本文選題：供應(yīng)鏈管理 + 利他偏好��； 參考：《中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》2017年12期

【摘要】：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,供應(yīng)鏈成員通過(guò)利他合作最大限度地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)銷量、提高各方經(jīng)濟(jì)收益顯得尤為重要。筆者通過(guò)文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn),已有研究主要考察了利他偏好對(duì)成員的定價(jià)決策以及批發(fā)價(jià)格契約協(xié)調(diào)效果的影響,尚未探索成員具有利他偏好時(shí)供應(yīng)鏈的有效協(xié)調(diào)機(jī)制,且研究中沒(méi)有考慮零售商的營(yíng)銷努力因素。筆者在Stackelberg價(jià)格博弈模型基礎(chǔ)上增加了零售商營(yíng)銷努力決策變量,分別構(gòu)建了考慮利他偏好的批發(fā)價(jià)格契約模型、收益共享契約模型、收益共享成本共擔(dān)契約模型,分析了利他偏好對(duì)供應(yīng)鏈決策的影響,探討了批發(fā)價(jià)格契約、收益共享契約以及收益共享成本共擔(dān)契約對(duì)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)性。筆者認(rèn)為:制造商對(duì)零售商的利他行為可以激勵(lì)零售商提高營(yíng)銷努力水平;批發(fā)價(jià)格契約和收益共享契約均不能解決制造商與零售商因考慮自身利益而造成供應(yīng)鏈出現(xiàn)雙重邊際化效應(yīng)的問(wèn)題;通過(guò)合理設(shè)計(jì)收益共享成本共擔(dān)契約,制造商和零售商能夠找到最佳的利他偏好組合實(shí)現(xiàn)最大共贏。
[Abstract]:With the increasingly fierce competition in the market, it is particularly important for supply chain members to maximize market sales and improve economic returns through altruistic cooperation. The author finds that the influence of altruistic preference on the pricing decision of members and the coordination effect of wholesale price contract has been investigated, and the effective coordination mechanism of supply chain when members have altruistic preference has not been explored. And the research does not consider the retailer's marketing efforts. Based on the Stackelberg price game model, the author adds the decision variables of retailer's marketing effort, and constructs the wholesale price contract model, the revenue sharing contract model and the revenue sharing cost sharing contract model considering altruistic preference respectively. This paper analyzes the influence of altruistic preference on supply chain decision, and discusses the coordination of wholesale price contract, revenue sharing contract and revenue sharing cost sharing contract on supply chain. The author thinks: the manufacturer's altruistic behavior to the retailer can stimulate the retailer to improve the marketing effort level; Both the wholesale price contract and the profit sharing contract can not solve the problem that the manufacturer and the retailer cause the double marginalization effect in the supply chain because of considering their own interests. Manufacturers and retailers can find the best combination of altruistic preferences to achieve maximum win-win.
【作者單位】： 遼寧工程技術(shù)大學(xué)營(yíng)銷管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目“農(nóng)村市場(chǎng)渠道管理效率研究——基于三方博弈的角度”(項(xiàng)目編號(hào):71172218);國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目“儒家價(jià)值觀對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)買賣關(guān)系影響的模型研究”(項(xiàng)目編號(hào):71202117) 高等學(xué)校博士學(xué)科點(diǎn)專項(xiàng)科研基金聯(lián)合資助類課題“城市化進(jìn)程中農(nóng)民市民消費(fèi)特征和模式研究——基于心理和行為角度”(項(xiàng)目編號(hào):20122121110005)
【分類號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：1838776