本文選題：廣告投入 + 閉環(huán)供應鏈　； 參考：《統(tǒng)計與決策》2017年02期

【摘要】：由于供應鏈主體間各自利益的存在,因此有必要引入一定的機制來協(xié)調閉環(huán)供應鏈渠道沖突問題。文章建立雙渠道閉環(huán)供應鏈的批發(fā)價契約和收益共享契約,分析最優(yōu)線上線下定價決策和最優(yōu)廣告投入水平;并分析批發(fā)價格與廣告投入水平、消費者對渠道偏好程度的關系;探析最優(yōu)線上線下價格與正向分成比例、逆向分成比例的關系。最后通過算例的參數變動性分析,驗證模型性質和結論的合理性。
[Abstract]:Due to the existence of their respective interests, it is necessary to introduce a mechanism to coordinate the channel conflict in the closed-loop supply chain. This paper establishes the wholesale price contract and the revenue sharing contract of the double channel closed-loop supply chain, analyzes the optimal on-line and offline pricing decisions and the optimal advertising investment level, and analyzes the relationship between the wholesale price and the advertising input level, and the degree of consumers' preference for the channel. This paper analyzes the relationship between optimal line price, forward share ratio and reverse split proportion. Finally, the model property and the rationality of the conclusion are verified by the parameter variation analysis of the example.
【作者單位】： 上海財經大學國際工商管理學院;上海對外經貿大學會展與旅游學院;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71272015) 上海市哲學社會科學規(guī)劃課題(2014BGL007)
【分類號】：F274

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本文編號：1841837