本文選題：數(shù)字化轉(zhuǎn)型 + 廣告公司��； 參考：《傳媒》2017年24期

【摘要】：將大數(shù)據(jù)作為一種戰(zhàn)略資源和業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)力,已成為廣告公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要內(nèi)容和使命。并購(gòu)作為一種從企業(yè)外部獲取戰(zhàn)略資源和服務(wù)能力的公司戰(zhàn)略,正成為我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)現(xiàn)象。以稀缺性的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)作為并購(gòu)目標(biāo),以產(chǎn)業(yè)鏈并購(gòu)為基礎(chǔ),構(gòu)建廣告公司自有的數(shù)字化業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng),以并購(gòu)后的業(yè)務(wù)整合與經(jīng)營(yíng)協(xié)同保證并購(gòu)績(jī)效,成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下廣告公司并購(gòu)的基本邏輯。
[Abstract]:Big data as a strategic resource and business driving force has become the main content and mission of the digital transformation and development of advertising companies. M & A, as a corporate strategy to obtain strategic resources and service capability from the outside of enterprises, is becoming a hot phenomenon in the development of advertising industry in China. Taking the scarce big data assets as the M & A target and the M & A of the industrial chain as the foundation, the paper constructs the digital business ecosystem owned by the advertising companies, and guarantees the M & A performance by the business integration and management cooperation after the M & A. It has become the basic logic of the merger and acquisition of advertising companies under the background of digital transformation.
【作者單位】： 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;武漢工商學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社科基金項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)與中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展”(項(xiàng)目編號(hào):15BXW080)階段性成果
【分類號(hào)】：F271;F713.8

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 韓語(yǔ);;體育營(yíng)銷與廣告公司的活動(dòng)領(lǐng)域——鬼頭粹、宮田正悟談體育營(yíng)銷[J];中國(guó)廣告;2003年06期

2 張惠辛;;奧運(yùn)后的失與得[J];中國(guó)廣告;2008年10期

3 劉萍;;廣告公司商務(wù)模式結(jié)構(gòu)和企業(yè)績(jī)效的關(guān)系研究[J];經(jīng)濟(jì)與管理;2013年01期

4 姚曦;張曉靜;;做重輕資產(chǎn):廣告公司的并購(gòu)策略[J];廣告大觀(綜合版);2014年02期

5 張雁琴;王志雄;;廣告公司的管理與企業(yè)文化[J];中小企業(yè)管理與科技;2007年08期

6 范學(xué)珊;;創(chuàng)建廣告公司走上經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)[J];學(xué)習(xí)與研究;1993年02期

7 嵇萬(wàn)青;;原則與“謊言”[J];中國(guó)廣告;2004年02期

8 吳磊;;世界杯營(yíng)銷,你準(zhǔn)備好了嗎?[J];廣告大觀(綜合版);2014年06期

9 張利;;淺談寬帶薪酬之于廣告公司的適用性[J];現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息;2013年17期

10 何海明;張樹(shù)庭;;國(guó)際化廣告公司與市場(chǎng)調(diào)查公司的人才觀[J];廣告人;2002年04期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 佛海廣告公司 劉新民;數(shù)據(jù)——廣告公司的眼睛[N];中華建筑報(bào);2001年

2 奧格威;企業(yè)巨人源自優(yōu)秀的員工[N];福建工商時(shí)報(bào);2001年

3 本報(bào)記者 盧思宇;GREY總裁堅(jiān)持獨(dú)立屢創(chuàng)神話[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2001年

4 妮婷;市場(chǎng)的概念與實(shí)戰(zhàn)[N];期貨日?qǐng)?bào);2007年

5 本報(bào)記者 郭為中;放任擴(kuò)張 ＷＰＰ別樣中國(guó)路[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2003年

6 王晶;等待“遲來(lái)的春天”[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2007年

7 本報(bào)記者 孫永劍;“特供”商品喬妝打扮卷土重來(lái)[N];中華工商時(shí)報(bào);2011年

8 本報(bào)通訊員 楊新成 馬少華 李和平 本報(bào)記者 夏翔;大鵬今日同風(fēng)起[N];中國(guó)食品質(zhì)量報(bào);2001年

9 惠正一;營(yíng)銷項(xiàng)目管理：中國(guó)企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2007年

10 虞立琪;李踐：一手知識(shí)，，一手資本[N];民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 陳映霞;凱旋廣告公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D];大連理工大學(xué);2015年

2 王楠;湖南煌翎文化傳媒公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];湖南大學(xué);2015年

3 馬小北;南寧CD廣告公司的發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];廣西大學(xué);2012年

4 楊若雪;C跨國(guó)廣告公司招聘問(wèn)題的對(duì)策方案設(shè)計(jì)[D];華東師范大學(xué);2016年

5 楊暉;RT公司營(yíng)銷組合研究[D];山西大學(xué);2016年

6 楊紫琪;A廣告公司連續(xù)并購(gòu)重組的動(dòng)因及評(píng)價(jià)研究[D];北京交通大學(xué);2017年

7 鄭偉;南京航泰廣告公司4C's營(yíng)銷策略研究[D];南京理工大學(xué);2007年

8 何貝;近十年跨國(guó)廣告公司的本土化研究[D];黑龍江大學(xué);2014年

9 郭昕;華美廣告公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D];吉林大學(xué);2012年

10 于苗;諾美廣告公司服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D];東北大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2013717