本文選題：雙渠道供應(yīng)商 + 差異性定價　； 參考：《系統(tǒng)管理學(xué)報》2017年04期

【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)沖擊下,商貿(mào)流通渠道正在發(fā)生顛覆性變化,原有的商貿(mào)流通理論也面臨創(chuàng)新升級挑戰(zhàn)。雙渠道供應(yīng)商作為互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)的新市場主體,其定價方式不僅是一個市場主體的決策行為,而且是能對整個商品銷售渠道產(chǎn)生直接影響的關(guān)鍵因素。為此,引入一個代表供應(yīng)商批發(fā)價價差的獨立變量,構(gòu)建由1個雙渠道供應(yīng)商和2個不同類型零售商組成的分銷結(jié)構(gòu)模型,通過數(shù)值模擬,對比"相同批發(fā)價"前提下和"差異性批發(fā)價"前提下的市場均衡,剖析雙渠道供應(yīng)商差異化定價對整個商品銷售渠道的影響機理。最后,建議研究傳統(tǒng)商品銷售渠道中被忽視而在互聯(lián)網(wǎng)背景下地位發(fā)生變化的市場主體,進一步補充和完善互聯(lián)網(wǎng)時代的商貿(mào)流通理論,以及抓住商貿(mào)流通領(lǐng)域的"白發(fā)老人"和"宅男宅女"等群體的消費新特征,注重利用這些新的變化態(tài)勢實現(xiàn)突破發(fā)展。
[Abstract]:Under the impact of Internet technology and electronic commerce, the channel of trade circulation is changing subversely, and the original theory of trade circulation is facing the challenge of innovation and upgrading. As a new market subject in the Internet era, the pricing of dual-channel suppliers is not only the decision-making behavior of one market subject, but also the key factor that can directly affect the whole commodity sales channel. Therefore, an independent variable representing the wholesale price spread of suppliers is introduced to construct a distribution structure model consisting of a two-channel supplier and two different types of retailers. By comparing the market equilibrium under the premise of "the same wholesale price" and the premise of "differential wholesale price", this paper analyzes the influence mechanism of the two-channel supplier's differential pricing on the whole commodity sales channel. Finally, it is suggested to study the market subjects which have been neglected in the traditional commodity sales channels and whose status has changed under the background of the Internet, so as to further supplement and improve the theory of trade and trade circulation in the Internet era. As well as grasping the new consumption characteristics of the "white-haired elderly" and "otaku men and women" in the field of trade and trade circulation, and paying attention to the utilization of these new changes to achieve breakthrough and development.
【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院;上海證券交易所博士后科研工作站;
【分類號】：F274

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本文編號：2043955