發(fā)布時(shí)間：2018-04-18 12:12

  本文選題：APP + 移動(dòng)電商�。� 參考：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2017年24期

【摘要】：品牌忠誠是移動(dòng)電商追求的品牌目標(biāo),也是移動(dòng)電商運(yùn)行APP能否成功的關(guān)鍵所在。本文通過線上線下方式,對(duì)廣大移動(dòng)電商APP用戶群體進(jìn)行問卷調(diào)查,深入分析移動(dòng)電商顧客感知、品牌信任對(duì)品牌忠誠的影響,以及品牌信任在顧客感知與品牌忠誠間的中介作用。
[Abstract]:Brand loyalty is the brand goal pursued by mobile ecommerce, and it is also the key to the success of mobile e-commerce running APP.In this paper, through the online and offline methods, the majority of mobile e-commerce APP users were surveyed, in-depth analysis of mobile e-commerce customer perception, brand trust on brand loyalty,And the intermediary function of brand trust between customer perception and brand loyalty.
【作者單位】： 揚(yáng)州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：2016年度揚(yáng)州市政策引導(dǎo)類計(jì)劃(軟科學(xué)研究)項(xiàng)目“新型城鎮(zhèn)化背景下?lián)P州農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵問題研究”(YZ2016168)階段性研究成果
【分類號(hào)】：F274;F724.6

【相似文獻(xiàn)】

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4 程志宇;從忠誠度形態(tài)看品牌忠誠[J];邵陽學(xué)院學(xué)報(bào);2004年02期

5 ;打造品牌忠誠[J];農(nóng)村實(shí)用工程技術(shù)(溫室園藝);2004年09期

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7 劉禮;周庭銳;陳淑青;文祖瑜;;國內(nèi)消費(fèi)者品牌忠誠構(gòu)面研究[J];統(tǒng)計(jì)與決策;2006年16期

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10 鵬程;;品牌忠誠有沒有真相[J];當(dāng)代經(jīng)理人;2007年04期

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1 鄒德強(qiáng);王高;趙平;王燕;;品牌象征意義對(duì)品牌忠誠的影響:性別差異和感知風(fēng)險(xiǎn)的調(diào)節(jié)作用[A];中國市場學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

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2 陳懷亮 譚軍;“品牌忠誠”不如“企業(yè)忠誠”[N];廠長經(jīng)理日?qǐng)?bào);2001年

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5 李亞林　彭代武;區(qū)域品牌忠誠的培育[N];湖北日?qǐng)?bào);2010年

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9 張夢;APP緣何整合品牌[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2004年

10 本報(bào)記者 于宛尼;APP上創(chuàng)業(yè)的年輕“富翁們”[N];工人日?qǐng)?bào);2014年

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1 張?jiān)吕?復(fù)雜購買行為模式下品牌忠誠形成與發(fā)展機(jī)理研究[D];上海交通大學(xué);2007年

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4 蔡志明;智能手機(jī)用戶體驗(yàn)、品牌依戀和品牌忠誠關(guān)系研究[D];華南理工大學(xué);2015年

5 張永泉;虛擬代言人的可愛度和懷舊性對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠的影響研究[D];南京理工大學(xué);2015年

6 羅楠;虛擬品牌社區(qū)中的互動(dòng)性對(duì)品牌忠誠的影響研究[D];云南財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

7 蔣春;企業(yè)微信營銷對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠的影響研究[D];廣西大學(xué);2015年

8 翟文帥;基于消費(fèi)者視角的企業(yè)社會(huì)責(zé)任與品牌忠誠關(guān)系研究[D];東華理工大學(xué);2014年

9 唐貴珍;快速消費(fèi)品品牌忠誠度研究[D];揚(yáng)州大學(xué);2015年

10 李廷敏;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下顧客體驗(yàn)對(duì)品牌忠誠的影響研究[D];重慶交通大學(xué);2015年

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