本文選題：品牌資產(chǎn) + Interbrand模型��； 參考：《合肥工業(yè)大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：品牌價(jià)值的提升對(duì)于企業(yè)獲取較大的市場(chǎng)份額、占據(jù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位具有不可替代的作用。改革開(kāi)放以后,中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)開(kāi)始逐步發(fā)展,中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)作為國(guó)際汽車(chē)行業(yè)的重要組成部分,在未來(lái)的發(fā)展中面臨巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn),也是實(shí)現(xiàn)突破性轉(zhuǎn)型的跨越期。如何緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、把握用戶需求、樹(shù)立自主品牌形象是汽車(chē)行業(yè)成員必須面對(duì)的問(wèn)題。根據(jù)中國(guó)汽車(chē)企業(yè)的屬性,本文選取上汽和長(zhǎng)安汽車(chē)兩個(gè)品牌進(jìn)行研究,上汽作為行業(yè)的龍頭企業(yè),有著其他眾多企業(yè)無(wú)法獲取的發(fā)展優(yōu)勢(shì),長(zhǎng)安汽車(chē)資本實(shí)力較上汽有所不足,但其長(zhǎng)期注重自主品牌的研發(fā)與創(chuàng)造,在未來(lái)市場(chǎng)上具有不可估量的潛力。本文以Interbrand品牌資產(chǎn)評(píng)估模型為基礎(chǔ),參考World Brand Lab法和大衛(wèi)·艾克提出的品牌資產(chǎn)十要素模型等多種評(píng)估方法,結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)和汽車(chē)行業(yè)屬性,構(gòu)建一種改進(jìn)的品牌資產(chǎn)評(píng)估模型。對(duì)上汽和長(zhǎng)安汽車(chē)兩個(gè)汽車(chē)品牌進(jìn)行評(píng)估,指標(biāo)在可信區(qū)間內(nèi)進(jìn)行選取,對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選,分析評(píng)估結(jié)果,從而得出結(jié)論,提出相應(yīng)的建議。本文的研究主要分文四個(gè)階段。首先,整理國(guó)內(nèi)外相關(guān)品牌研究成果、對(duì)評(píng)估方法進(jìn)行比較與分析,綜合研究每種方法和模型的使用范圍及其優(yōu)點(diǎn)與欠缺之處;其次,對(duì)現(xiàn)有Interbrand模型進(jìn)行修正,構(gòu)建本文品牌價(jià)值評(píng)估模型;再者,確定評(píng)估對(duì)象,選取有效數(shù)據(jù),選擇合適的評(píng)估方法與研究方式對(duì)對(duì)象進(jìn)行評(píng)估;最后,對(duì)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行分析,對(duì)評(píng)估模型進(jìn)行合理性與可行性分析,根據(jù)評(píng)估結(jié)果對(duì)品牌發(fā)展提供相應(yīng)的建議,總結(jié)本文整體研究成果。
[Abstract]:The promotion of brand value plays an irreplaceable role in obtaining a large market share and occupying the leading position in the industry. After the reform and opening up, the Chinese automobile market began to develop step by step. As an important part of the international automobile industry, the Chinese automobile market is faced with enormous opportunities and challenges in the future development, and is also the leapfrogging period to realize the breakthrough transformation. How to keep up with the development trend of the industry, grasp the needs of users and set up the image of independent brand is the problem that members of automobile industry must face. According to the attributes of Chinese automobile enterprises, this paper selects two brands of SAIC and Changan Automobile to study. As a leading enterprise in the industry, SAIC has many development advantages that many other enterprises cannot obtain. The capital strength of Changan Automobile is less than that of SAIC, but its long-term focus on the R & D and creation of its own brand has inestimable potential in the future market. This paper is based on the Interbrand brand equity evaluation model, referring to the World Brand Lab method and David Ike's ten factor model of brand equity, combining the characteristics of the Chinese market and the attributes of the automobile industry. Build an improved brand equity evaluation model. Two automobile brands of SAIC and Changan are evaluated. The indexes are selected in the confidence interval, the relevant data are screened, the evaluation results are analyzed, and the conclusions are drawn and the corresponding suggestions are put forward. The research of this paper is divided into four stages. First of all, collate the domestic and foreign related brand research results, compare and analyze the evaluation methods, comprehensively study the scope of use of each method and model, its advantages and disadvantages; secondly, modify the existing Interbrand model. Thirdly, determine the evaluation object, select the effective data, select the appropriate evaluation methods and research methods to evaluate the object; finally, analyze the evaluation results. The rationality and feasibility of the evaluation model are analyzed. According to the evaluation results, the corresponding suggestions for brand development are provided, and the overall research results of this paper are summarized.
【學(xué)位授予單位】：合肥工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F426.471

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本文編號(hào)：1977789