后,通過激勵(lì)相容契約和借鑒Nash的議價(jià)模型來協(xié)調(diào)在線渠道.
[Abstract]:An online channel model consisting of an franchisee and an online retailer is established by drawing lessons from the real online channel operation model, in which the online retailer is the leader and the franchisee is the follower. The two participants sell products that are completely substituted for each other, and introduce that part of the consumer return demand between the two channels into the model. The optimal decision under decentralized decision and centralized decision is analyzed, and the income of the two kinds of decision is compared. The results show that centralized decision can increase the total revenue of the channel under certain circumstances. The results also show that the optimal decision with and without constraints varies greatly with each parameter. Finally, the online channel is coordinated by incentive compatibility contract and Nash bargaining model.
【作者單位】： 華南理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院;
【基金】：廣東省自然科學(xué)基金(2016A030313485) 廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃項(xiàng)目(GD15CGL15) 廣東省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目(2015A070704005) 中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金項(xiàng)目(2015KXKYJ02)~~
【分類號】：F274

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本文編號：2085382