本文選題：信息傳播 + 自我一致性��； 參考：《管理現(xiàn)代化》2017年02期

【摘要】：用戶信息傳播意愿受很多因素影響。通過兩組情境實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn),用戶自我一致性對(duì)信息分享具有正向影響,并受到關(guān)系強(qiáng)度的調(diào)節(jié)作用。相對(duì)于現(xiàn)實(shí)自我一致,理想自我一致對(duì)信息分享具有更強(qiáng)的影響。在強(qiáng)關(guān)系情境下,用戶更加傾向于呈現(xiàn)理想自我,而在弱關(guān)系情境下,用戶則更傾向于呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)自我。研究結(jié)論為企業(yè)開展社會(huì)化營銷提供了有益啟示。
[Abstract]:It is found that the user ' s self - consistency has a positive effect on the sharing of information through two sets of contextual experiments . In the context of strong relationship , the users tend to have stronger influence on the sharing of information . In the context of strong relationship , the user prefers to present the ideal self . In the context of weak relationship , the user prefers to present the real self . The research conclusion provides useful inspiration for the socialization marketing of enterprises .

【作者單位】： 中國礦業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71402179) 2016年度江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目(2016SJD630077) 江蘇省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃項(xiàng)目(B-b/2015/01/029)
【分類號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：1820061