發(fā)布時間：2018-04-28 19:51

  本文選題：品牌丑聞 + 溢出效應(yīng)��； 參考：《華東經(jīng)濟(jì)管理》2017年01期

【摘要】：一直以來,溢出效應(yīng)就是品牌丑聞領(lǐng)域?qū)嵺`關(guān)注和理論研究的熱點話題。然而,結(jié)合營銷實踐現(xiàn)象,尋找理論解釋,發(fā)現(xiàn)以往學(xué)者對溢出效應(yīng)的研究主體偏同質(zhì)化而非異質(zhì)化、發(fā)生層面最高為行業(yè)而非國家、影響因素偏微觀而非宏觀、發(fā)生方向偏同化而非對比效應(yīng),應(yīng)對治理偏治標(biāo)而非治本�；诖�,文章從跨國非對稱視角,結(jié)合國家形象構(gòu)成要素,指出品牌丑聞跨國非對稱溢出效應(yīng)研究為未來方向。研究結(jié)論不僅將成為品牌丑聞溢出效應(yīng)理論研究道路上的墊腳石,而且也將為企業(yè)在國際市場上品牌丑聞溢出效應(yīng)的治理提供參考和指導(dǎo)。
[Abstract]:Spillover effect has always been a hot topic in the field of brand scandal. However, combined with the marketing practice phenomenon, we find that the former scholars' research subjects of spillover effect are homogeneity rather than heterogeneity, the highest level of occurrence is industry, not the state, and the influencing factors are micro rather than macro. The direction of assimilation rather than the contrast effect, the treatment of partial treatment rather than cure the root cause. Based on this, this paper points out that the research of transnational asymmetric spillover effect of brand scandal is the future direction from the perspective of transnational asymmetry and the elements of national image. The conclusion will not only be a stepping stone in the theoretical research of brand scandal spillover effect, but also provide reference and guidance for the governance of brand scandal spillover effect in the international market.
【作者單位】： 中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院;武漢學(xué)院工商管理系;湖南大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目(15CGL021) 國家自然科學(xué)基金項目(71572193;71302096)
【分類號】：F273.2;F274

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本文編號：1816634