本文選題：品牌生態(tài)位 + 發(fā)展本質(zhì)　； 參考：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2017年09期

【摘要】：品牌生態(tài)位是品牌經(jīng)過長期發(fā)展形成的資源維度、功能地位和作用表現(xiàn),其本質(zhì)是品牌資源、功能和作用的有機(jī)結(jié)合體。本文在厘清品牌生態(tài)位概念的基礎(chǔ)上,分析了品牌生態(tài)位具有的品牌發(fā)展資源競爭性、發(fā)展路徑差異性、發(fā)展過程演化性、內(nèi)外關(guān)系協(xié)同性的本質(zhì)特征,基于系統(tǒng)論的主要思想和方法,總結(jié)了品牌生態(tài)位的環(huán)境適應(yīng)規(guī)律、結(jié)構(gòu)有序規(guī)律、內(nèi)容充實(shí)規(guī)律、過程控制規(guī)律、動(dòng)態(tài)平衡規(guī)律和發(fā)展延續(xù)規(guī)律,這些規(guī)律都是品牌生態(tài)位發(fā)展演化過程中必須遵循的基本規(guī)律。要培育優(yōu)化品牌生態(tài)位,就必須合理構(gòu)建發(fā)展機(jī)制,這些機(jī)制至少應(yīng)該統(tǒng)籌考慮品牌生態(tài)位發(fā)展計(jì)劃、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展方式和發(fā)展動(dòng)力等方面內(nèi)容。
[Abstract]:Brand niche is an organic combination of brand resources, function and function. On the basis of clarifying the concept of brand niche, this paper analyzes the essential characteristics of brand niche, such as the competition of brand development resources, the difference of development path, the evolution of development process and the synergy of internal and external relations. Based on the main ideas and methods of system theory, this paper summarizes the laws of environmental adaptation, structural order, content enrichment, process control, dynamic balance and development continuity of brand niche. These laws are the basic laws that must be followed in the evolution of brand niche. In order to cultivate and optimize brand niche, it is necessary to construct a reasonable development mechanism. These mechanisms should at least consider the brand niche development plan, development goal, development mode and development motive force as a whole.
【作者單位】： 秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院思政部;
【基金】：2017年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題民生調(diào)研專項(xiàng)課題“基于生態(tài)觀的河北旅游品牌培育與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究”(項(xiàng)目編號(hào):201701510)
【分類號(hào)】：F273.2

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本文編號(hào)：1833426